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Kenzo的老虎头，是东北老大哥的入场券

金融八卦女频道  · 公众号  ·  · 2021-02-13 12:00

正文

购买KENZO的故事，其实是一个关于尊重的故事，老大哥买真KENZO稳固地位，不谙世事的街溜子买假KENZO巩固身份幻景。

文 | 格子
编辑 | 西比
策划 | 阿迪民
来源｜ X博士（ID： doctorx666 ）

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东北，残冬时节，自西伯利亚逸散而来的冷空气一股脑儿地钻进大哥的裤脚，越过他Calvin Klein的裤衩子，鼓荡着大哥胸口那件单薄的短袖。
大哥察觉有恙，抽出了夹包儿的手，迷醉般摩挲着胸口上的短袖，依次摸到K、E、N、Z、O五个大字。
在积雪掩映的路灯下，大哥舒心地笑了。
大哥可能不知道的是，他身上这件衣服的品牌创始人——高田贤三，于2020年10月4日，因新冠肺炎在巴黎去世，享年81岁。 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍
对于他的去世，大家都在哀叹时尚界的损失，而我却在惋惜一个巧合。
高田贤三可能至死也未曾想到，他自己的品牌会在中国东北这么受欢迎。
从前提起高田贤三，人们总会想起那个面目凌厉的老虎头，而且有人说高田贤三也不是很喜欢KENZO老虎头的设计。
而现在提起这颗老虎头，很多人却想到了日渐沉默的东北人。
东北虎快灭绝了，连同这块土地旧有的秩序。
忘记更新东北副本的朋友们，对于东北的穿着文化还停留在批发刺青、团购貂皮和大金链子的刻奇上。
殊不知，KENZO的产品，尤其虎头卫衣、短袖、手包等等已经成为东北大地的时尚顶流。
▲ 出了新款都先喊东北人
何谓KENZO？入门级轻奢的设计师品牌，却凭借产品中常见的醒目老虎头图案抓住了东北大哥的G点，一跃成为东北狠人儿文化标配圣衣。
俗话说，好马配好鞍，用钞票来彰显东北大哥的闪耀，是一种最为直观的方式。
他们不care品牌的历史与工艺，只想知道这个牌子够不够响亮，够不够大气，Logo印在身上穿出去够不够炸。
敢在互联网上穿KENZO、穿虎头衣来展示自己的大哥，要么有好活儿（观众看着耳目一新的），要么有狠活儿。
首当其冲就是主播“FW刀”，穿上了梦特娇玫瑰和KENZO杂交的T恤后，坐在镜头前的刀哥明显多了几分自信，也符合他拍一条祝福视频88.88的身价。
号称行走的下水道地漏、鸡蛋的噩梦、人形抽水泵的“吃播暴虎”，在他往嘴里塞带皮香蕉时，战衣上的老虎头十分夺目。
就算吃完了所谓的“雪碧小沙拉”，虎哥肠胃中毒住院了，虎哥却依旧左手环抱着老虎头战衣，安心休憩，老兵不死。
KENZO官方并未公布详尽的地区销量数据，但在死缠烂打淘宝客服一段时间后，我得知东北大部以及河北、山东小部购买KENZO的消费者最多，而这其中还充斥着各种座机画质的女性买家秀。
在社交媒体上，有人觉得“东北人就是爱穿KENZO”已成为某种共识。
▲ 微博风评印象
甚至连打击KENZO巨量造假犯罪的新闻，也是发生在东北，反证了KENZO在东北的消费影响与潜力市场。
可以大胆估计，得物和淘宝的KENZO tiger印花款短袖，销量加起来不会超过1万件。
但辽宁一造假团伙卖的假KENZO，买家都已经达到了3万7千余人。
为什么有的东北大哥们就如此偏爱KENZO老虎头？
有人说这就是因为看起来社会，是东北狠人崇拜的回光返照，然而这只是刻板而肤浅的解读。
如果我们把目光尺度扩大，你会发现，东北正在经历奢侈品消费的迭代。
不是KENZO站稳了时代，而是时代正好选择了KENZO。
东北人热爱KENZO老虎头，其实是一种生活的艺术、命运的必然。

东北大地的衰落，成为一个外界社会的常识，并逐渐被列为失落文化样本。
在文化的废墟中，两大奢侈品巨头Dolce & Gabbana和KENZO异军突起。
Dolce & Gabbana前者因为胸前印着D&G，也是“Dà Gē”的拼音缩写，所以也被直率地理解成大哥。
▲ Dolce & Gabbana
还拥有着大金链子的好搭配——“DG”金属皮带扣。
东北人对大哥的执念是如此令人动容，仅因为撞名“大哥”就能混得风生水起。
后者就是本文主角KENZO，东北奢侈品界无冕之王，后狠人时代的圣衣。
为什么东北大哥爱穿KENZO呢？
首先，从外观上，老虎头大印花T恤威风凛凛，能满足任何关于霸气的意淫。
▲ 辨识度极高的虎头印花
此外，在东北通用的文身艺术语境中，上山虎，抬头望月，寓意平安吉祥。下山虎饿虎扑食，突出虎威。
在社会上，文上山虎纹身是去学艺开混，下山虎则是学成归来从良。
另一方面，则是文化使然，东北服装受虎文化崇拜影响，豹纹到东北都得变成虎纹。
在一众虎文化服饰的包裹中，KENZO因为其独特的“奢侈品”属性大放异彩。
大哥不懂萨满文化，但大哥懂扯虎皮、装大逼的道理。
▲ 快手虎头视频
但最本质的原因是时代原因，现在，东北获取尊重的方式正在悄然变化。
任何一块土地都是立体的，土地上的人都是鲜活而复杂的。
你以为东北人在大街上，都是街溜子夹着手包，走路姿势看起来像迅猛龙迁徙，寻觅着一个个好大哥。
你以为东北人在屋里，不是在吃烧烤就是在泡澡，要么就是在干这一切的同时上直播。
可这里跟中国的每一个地方一样，有穷人，有富人；有人挥金如土，有人食不果腹；有所有的阶层、群体和不尽相同的喜怒哀乐。
这块神秘、多彩的土地上，如果有Old Money选择隐退，那也会有New Money想要彰显自己的地位。
▲ 姜文《一步之遥》
总而言之一句话，如果他们想要得到体面和尊重，就得在旧世界与新世界中找到一些桥梁。
而人们展示实力的最佳途径，一是消费，二是品味。
貂皮、链子、SUV是必要的，但是不是最紧要的。现在他们需要一种受到普遍认可的消费价值流通符号，一种雅而不俗的流行奢侈品，就是所谓的 “穿得带派”。
▲ “这样穿，带派”
而这时，KENZO进入了他们的视线。
1.身为二线小众奢侈品的KENZO，正品价格适中，假冒品也容易模仿，有老虎头和带K的大写单词就行，拼错都无所谓。
2.老虎头也挂载着东北旧有的文化元素。
在许多东北的民间故事里，都可以窥见老虎的踪影。在东北传统文化里，老虎常常在女神崇拜象征系统中扮演萨满女神的助手，神秘力量的显现物， 甚至直接是萨满女神的化身。
这些巧合碰撞到一起，KENZO便从众多奢侈品和潮牌中脱颖而出，成功在东北大地上找到了广泛受众。
东北的Old Money大哥、New Money新人，穿KENZO成为一种必然的互相选择。
通常来说，区分东北老钱人物和新钱人物的方式，有一个简洁的公式。
KENZO是正品，Old Money老大哥的老虎头是圆的，New Money的老虎头是平的。
这种新旧对话，就会引来新旧冲突，有人就觉得老虎头烂大街了，联想到东北土大款，纷纷选择退货。
有人因为穿起来会联想到东北土大款，而选择退货。
也有人会把老虎头联想到一些印象不好的新闻事件，总觉得KENZO是情绪暴躁的人才会穿的。
评论所说的视频是这个⬇️
▲ 新闻标题：女子泰国归来拒隔离，大闹重庆机场！辱骂防疫员，扬言没人能骂得过她
刺绣的老虎不咬人，而这尊重，得来要比想象中更困难。
其实近年来，东北一直都是中国地域炮的几大受害地区之一，留在这里的，从这里走出去的，都难免被这块土地的沉沦所裹挟。
李安说：“你让主角努力一点，再努力一点，还是达不到，观众就会流泪。”
外人的眼光不断地考评着这颗圆滚滚的老虎头，而千万尚未成熟的“虎头”正在寻求向上流动的阶级管道。
于是这一切变成了管中窥虎。
他们在狭隘的视角中认为，东北的New money想要获取本地的话语权，赢得尊重，就会 在海南买房，把孩子送出国，去亚布力或者阿勒泰滑雪，去奥特莱斯逛商场，男的玩儿手串茶叶雪茄SUV，女的学普拉提出国游做医美办红酒趴……
最终，无论是海南房产、丰田霸道、留学子女，还是KENZO的老虎头，东北Old Money回归平静，但New Money的这口气终究还是没提上来。
如果他们焦虑了，那将是东北特色中产焦虑。






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