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爱奇艺赢在“Passion”

毒眸  · 公众号  ·  · 2024-09-27 22:05

正文

星标 毒眸喵, 星标 毒眸谢谢喵!

世上永远不变的是变化

‍‍‍‍‍‍‍‍

文|刘南豆

罗曼·罗兰说,“世界上只有一种真正的英雄主义,那就是看清生活的真相之后,依然热爱生活。”100多年后,《喜剧之王单口季》的选手付航用他的段子把这句 话浓缩成了一声怒吼——“Passion!”

在今年的爱奇艺悦享会上,爱奇艺首席内容官王晓晖用“Passion”作为演讲的题目,他解读了这个令观众爆笑的段子背后,其实有一种悲凉的底色,“没有人搭理你的人生,只有你的激情可以去改变你的人生。在当下,相信大家其实都同此 冷暖。”

在整个行业并不算特 别景气的上半年,爱奇艺靠着充分的激情和前瞻的判断继续前进,而悦享会上发布的新作品们,是这份激情最好的印证。

超300部的新片单中,不仅有《唐朝诡事录》《猎罪图鉴》《种地吧》等 高口碑剧综IP的续作,还有严肃文学作品改编的质感大剧《高兴》《生万物》《北上》,更有马伯庸、南派三叔、紫金陈等被市场验证过的创作者们的新项目,还有分布在各个赛道的无数创新型项目等待着观众的检验。

图源:微博@爱奇艺

这些重磅作品是对市场信心的提振,也是爱奇艺行业思考的集中展现,在“向上创作,向下共情”的基础上,爱奇艺进一步提出了“正向解构+逆向建构”的内容创作指导策略,同时推出了短剧场与微剧场,用会员专享+让利创作者的商业模式发力短内容,更洞察到了市场中隐藏的诸多新机会。


既解构也建构

当代观众对解构的偏好,早已在过去无数的互联网作品当中得到了印证,尤其是当近几年社会情绪进一步发生变化时,解构主义倾向也更加明确。人们很难再相信过去流传下来的某种确定的价值,但又尚未完全找到值得重新信赖的价值。这种审美上的倾向已经渗透到所有文娱内容形态中。

以剧集行业为例,过去两年剧集市场中常常被讨论的热词如“配角上桌”“主打听劝”“背德”等等,其实都是对传统价值或规范的瓦解,观众期待看到更多具有解构精神的创作出现。

图源:微博

可是,将解构的重要性拔升至平台战略层面,不是一件轻易的事情。这背后是对年轻一代群体的深刻洞察与体认,也需要打破惯性的足够魄力。在这一点上,爱奇艺是全行业的先行者,足见平台在内容层面调转船头之坚决、灵活。

王晓晖提出,未来爱奇艺主流、大量的作品是“正向解构”的。实际上,翻看爱奇艺过往的成绩单,不少出圈作品都是具备强烈解构精神的,比如早前的《奇葩说》《一年一度喜剧大赛》又或者是正在热播的《喜剧之王单口季》,都是从生活当中截取到容易被忽视的不合理之处,用或理性或荒诞的方式将其演绎出来。

图源:豆瓣

在此之后,片单中小逗剧场、恋恋剧场、迷雾剧场等都将成为“正向解构”的一部分。小逗剧场继续汇集“喜人”IP,将推出《大王别慌张》和《少爷和我》的第二季。而恋恋剧场中,不只有待播的《狐妖小红娘》IP下的《竹业篇》和《王权篇》,还有郭敬明执导的《大梦归离》,延续《云之羽》的强烈“郭氏美学”特征。

作为“明星厂牌”的迷雾剧场,更是值得期待。有聚焦刑法第二十条的《正当防卫》,与此前在春节档斩获佳绩的电影一样由高叶出演;有秦昊主演的《借命而生》,根据鲁迅文学奖得主石一枫的同名小说改编,由电影导演陆川执导;更有改编自紫金陈小说的悬疑喜剧《低智商犯罪》,是同类型作品中难得带有强烈类型创新色彩的新作。

图源:豆瓣

但只有解构并不足矣。王晓晖在现场提到,“我们在千百年创作当中,在现实主义的创作方法当中,被人性抛弃了无数遍的时候,我们依然会找到当下人们关注的心理原动力。”在解构的思潮下逆向建构,给予迷茫的人一个确定性的答案,才能产出最成功、最破圈的爆款,所以它难而少量。

过去的高口碑破圈佳作如《狂飙》《人世间》《我的阿勒泰》都是逆向建构的典型,而在未来的片单中,这一努力主要由“高审美+强商业性”的微尘剧场和“高文学性+强商业性”的大家剧场来展开。

微尘剧场公布了《在人间》等项目,《在人间》由《红色》《新世界》的编剧徐兵执导,由赵丽颖、尹昉、张一山、辛芷蕾、周一围主演。该作延续了徐兵导演的“徐天宇宙”,不过将故事背景设置在了现代都市,探索更贴近年轻人的表达。

《在人间》(






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