从“白菜价”到“铂金价”，互联网电视想干啥？

［钉科技报道］ 如果要给2016年的国内彩电市场打上关键词标签，“价格战”必然榜上有名。特别是在上游面板整体进入“涨价潮”之前，战况可以用“惨烈”来形容，特别是近几年新生的互联网品牌，真正盈利的，聊聊无几。

作为近几年在3C产品中最为活跃的两个品类，智能手机行业常常被用来和彩电行业相对照。进入2017年，手机行业整体延续2016年的提价趋势，不同的是，从“悄悄涨价”，转向通过拉高产品调性等方式“公开提价”。

或许是因为“互联网电视”作为一个细分品类逐渐走向成熟，价格战难以良性驱动行业发展，抑或是传统品牌携“高端”互联网电视子品牌强势加入战局，行业向技术之争趋近，因此，“互联网电视”呈现出一种同智能手机行业相似的现象：也开始推出价格不菲的“新一代”高端产品。

继小米、乐视之后，互联网电视品牌微鲸也终于发布了春季新品。钉科技注意到，微鲸发布的醉薄A系列（55/65英寸），55寸售价最低为8999元，65寸售价最高达17199元。同样作为一个新兴的互联网品牌，作为之后有可能大规模扩散的互联网电视“提价潮”的一个样本，微鲸不走低价走量的路子，而是将价格定得直逼索尼这样的外资品牌，仅仅是要“顺势而为”？

创星、万佳这样的小品牌， 55寸4K智能电视的价格不到2500元，创维、海信、康佳、长虹、酷开等主流品牌的售价也大都在4000元左右。乐视超4系列X55曲面版本售价最高也仅有6000元出头，普通版也仅在5000元左右。小米电视3 55寸版本最高售价仅为5199元，最低的小米3s 55寸售价为4199元。

众所周知，互联网电视品牌一直扮演着价格屠夫的角色。比如，此前的先行者乐视、小米一直采用激进的定价策略，硬件不赚钱似乎成为行业规则。微鲸也一度在价格上走的很激进，有在价格上与乐视、小米一争高下的态势。但如今微鲸忽然转变策略，不再走低价的路子，转而进入高端、高价的阵营，值得玩味。

一是迎合新一轮的涨价潮。 去年以来，彩电行业就面临涨价的压力。一方面，面板价格的持续走高，让电视成本不断提升，涨价成为化解成本压力的必然手段；另一方面，价格战让电视行业陷入集体亏损的境地，用低价跑马圈地已经不再适合当下的行业现状企业利益，拉抬价格，向高端要利润成为普遍诉求。