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百度世界大会上，
百度国际化开始“谈钱”了。
文 | 小石头
百度世界大会上，百度国际化开始“谈钱”了。在此之前，逢国际化基本只谈明星应用及本地化开发经验的会上，“挣钱”鲜被放在台面上说。
9月1号，2016年度百度世界大会国际化分论坛上，百度总裁张亚勤在分享了国际化的成绩后，还给国际化部门提了三个期待，除了运用百度的技术、在全球每个地方更本土化的，还提了“自己去变现”的小期待。
第三个更重要的是，我们不仅仅是我们自己把工具、内容和平台做大，自己去变现，和比如说Facebook、Google、雅虎、微软这些公司合作，更重要的是和国内企业一块儿出海。
会后的媒体采访中，在接受记者采访时，百度国际事业部总经理胡勇也开谈ROI。
首先讲一下增长，增长实际上现在大家都是说用户数或者多少用户，实际上我认为这个数不是很重要，为什么呢，用户的增长是两部分，一部分是靠钱去推，facebook ADMOP靠用户去买流量，这是一部分。另一部分是用户数自然增长。我们走到今天，你还要看ROI，你要看投资回报。
在逢国际化基本只谈明星应用及本地化开发经验的会上，这个“谈钱”的小变化显得十分有趣。既在意料之中，又在意料之外。
移动互联网时代开始，中国凭借人口红利、产业红利，迅速缩小了与领跑者们的差距，并在不少领域开始领跑。“美国人现在主要讨论两件事：一个是要上Pokomon Go抓小精灵，一个是可以付费的二维码”，Apps Flyer亚洲副总裁Mr.Ronen Mense的这个“玩笑”背后，正式这种情况的缩影。去年开始Facebook都开始学起了微信，而最新一期的YC Demo Day被吐槽为“ 翻版2014年中关村创业大街”。这种情况下，已经通过工具应用积累了用户的百度，完全有可能在全球移动市场上分一杯羹。
另一方面，百度营收及利润远低于阿里巴巴及腾讯，增速又放缓，也需要新的业务增长点。今年的第二季度财报显示，百度营收182.64亿元，远低于AT的321.54亿元、319.95亿元；净利润为24.14亿元，远低于AT的71.42亿元、91.83亿元。去年开始着力的百度国际化，累计用户达到了16亿，月活跃用户3亿；基于此打造的DAP移动广告平台，日广告请求数量15亿，接入开发者数1400+；今年有4个国家收入可能过亿。或许正式基于此，张亚勤才表示：
相信百度国际将会是百度最重要的一个业务增长点。
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（注：图为百度2012年-2015年营收）
不过，对于百度国际化部门来说，现在挣钱并不容易。一方面，Facebook、Google已经联手抢下了全球过半的市场份额，而2015年百度的移动广告平台全球市场份额还只有7%左右，去掉国内市场，这个比例可能还要降低不少。另一方面，想要带中国开发者出海的广告平台竞争依然激烈，猎豹去年就自建平台，减少对Facebook的依赖，赤子城、APUS也开始投资布局。此外，随着全球智能手机增速放缓；手机的性能不断提升，用户对于清理类工具应用的需求正在下降，粘性也会不断降低。而百度还没有一款像Facebook一样能够牢牢锁定用户的应用。
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挣钱基本是每一个公司每一个部分的终极任务，只不过不同商业策略之下的过渡期则会不同。采访之中，胡勇并未正面回答今年变现是否是百度国际化部门的重心。对于还处于探索期的百度国际化，变现是必然，但很可能并不是现阶段的重心。不过即使如此，未来也依然会有营收方面的压力。
移动广告平台很可能会是重点。与其他移动广告平台一样，营收关键要素就是可供分发的用户基础和分发效率。针对前者，选择像巴西、印度、东南亚这样，有规模效应人口多的、正属于移动互联网发展爆发期的、和中国有相似国情的地区，弱化欧美发达国家，以此扩大用户技术。针对后者，依靠技术提升分发的效率，百度机器学习和智能推荐等相关技术，被收购的日本原生广告公司popIn及其技术，都很可能会发挥更重要的作用。
向社交化、媒体化转型，在海外打造自己的“Facebook”。除了魔图、simeji颜文字输入法，百度还在东南亚地区推出了移动直播应用，“网红经济”锁定用户。而以内容为驱动的新闻类、直播类产品或许会成为接下来百度国际化业务发展的一个重点。
此外，百度国际化也很可能通过投资在全球积极布局。胡勇表示，目前已经在美国、以色列成立了基金，今年9月分也将在巴西成立一个数千万美元级别的基金，推进与当地伙伴的合作。
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