品牌存量市场竞争下的主题情绪化
在这个快节奏的时代，高频次信息输出让品牌缺乏和消费者有效的情感沟通，品牌寻求营销差异化，离不开对消费群体的情绪洞察，讲好一个打动人心的的故事，成为品牌主题情绪营销的关键，逐渐成为品牌新的战略布局。
在追求即时满足的时代，真正值得珍视的事物往往需要时间的沉淀与细心的呵护。欧诗漫聚焦消费者的情绪洞察，从2022年首部纪录性品牌片《慢慢来》，再到2023年持续打造《匠心美在慢慢来》、以及24年三八节的《珍珠女孩美在慢慢来》等，打造“慢慢来”系列情感营销，实现品牌与消费者的深度共情和情感链接。而在今年七夕，欧诗漫同样和消费者进行了一次很慢但很温情的深度对话。
从“慢慢来”的情感表达到“慢慢养”
的产品力和品牌力双向赋能，以「精准科学，养出国人健康白」作为品牌科学护肤新理念，产品侧建立精准科学分肤美白技术体系，营销侧持续贯彻“慢慢来”的情感营销打造七夕「养，即是爱」微电影及线下艺术展，为欧诗漫的“慢”赋予更深刻的风格化表达，也与年轻消费者们进行了一次更深度的情感共鸣。
在变与不变中
释放“慢”基因的“养”内核
品牌想要进行一场与消费者的有效沟通，不是简单的打感情牌，消费者的情感诉求和消费需求正在转型，美妆护肤市场竞争布局谋求“创新”已经成为品牌共识，如何在品牌传递价值观与精神内涵时能够与消费者同频，欧诗漫给出了一份特殊的答卷：
洞察消费者情绪，关注消费者细分养肤需求，才能让品牌在持续化的市场竞争中持续焕发新的生命力，在这个消费者行为和需求时刻变化的背景，技术的发展和品牌间的攻势较量，什么样的品牌才能打动消费者？
对于欧诗漫团队而言，
「世界上没有两颗一样的珍珠，世界上也没有两个一样的人，要分肤而养」
，在品牌博弈中欧诗漫的“慢”不是按兵不动，是先“懂”再“变”，从洞察中读懂消费者美白痛点，从自研科技到产品闭环，以极致的消费者需求解决驱动科学美白创新，让“变”在品牌存量竞争中成为耀眼的存在，也让欧诗漫成功从珍珠护肤形象转型迈向精准分肤美白赛道先行者，以
「精准科学，养出国人健康白」
的品牌新定位，帮助提供国人精准分肤美白的护肤方案。
欧诗漫「精准科学，养出国人健康白」的“养”是慢慢来的“养”，
用57年专
研珍珠和匠心研发适合国人不同肤质的护肤产品
，用慢慢的打磨和积累释放“养”的内核。在57年的时间沉淀中，欧诗漫从消费者洞察-基础研究-技术创新-精巧配方的沉淀期，让「精准科学，健康养白」有据可依，也在57年的坚守中去传递一个“慢慢来会比较快的”的匠心国货品牌的价值观。
而今年，欧诗漫也荣获了
「福布斯中国品牌价值系列评选-年度好品牌 Top 50」
，让一个专研且专注的国货美肤品牌迎来了属于自己的荣光。在流水线碾压的时代，用“慢”的价值观证明一个坚持做好产品的国货品牌也是一个“慢慢来会比较快的”中国美白品牌，也让世界记住珍珠来自中国，来自德清。
重要的事慢慢来
欧诗漫这个七夕有什么样的表达？
品牌和消费者之间的信任度是深度情感沟通的基础。随着消费者需求愈加多元化，进行成功的情感营销的前提是深入洞察真实消费者的情感诉求，再进行结合品牌价值观和产品价值进行沟通，从而塑造良好的品牌形象，为营销和销量有效赋能。
欧诗漫成功借势七夕关于“用养的方式去爱”的表达，是
建立在洞察消费者的时代情绪——在东方浪漫情怀的主基调中，以爱的方式为切入点，提出每一种爱，都有各自的养法；也是深入挖掘当代消费者美肤需求——以能够满足更多元护肤需求的产品，不同的肤质也有不同的养法，传递欧诗漫“用养的方式陪你慢慢来、慢慢爱”的品牌姿态。
为了进一步拉近与消费者的距离，洞察真实消费者情感诉求，欧诗漫联合态度社区@杂乱无章、艺术家@王一冷，共同发起一场有关“用养的方式去爱”的真实消费者故事征集，以更有情绪感染力的内容去探究不同人群的养爱方式。
在线上，以真实消费者养爱故事为灵感来源，结合爱情的不同阶段关于「养」的洞察
，与年轻人进行一次“用养的方式去爱”的情感沟通：在爱
萌芽时的悸动和小心翼翼的试探、在爱的中期的失衡与磨合、在爱的延续期接纳彼此、互相滋养。欧诗漫用一支源自真实消费者的养爱故事的微电影传递着“慢慢来”的七夕主旋律：用养的方式去爱，爱在慢慢来。
