旅游人次和收入均超19年水平，较24年个位数增长。
经文化和旅游部数据中心测算，25年春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%，修复至2019年的120.7%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%，修复至2019年的131.7%。25年春节客单价1351.3元，同比增长1.2%，修复至2019年的109.1%。
根据中国旅游研究院专题调研数据，居民出游计划在300公里以内的占比55.9%，300公里以上的占比44.1%，但国内跨省、跨市旅游的意愿同比增长明显，据携程《2025年春节旅游总结报告》，
春节假期跨省游订单占比达62%，游客出行半径进一步扩大。
据2025年综合运输春运工作专班数据显示，春节假期8天（除夕至正月初七），全社会跨区域人员流动量23.07亿人次，较24年可比口径增长5.8%（下同）。其中，铁路客运量9626万人次，同比增长5%；高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量198965万人次，同比增长5.2%；公路营业性客运量19328万人次，同比增长13%；民航客运量1824.15万人次，同比增长4.3%；水路客运量941.3万人次，同比增长7.1%。
据国家移民局数据，内地居民出入境767.1万人次，较去年春节同期增长5%；港澳台居民573.7万人次，较去年春节同期增长5.6%；外国人95.8万人次，较去年春节同期增长22.9%。
（二）客流继续回暖，结构性亮点突出
1、OTA平台：冰雪+避寒+非遗高景气，下沉、小城“吸睛”
冰雪+
避寒+非遗为春节旅游三大主线。
汕头、昆明等 “避寒游”， 哈尔滨、长春等 “冰雪游”延续高景气。1月份，哈尔滨机场完成旅客吞吐量268.7万人次，同比增长17.1%，创新高，1月日均客流保持8.6万人次以上高位运行，先后9次打破纪录；汕头国内游订单同比去年春节增长39%。春节申遗成功，带动相关文旅产品消费火热，据美团旅行数据显示，春节假期前五日，“非遗”搜索量同比上涨212%，“非遗体验”搜索量上涨387%，“非遗手工”搜索量上涨790%，“春节庙会”搜索量暴增633%。
质价比消费下，高星酒店预定占比居首，春节机票与去年大致持平。
去哪儿数据显示，今年春节期间，高星酒店整体预订量同比去年春节增长近四成，占比也反超连锁和低星酒店，主要系高星酒店价格较往年便宜10%左右，消费者更愿意为“质价比”买单。从机票价格来看，今年春节机票与去年大致持平，但出行方向越来越多元，节中往三亚、西双版纳等传统热门方向机票价格，较往年更低。
下沉市场消费力强劲，小城年味儿浓厚广受欢迎。
据去哪儿数据，今年春节县城酒店预订量同比增长四成，去哪儿平台上春节酒店预订量增幅蹿升最快的都是“年味儿”爆棚的小城，如汕头、景德镇、揭阳等；春节酒店订单量增幅最高的Top3县城是新疆巩留县、重庆奉节县、安徽歙县。
跨境游高增，表现亮眼。
据携程《2025年春节旅游总结报告》，跨境游整体订单同比去年增长三成。区分来看：
1）出境游：
热门出境游目的地包括日本、中国香港、泰国、马来西亚、新加坡等。短途出境游中，赴日订单同比去年春节增长翻倍。美国、西班牙、意大利、法国等长线游目的地也颇受游客欢迎，分别增长53%、82%、56%、50%；携程海外平台显示，今年春节海外租车订单同比去年增长42%，整体单均价格在3000元上下，同比去年春节微涨3%。
2）入境游：
入境游门票订单同比去年增长180%，入境游酒店订单同比增长超6成。25年春节期间，五大入境游客源国依次为韩国、美国、马来西亚、新加坡、日本；入境游热门目的地依次为深圳、上海、广州、北京、珠海，非遗年味目的地例如石家庄、福州、西安入境游订单同比去年春节分别增长50%、52%、97%。携程海外平台上，“灯会”“庙会”“戏剧”等非遗相关项目门票同比去年增长近7.5倍。去哪儿数据显示，春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比去年增长七成。
