7天33.5亿元的总票房仅略高于去年同期，业内预期新一年的电影市场将“高开”，但难“高走”。
广州日报丨林琳
随着长假的完结，电影市场“春节档”也已落幕，7天33.5亿元的总票房仅略高于去年同期，业内预期新一年的电影市场将“高开”，但难“高走”。
尽管多家影视公司新公布的2016年年报成绩不俗，分析师认为大多数影视公司的影视业绩出现下滑，盈利来自其他领域的投资，并认为电影产业存在各为私利各挖“墙脚”，导致制片方的利润越来越少，违背“内容为王”的原则，使行业的恶性循环日趋严重，是电影行业陷入危机的主要原因。
据艺恩数据库的数据，1月27日至2月2日，全国电影总票房略高于33.5亿元左右（未含手续费）。
回顾2016年和2015年的数据，同样是大年三十到初六7天，2016年2月7日至2月13日的总票房为30.9亿元左右，2015年2月19日至2月24日票房为17.97亿元左右。
尽2017年的“春节档”票房还是靠《西游伏妖篇》独撑大局，而2016年的《美人鱼》也独力承担了春节档的票房大任。
《西游伏妖篇》后劲不足
对比7天中票房最高的初一可见，2017年初一票房为8.04亿元左右，《西游伏妖篇》就占了44%，达到3.54亿元左右，而2016年初一票房为6.47亿元左右，《美人鱼》票房比例为42%左右，2.72亿元左右。
不过，同是有周星驰烙印的大片扛鼎，2016年的《美人鱼》日均票房均在2亿元以上，而《西游伏妖篇》在猛冲了4天后，后劲不足，票房主力换成《功夫瑜伽》，日均票房仅为1.5亿元左右。
“《西游伏妖篇》想冲20亿元很难。”电影行业人士贺炜分析称，今年春节档的电影市场总体行情不如去年，只有大年初一票房比去年初一高，其他天的票房掉得厉害，何况还有一部分票房算进了电商平台购票手续费，而且2017年春节与2016年春节比，全国银幕数多出了10000块左右。
有业内人士透露，除了手续费算进票房来提高票房数据外，大规模票补也为票房数据“添砖加瓦”，指出票补主要集中在初一，并质疑当天存在部分虚假票房：“当天我就观察到很多影院的‘非正常时段’都是满座，有可能是虚假场次。‘”
北大文化研究所教授陈少峰认为，在电影口碑不如预期的情况下还能获得较大总量的票房，说明看电影成为节假日的主要消费方式，市场已经培养了一定人群的观影习惯，对稳定市场有帮助，但是也反映出有这么大的市场容量，却只有“勉强凑合”的电影与其匹配，导致电影市场进入瓶颈，缺乏成长性。
不过，据近期新发布的影视公司2016年年报，大部分成绩不俗。如唐德影视发布业绩预告，2016 年预计盈利1.55~1.85 亿元，同比增长37.96%~64.66%。华策影视公布的2016年业绩预告称，其间归属上市公司股东的净利润为4.75亿元至5.71亿元，同比增长0%至20%。
贺炜认为，电影公司跟电影市场的情况不一定呈现同个趋势：“电影公司一年能出一两部大片，就有机会盈利，而整个电影市场不好，亏的是其他的电影公司和电影院线。每年200多部电影里，至少有一两百部是‘炮灰’。”
未来几年电影市场，进入中速发展通道
在陈少峰看来，市场的两极分化越来越明显：“大的电影公司比较稳健，收入稳定，而大部分小的电影公司出现了问题，最大的困难是电影成本越来越高，很难做出有品质的电影，业绩产生比较大的波动。”
另一方面，大的电影公司也不把所有鸡蛋放在电影业务上。以华谊兄弟为例，目前公司年报预报称预计业绩基本持平，据贺炜分析，华谊兄弟的业绩并不主要靠电影票房拉动，而是其他领域投资，如电影版权等。
“光靠电影院赚钱的公司，去年行情都很差。”他了解到，不少电影院2016年的收入基本没有增长，有的老影院平均利润下降15%~20%，只能靠新开电影院赚钱。
“整个市场的硬件设施不断增加，2016年全国银幕就增加了接近10000块，与电影票房的增长幅度不相匹配。”陈少峰认为，未来几年，中国电影市场进入中速或者是中偏低速发展的通道。
陈少峰认为除了外行介入、明星身价暴涨、资本介入导致市场非正常化外，还因为很多公司为了票房做了很多“小动作”，却损害了制片方的营运能力。他解释“违背电影市场内容为王的原则，是电影市场危机出现的最大原因。”
另一方面，众所周知的票补也被部分院线“挖”了“墙脚”。
陈少峰解释：“根据数据，2016年的电影片平均价格是36元，但在实际促销过程中，有的机构自掏腰包做票补，影片放映前期的数万张甚至上10万张票的价格仅为9.9元或15元，但这些票却不一定能送到消费者手里，而是由院线买下后在自己的窗口以36元出售，即票补的收入被转移到院线手里。”他认为，多方为了私利的做法，给市场带来了伤害。
今年展望期望暑期档，提振市场信心
贺炜认为，2016年电影市场高开低走，从2017年春节档看，今年的市场低开且难以高走，预计整体票房与去年持平，或因为银幕数的继续增长而略高于去年：“估计今年市场无惊喜。”
面对市场现状，业内人士对今年的市场不太乐观。
贺炜认为，中国电影人十几年来日子过得很滋润，不知道行业发展放缓后该如何发力：“目前看起来没有什么新的机遇”。
在他看来，目前市场整体处于调整期，能不能转型还未明确，原因是2016年市场低迷的时候，影院没有出现新的模式，院线没有科学的规划，类型片没有创新，没有新生的导演力量出现，电影衍生品的销售也没有进步，制作方面也没有突破：“只能期望今年的暑期档能比去年同期出现大的增长，提振市场信心。”
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