［钉科技报道］如果要给2016年的国内彩电市场打上关键词标签，“价格战”必然榜上有名。特别是在上游面板整体进入“涨价潮”之前，战况可以用“惨烈”来形容，特别是近几年新生的互联网品牌，真正盈利的，聊聊无几。
作为近几年在3C产品中最为活跃的两个品类，智能手机行业常常被用来和彩电行业相对照。进入2017年，手机行业整体延续2016年的提价趋势，不同的是，从“悄悄涨价”，转向通过拉高产品调性等方式“公开提价”。
或许是因为“互联网电视”作为一个细分品类逐渐走向成熟，价格战难以良性驱动行业发展，抑或是传统品牌携“高端”互联网电视子品牌强势加入战局，行业向技术之争趋近，因此，“互联网电视”呈现出一种同智能手机行业相似的现象：也开始推出价格不菲的“新一代”高端产品。
继小米、乐视之后，互联网电视品牌微鲸也终于发布了春季新品。钉科技注意到，微鲸发布的醉薄A系列（55/65英寸），55寸售价最低为8999元，65寸售价最高达17199元。同样作为一个新兴的互联网品牌，作为之后有可能大规模扩散的互联网电视“提价潮”的一个样本，微鲸不走低价走量的路子，而是将价格定得直逼索尼这样的外资品牌，仅仅是要“顺势而为”？
价格只有索尼可比
钉科技在京东上做了一些查询，以55寸4K智能电视为例，微鲸醉薄A系列最低8999元的价格，已经超过绝大多数电视品牌，也仅有索尼的高端产品X9000E系列能够与之相比，其售价也恰巧是8999元。
创星、万佳这样的小品牌，55寸4K智能电视的价格不到2500元，创维、海信、康佳、长虹、酷开等主流品牌的售价也大都在4000元左右。乐视超4系列X55曲面版本售价最高也仅有6000元出头，普通版也仅在5000元左右。小米电视3 55寸版本最高售价仅为5199元，最低的小米3s 55寸售价为4199元。
众所周知，互联网电视品牌一直扮演着价格屠夫的角色。比如，此前的先行者乐视、小米一直采用激进的定价策略，硬件不赚钱似乎成为行业规则。微鲸也一度在价格上走的很激进，有在价格上与乐视、小米一争高下的态势。但如今微鲸忽然转变策略，不再走低价的路子，转而进入高端、高价的阵营，值得玩味。
“画风”转变的三个原因
微鲸“画风”的转变，在钉科技看来，有三点原因：
一是迎合新一轮的涨价潮。去年以来，彩电行业就面临涨价的压力。一方面，面板价格的持续走高，让电视成本不断提升，涨价成为化解成本压力的必然手段；另一方面，价格战让电视行业陷入集体亏损的境地，用低价跑马圈地已经不再适合当下的行业现状企业利益，拉抬价格，向高端要利润成为普遍诉求。
二是锁定高价值人群。如果说低价跑马圈地更多的是短期内打出品牌的声势，那么向高端市场挺进，则是契合企业发展的更为长远的战略选择。互联网电视最大的价值最终要落到内容、服务运营上，只有锁定高价值的高端人群，才能市场占据制高点。这方面，乐视已经开始发力，在小米还在打价格战的时候，宣称不做“屌丝的第一台电视”，微鲸应该也是看到这其中的巨大机会，在高价值人群方面与乐视展开竞争。
三是强化技术标签。此前微鲸给人的感觉主要还是背靠黎瑞刚的华人文化的资源，以及李怀宇做互动电视的运营能力，比如赞助中国好声音，聚合大量的影视内容，但在技术方面没有确立一些固化的印象。醉薄A系列的发布，有可能改变外界对微鲸的一些看法。钉科技注意到，这款电视最薄处仅有4.9mm，并且处于量产的状态，这在互联网电视品牌中尚属首次，而智能语音则进入了更先进的2.0阶段……这款高端电视的发布，意味着微鲸不仅懂内容运营，还懂技术和硬件。
