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豆瓣评分最高的传奇文案书《Neil French》，16年后终于能买到正版了

文案君 · 公众号 · 营销 · 2020-05-25 10:37

正文

文案，不止文案。文案君（MrCopywriter）

2017年7月上市至今，《文案之神》两度卖断货，销售额破百万，第三印即将断货。这是你能收藏到最好的、也是唯一的正版。没上“亚当京”，大多数人并不知道这本书出了正版，身边若有朋友在找这套书，请帮忙转给他们，感谢。

一本文案传奇书，同样适用于广告文案、新媒体文案等日常文案打磨，特地推荐给你。喜欢的朋友请详阅长文，及早入手受益多。

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是的，《Neil French》终于出正版了，改名叫《文案之神尼尔·法兰奇》。 我要将这本打开我文案力的传奇书，告诉每一个想提升文案的朋友。

Neil French推特发文，宣布Adernous为他的中国官方合作出版商。adernous就是广告常识的微信号。推特配图为我们带给他的第二版样书，当时书名还是英文的。

请你思考一个问题： 200 元能买到什么？ 请仔细阅读本文，以确保最低的价格拿到最多的回报。今日16时 前下单的，今天发货。

小红本是定制笔记本

黄蓝色上下两册一套

左图为尼尔·法兰奇亲笔写的寄语

曾经，不读《Neil French》不足语文案

我特别羡慕一种人，他们靠一本书，打开一个世界，凭一本书过好这一生。比如基督徒，不论遭遇何种变故和机遇，他们总能在《圣经》里找到抚慰的注脚，连章节页码都能脱口而出。

文案，也曾是被羡慕的一群人，因为他们有《Neil French》放在案头、压在箱底，有困惑，拿起书疑云散尽，放下书提笔上商场杀敌。

无怪乎人们封Neil为神，这一点也不夸张，尼尔·法兰奇的同名作品集《Neil French》是十六年来， 豆瓣评分最高的传奇文案书籍——237人评价，获得9.1分。

尼尔·法兰奇可能是广告史上获得最多奖项的广告人，生于1944年的英国伯明翰。学生时代的他是帮派老大，16岁被撵出学校。走上社会后，经历丰富驳杂，令人咋舌：当过兵、做过斗牛士、干过房地产、干过歌手、干过讨债的、干过快递，开过广告公司、搞过业务……给人最高震惊指数莫过他曾拍过黄片。

他一度是著名重金属乐队犹大圣徒的经纪人，而后闯荡广告40年，任至全球最大的传播集团WPP的全球创意总监，留下传奇广告作品无数，被称为广告教父的教父。

他也是全球唯一一个，作品同时登上文案圣经《The Copy Book》 （又名《创意之道》）和 《定论》 （印度版《创意之道》） 的广告人。

尼尔俨然是中国广告圈的大众情人，业界学业大佬新秀通吃，微博搜索「Neil French」，苏秋萍、杨立德、邱欣宇（二逼瓦西里）、李三水、范耀威、乔均、胡辛束……一串业界中坚力量或者新锐的名字，伴随着尼尔·法兰奇的文字、作品摘录或者推崇出现在搜索结果里，满满的全是爱和崇拜。

一位豆友说得好，尼尔·法兰奇是 老师中的老师傅。

《Neil French》打开了无数中国广告人的脑洞， 过去十六年，这本传奇案头书，在亚洲，特别是中国市场一直被验证有效，它成了他们从优秀走向卓越的转折。曾经，没读过《Neil French》不足语文案。

深受《NeilFrench》影响的一代中国广告人，早已是国内广告圈的顶梁柱——他们不是总监以上级别，就是自立门户做了老板。

我入行的时候，遇到的指导也受到尼尔·法兰奇影响，正是他的博客，让我找到了通往尼尔·法兰奇40年传奇广告生涯经典作品集的钥匙——尼尔·法兰奇的个人网站。｀

2008年起，这本实体书则再难买到，时至今日，我都毫不惊讶，还有广告人在微博、豆瓣、知乎等社交媒体上感叹， 连续两天找《Neil French》，哪儿哪儿都没卖的失落。

为什么如此奇书，竟无处可买？因为《Neil French》是未经授权的盗版书，被尼尔·法兰奇发现后，就彻底从地下转向了地下室。

为告诉读者《Neil French》是本盗版书，尼尔特意写了这封公开信。详情阅读> 我打算翻译一本盗版书，这是个揪心的决定，但是值得

地下室里，有三个尼尔·法兰奇作品集（另外两个白色封面的盗版影响力小），公开信上这本灰色是盗版最广的，市面上多流传这本盗版的影印版，一度炒到了上千元的价格。

这也是为什么，当年11月9日，拿到版权后，我在朋友圈预售《文案之神尼尔·法兰奇》数天，就有超600人，近1000套预定。

CP+B中国区一位重要负责人，得知正版发行，一次购买了30套

传奇作品，在地下也会发光、发亮、发热。如今，它将以《文案之神尼尔·法兰奇》之名与你重逢相遇。

《文案之神尼尔·法兰奇》目录页，38个平面案例，19个影视广告案例，每个案例都有尼尔从策略思考到执行表现的整套呈现

十六年，从《Neil French》到《文案之神尼尔·法兰奇》

我们原本打算绝口不提盗版，前辈的归前辈，历史的归历史，我们不是来打假的——功过是非买家自断。

但是，买了《Neil French》的同学，得知我们改名《文案之神尼尔·法兰奇》出正版后，常问这样一个问题： 你这套书有什么不同？

答： 考据纠正错漏内容，保留经典译法，增补经典案例，像做纸质阅读产品那样，全新翻译设计。

关于《Neil French》的内容错漏，我曾在《11年后，我发现老版〈Neil French〉有23个加塞、漏译、错译、待优化之处》一文，图文并茂注释过，网上搜索标题能看到详情，此处不赘。

有一点要特别指出，新增翻译的19个影视广告案例、修正的内容和独家专访，加一起超100页，相当于《Neil French》近三分之一本书的内容，都是第一次翻译出版。

《文案之神尼尔·法兰奇》虽是全新翻译，我们却从未刻意去制造翻译上的不同。相反，一些经典的译法，我们都保留了，以免徒添读者辨别的烦恼。比如Neil French的中文名，国内广告媒体报道大多译做尼尔·法兰奇，我们保留了。比如「生活是个婊子，而你又娶了一个」等金句翻译，我们也保留了。感谢这些经典译法的译者们。

灰色头像封面的《Neil French》是市面上流传最广的盗版版本，一度远销香港、澳门、台湾地区，以及新加坡等东南亚国家。很多从业十几年的资深广告人，误以为这些地方买到的是正版，正是这个原因。

它的繁体字超小，内页排版也没有做严谨的统一设计，阅读体验并不好，加上是用纸质书重印的，文字多重影模糊，给阅读体验减分。