本周精选：
从风口浪尖上的狼人杀，到走下神坛的哈根达斯；从《牯岭街少年杀人事件》，到小黄人的Freestyle；与此同时，小编白家豪还发现了CHANEL的商业现状，顺便了解一下马云爸爸的恒大淘宝队！
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风口上的狼人杀 不仅仅是一款简单的热门游戏
白家豪荐语
『
这是一篇
坑完
队友后可以拿出来装b防止被喷的史实性科普文章
』
百家号账号：
Judy
问大家怎么知道狼人杀的？答案很一致：直播呀。
1986年，苏联莫斯科大学心理学部的Dimma Davidoff发明了Mafia（即黑手党）游戏，认为是杀人游戏的鼻祖。后来，这款游戏被带到美国大学校园里。
2009年，北京一家桌游吧，大魔王桌游吧申请并注册了国内的狼人杀商标，2017年，成立了狼人杀（海南）文化传媒有限公司，专注运营狼人杀官方系列产品。
2016年8月，马东的米未传媒推出了一档明星通告类综艺“饭局的诱惑”，并在斗鱼TV直播上线，此后又以在腾讯视频上线点播，点播总量超过5亿。“
饭局的诱惑”直接推动了狼人杀游戏在大众的普及。
于是我们看到，国内的很多网游会在玩家刚刚进入游戏的时候看到很多人，这些人一句话不说，只是在跑来跑去，实际上这些是系统创建的机器人，他们除了让你觉得“有很多人在陪着我独自玩”之外没有任何作用。
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从高冷变得接地气，哈根达斯正进行史上最大一次品牌重塑
白家豪荐语
『这是一篇
有关于人设颠覆的文章，当喜茶、丧茶霸屏中国年轻人的朋友圈，哈根达斯变起脸来连亲妈都不认
』
百家号账号：
36氪
改头换面的哈根达斯将不再是我们熟悉的“高冷”冰淇淋品牌了。
据报道，快消品巨头通用磨坊旗下的哈根达斯正在进行，其56年历史上最大规模的品牌革新，面向消费者的包装、Logo、800多间线下冰淇淋店和营销策划都会发生重大的改变。该革新计划已在英国和美国稳步推进中，预计2018年夏季会在全球范围内铺开。
目前，哈根达斯的品牌定位是“奢侈品”级别的，但给年轻人的印象是太能装、太陈旧。而改版以后要达到的效果是，接地气的、充满活力和现代感的。
对于哈根达斯来说，这次品牌改革其实是丢掉了20多年以来一直奉行且已经受到广泛认可的“奢侈品”路线。在其他冰淇淋都在努力把自己包装得更加“高级”时，他们在反其道而行之。改过包装后，的确能吸引新的消费者，但是原有的忠实消费者可能会因为品牌变得“接地气”而不想消费了。
但换一个角度想，如果哈根达斯不改变，一边是高冷的奢侈品定位，一边又在超市里打折促销，长此以往，对品牌的形象也是一种损害。如今的朋友圈已经没人拍哈根达斯了，都在晒Godiva和各种小众冰淇淋。哈根达斯的品牌革新是一种激进的改变？莫不如说是被现实情况所迫。
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《牯岭街少年杀人事件》青春的阳光仍明亮，人间已无杨德昌
白家豪荐语
『这是一篇
表面上在推荐电影，实际上在述说生命无法承受之重的文章
』
百家号账号：
邑人电影院
《牯岭街少年杀人事件》这部近四个小时的电影，几乎是我无法承受的生命之重---简单说，任何时候把这张碟片放入碟机时，我都感到异常庄重。
如果选出一个我最喜欢的导演，没有之一，我一定会选杨德昌，他的作品一共八部半，我看过其中的七部，每一部我都喜欢，而且去年他离世了，杜绝了以后老眼昏花鬼迷心窍导出烂片的可能（这种可能已经在陈凯歌张艺谋身上得到了完美的展示），因此他在我心中的地位就此固定，永远第一。
杨德昌立足那个时期，取材真实案件，拍的足够真实可信，这一点姜文的《阳光灿烂的日子》也做到了；另一方面，杨德昌透过这个故事穿越时代，赋予这一群小孩宿命式的鲜明性格以及由性格而决定的命运，通过对不同的人命运的探讨，折射出一丝夏日亮眼的阳光---那是人性之光的理想光芒。
整部影片中所包含的信息以及传达出的精神水乳交融，非常完美的结合在一起，这是一切伟大艺术作品的共性。
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小黄人freestyle，一听就是老江湖
白家豪荐语
『
这是一篇介绍小黄人freestyle的文章，不过，没脖子的大眼萌怎么挂通关项链
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百家号账号：看电影
甭管你看没看那个叫《中国有嘻哈》的综艺，反正吴亦凡的“freestyle”“一张口，我就知道是老江湖”，你一定晓得~~
《神偷奶爸3》里面呆萌的小黄胶囊就来了一段震惊评委的freestyle，虽然听不懂小小兵们歌词里唱的什么，但从他们的歌声里我听到了被抛弃的悲伤。小黄人与格鲁之间的互动，是整个系列的乐趣源泉。这部试图用德鲁取代小黄人的作用，效果不如预期。
第三幕收尾之前，多条支线，仅用一两句台词，就统统搞定，转变之快，连传统艺术“变脸”都汗颜。萌的确很有吸引力，但有其自身的限度。
瓶颈多可怕，看看梦工厂和蓝天的近况就知道。想要避免重蹈覆辙，牌子靠小黄人立起来，自然还要想办法用小黄人立住立稳。
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被“拍”到沙滩上的CHANEL，能否重回巅峰？
白家豪荐语
『
这是一篇令千禧一代惊喜的文章，买不起香奶奶，香奶奶却在追着你跑
』
百家号账号：摩登故事
老佛爷卡尔·拉格斐 (KarlLagerfeld) 手下的CHANEL（香奈儿）， 永远不会不缺少话题性。从过去30年来到现今，CHANEL对于秀场布置都视之为一项大型装置艺术，几乎每一季的舞台布置都独具匠心，继上一次在秀场重金打造仿真火箭后，近日，又在2017秋冬高级定制时装周上再度创新，将巴黎最浪漫也最具代表性的艾菲尔铁塔搬进巴黎大皇宫的秀场。
一个可以真正发射数米的仿真火箭，一座耸立在巴黎大皇宫穹顶下的复制版埃菲尔铁塔，除此之外就乏善可陈，无论是致敬未来，还是致敬巴黎，CHANEL的诠释仍然诚意不足。如此历史悠久的法国时装屋，对于巴黎的诠释原本应该更加深刻，但如今又一次停留在对意象的简单致敬上，只不过，这种“致敬”的代价似乎过于高昂。
过去，在奢侈品行业取得成功的黄金法则是高贵优雅、始终如一和积极有效。不需要问客户他们想要什么，而要告诉他们应该拥有什么。如今，以自我为中心的方法不再奏效。
面对充满变数的千禧一代，如何迎合年轻消费者的喜好成为奢侈品牌最头痛的问题之一。千禧一代消费者的态度是影响全球奢侈品市场发展最关键的因素，也将是重新定义奢侈品市场未来十年发展方向的关键群体。
不过，CHANEL想要重回巅峰，仅仅依靠有效的年轻化营销推广，并不一定能让品牌得到应有的回报，在年轻化的道路上不断为消费者创造新鲜感的同时，更必须证明自己的产品是物有所值，而不仅仅是依靠神秘感。消费者最终购买的除了体验、服务，更重要的是产品本身。
