2017年，还差4篇了，继续凑篇数了。
在对亲子机构的各种培训上，我们一再强调，文案的质量对转化率非常重要。
那么，什么是文案的质量呢？这是很多运营的问题。但是，很多人却认为，所谓文案质量，就是看多少人喜欢。
于是，我们发现，被老板臭骂了N回的公众号小编们，开始挖空心思作出一篇“让人喜欢”的文案了。首先，收集素材，紧跟热点，哪里火爆往哪里凑。其次，拟定风格，什么秀米什么135，只要版面漂亮的，炫的，好玩的，统统用上，然后细化内容，语言风格要吻合用户群体，配图要令人愉悦或者震撼。最后，找个合适的推送时间，按下确定按钮之后，心惊肉跳的等待阅读量上涨。
坦诚说，以上的动作都很专业，也是各种新媒体运营培训的标准动作，各小编们也把自己弄得忙乱不堪，而且最终往往也能够得到回报：因为蹭到了热点，还有漂亮的版面，以及迎合用户的调调，阅读量果然不负众望，不断上升。于是，小编松了一口气，老板也满意的点点头。
可是，到了第三天，阅读量都直线下降了，小编却发现，文章尾部防止的二维码，没有人扫码哦。本来想利用这个流量，让用户扫码下单或者咨询，然而，却人算不如天算，跨了。老板的脸也又沉下来，小编的成就感也消失了。
很多人喜欢的文案，却不能带来订单，这是怎么一回事？
我们再来看另外一个案例，脑白金。我估计全中国没几个人喜欢脑白金的广告文案吧，还曾经被评为最恶心，但完全不影响这东西把史玉柱弄成首富啊。春节又快到了，这恶心的广告又将来了，但人家的销量一定又一路高歌了。
很多人讨厌的文案，却带来了很好的销售，这又是怎么一回事？
其实，在移动互联网时代，信息爆炸，流量带来销售的可能性已经越来越低。但是，如果你的内容简单明了，让用户一目了然获得产品价值，并且这个内容，有效抵达潜在用户群体，才有可能带来好的销售效果。这也就是为什么亲子约把内容分为文章和产品，而很多产品内容，阅读量并不高，但销售转化却不错的原因。
关于具体如何做好文案，我们以后可以慢慢交流，但是，核心一定是：谁在看，他们看到了什么。思考好这句话，本文标题，就有答案了。
【作者陈泳佳，亲子约创始人/专注亲子口碑营销】
