微信平台方开始增加新闻媒体推送权限。获得次数增加的媒体，很多都磨刀霍霍，准备大干一场。
By 刘晨阳
昨天，“新榜”发布消息称，中国新闻周刊官方微信获得每天5次推送权限。
此前，就有盛传新闻媒体可申请增加单日微信公号推送次数一事，刺猬公社（ID：ciweigongshe）求证过发现，这确实是真的。
目前，已经有多家此前只能单日推送一两次的媒体，开始了多次推送。
此前有消息称，认证主体为新闻单位、新闻网站等机构的认证账号，可以在单日多次推送新闻资讯。
刺猬公社向已经递交申请的一家媒体人士求证，得知以上内容属实。
该人士表示，2月15日前后收到了其所在省的主管部门通知，要求统一上交该集团旗下几家媒体的相关资质证明。通知中并未说明每日推送次数等信息，而由主管部门统一安排。
另有两家省级都市报和一家中央级媒体都表示自己接到了这条通知。
就媒体最为关心的可以增加多少次推送权限，目前没有明确说法。上述媒体的其中一家表示，他们曾申请5次推送机会，但请求被主管部门驳回。另一家都市报人士称，他们被告知可以申请每日3次推送机会。
微信订阅号的单日推送次数，曾经是很多新闻媒体“心中的痛”。
被所有媒体羡慕的、每日有10次发布权限的“人民日报”，也经历过推送权限由1次变为10次的过程。《人民日报》相关人士在接受刺猬公社访谈时，透露过他们如何获得10次发布权限的故事。
人民日报公众号截图
他说，2014年鲁甸地震发生时，腾讯公司邀请了不少媒体人在云南腾冲开研讨会。当时《人民日报》在新媒体领域的重心是微博，地震一发生，时任《人民日报》云南分社社长就迅速赶到了现场，而他对面就是负责伤亡统计的人，所以人民日报微博成为全国所有权威媒体中第一个发布伤亡信息的，包括美国福克斯新闻在内的外媒报道也在引用他们的报道。
“腾讯公司的相关领导当时就急了，说你为什么不发微信？”《人民日报》这位人士说，“微信只能发一条”。
该人士称，对方当即打电话协调，说“人民日报这个账号非常有价值，要授权开放，10次够不够？”
由此，“人民日报”微信公号拿到了10次推送权限，但随后逐渐将单日推送次数稳定在了6次。
3月7日，人民日报一共推送了8次。其中包括及时新闻——《刚刚，萨德还是来了》。
其他有多次推送权限的，除开某些账号开得早的新闻媒体外，便是早期开号的机构，如36kr、果壳网、爱范儿等等。
2016年，刺猬公社访谈了多家媒体高层，谈新媒体如何发展。他们均表示一大心愿是增加微信公众号单日发布次数。
在他们看来，作为媒体，每天一次的发布权限，完全不能满足其信息发布需求，微信推送次数的限制，极大制约了媒体机构在微信平台的发展。
但微信平台方却始终坚持“少即是多”的理念，对放开推送次数权限一事管制严格，坚持认为发多了会影响用户体验。
所以，这几年下来，新闻媒体想要增加推送次数的努力大多都无疾而终，仅有极少数媒体获得了机会。
不过，主管部门曾有过在重要节点上协调增加推送次数的情况，比如全国两会期间，有部分中央媒体单日推送次数由1次增加到5次。
一个关于“推送次数”的显而易见的逻辑是：对于机构媒体的微信公众号来说，推送次数增加，等于曝光度增加，相应的，其影响力和传播力也会增加。
一些自媒体通过运营公众号，能实现高达数千万甚至上亿的营收，传统新闻媒体还很少有能够实现这一业绩的。他们无疑也希望通过增加发布次数，实现影响力和营收上的更大想象空间。
但“资讯发布”从来都不是张小龙和微信平台方想做的事情。张小龙公开表示：“大家一直觉得这是一个开放平台，我们利用这个平台可以获得粉丝，可以做营销，可以做推广，但是可能很少会想什么是公众平台的价值观。”
他说：“很多人不理解为什么一天只能发一次，为什么不是一天两次，每次还要限定那么几条。从微信的产品角度来看，这是一个很基本的体验性的东西，但是在外界看过来,这是难以理解的，包括特别多的媒体人会说，一天一次真的是不太够，我们就希望发更多的内容给用户。那是因为更多的人都是从自己的角度说我发的越多越好，但是从来没有想过发得多是不是意味着用户更愿意看。”
但新闻媒体不一样，当传统的传播渠道衰落后，微信公众平台成为了他们的重要信息发布平台，如果发布次数受限，其发布信息功能还如何行使？
过去几年，媒体和微信平台方的这种理念差异，表现得非常突出。
微信平台方增加媒体推送次数，从逻辑上看是成立的。现在该是放开媒体机构推送次数权限的时候了。
这一方面符合国家的政策方向——自媒体舆论场声音太多太杂，假新闻也很多，增加有求证核实能力的信源入场，让它们多发声，有利于舆论场的平衡。
另一方面，微信公众号之后，头条号、企鹅号等也迅速崛起，尤其是短视频、直播平台的飞速发展，再加上内容付费的异军突起，微信已不再是内容创业者无法避开的唯一选择。而微信公众号平均阅读数的回落、获得新用户难度的增加，也显现出微信的红利期已经过了黄金时代，从发布次数上对媒体进行限制显得毫无必要。
总之，不论是微信平台方主动为之还是被动行为，这一举动，对新闻机构来说都可以称得上是一大利好。
刺猬公社获悉，有中央级媒体已经获得了单日5次推送权限，他们已经开始每天推送4次了，一些重大及时新闻开始发单条推送。
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