DataEye研究院发现米哈游在近30天内旗下三款游戏占据中重度游戏app素材投放榜前十，采用达人广告素材投放量领先。米哈游采用新策略，初期投放高品质素材建立品牌调性，中后期则投放达人素材。但此策略有利有弊，需结合产品调性慎重考虑。
米哈游近期在游戏素材投放上表现出色，其投放的素材大多并非传统的高质量内容，而是宅舞、无厘头、二创等。这引发了对其是否开始营销模式大转型的猜测。
这种策略是否适合米哈游需要进一步的观察和评估。其优势在于可以充分利用达人内容来制造话题和吸引眼球，同时也能够提高品牌的曝光度和知名度。然而，弊端在于品牌格调可能会略有牺牲。
与传统的垂类素材相比，达人广告更具有创意和趣味性，更符合当下年轻用户在社交平台的内容喜好。然而，达人广告也存在一些问题，如不够垂直，后续留存、回收、倍率、LTV等问题需要解决。
近期，DataEye研究院发现，米哈游在近30天时间内，旗下三款产品占据中重度游戏app素材投放榜榜单前十，且《原神》、《崩铁》领跑。
投放量急剧飙升，但主投素材却并非“常规内容”，而是更多投放达人广告素材。
这些素材大多不是过去传统的高质量内容素材，而是宅舞、无厘头、二创...
米哈游"放飞自我"了吗？还是开始营销模式大转型？
今天DataEye研究院对米哈游投放新动作进行详细解析。
一、米哈游多款游戏主投达人广告二创素材，素材量领先，但越来越“浪”了
从时间线来看，DataEye研究院统计了《原神》、《崩铁》、《绝区零》三款产品近期新增素材量，发现从今年7月份开始，米家三款产品纷纷增加了素材的投入。
而在其中，DataEye研究院发现大部分的增量素材都是源于达人广告（包括把官方账号带号投广）素材，《原神》、《崩铁》最为显著。《绝区零》于7月份上线，上线初期会投入更多原创、高质量类营销素材，之后也转变了。
具体在达人广告创意方面，DataEye研究院按评论数排名，梳理了三款产品的典型广告。
1、《原神》
以《原神》角色为模板，跳一段二次元宅舞，同时隐含些许涩涩元素。
以“异世相遇，尽享美味”为核心，展示玩家对《原神》的热爱程度，主打一种“尴尬”的氛围，又有点幽默。
2、《崩铁》
以《崩铁》角色为模板，跳一段二次元宅舞，同时隐含些许涩涩元素。
以《崩铁
》角色为模板，演绎一段无厘头小剧场，主打反差感、幽默感等内容标签。
3、《绝区零》
以玩家的视角，来讲述《绝区零》的核心玩法，主打游戏攻略、高玩等标签。
可以发现，此类达人广告的创意更为发散，无厘头、搞笑、简单...一系列非传统的创意都聚集于此。
相较于三款产品的传统素材，这些达人广告无疑在传播度方面更具优势，毕竟富含趣味性，且符合当下年轻用户在社交平台的内容喜好。
二、
米哈游新打法：初期高品质素材立品牌，中后期铺达人素材
达人广告背后，其实是达人内容的崛起，以及趣味内容与传统素材直接的平衡与变化。
达人广告对应的是用创意、趣味、内容去获取泛用户，是内容传播的逻辑，天然指向传播，而非留存、回收等商业数据。
传统垂类素材对应的是固定套路，去获取核心用户，是交易流量的逻辑，天然指向量、价、倍率、ROI等商业数据。
回到米哈游身上，过往的米哈游素材更侧重于品牌、质感、内容，其用意便是期望通过高质量素材来制造吸睛点，从而拿下二次元玩家。而如今，米哈游的达人广告则更倾向于通过发散性内容来制造话题、夺人眼球。
这是否意味着，后续米哈游的产品都会采取这一策略——
上线初期先做高品质素材，建立品牌调性，产品中后期则投放达人素材。
但该打法有利有弊——
利的一面：达人素材性价比高、中小KOL/KOC素材甚至不用花钱
DataEye研究院了解到，如果不考虑头部KOL，但从KOC角度来看，单条KOC素材的成本，最低仅50-200元一条，甚至可以更低！但在曝光上则是“概率玄学”，有的KOC能达到40亿次的曝光。
弊端则在于：品牌格调或许会略有牺牲
当前环境，APP游戏愈发要注重品牌和口碑营销。
尤其是二次元赛道，玩家出了名的挑，游戏品质、CG质感、世界观有着较高的追求。而达人广告的无厘头、搞笑、瑟瑟内容无疑会在无形中降低产品的传播品质，不利于提升对泛二次元群体的转化。
三、
当米哈游也被卷到了：拥抱交易思维、化身买量大厂
早在
2022
年时，米哈游就着手布局于达人内容。
一份名为《2023米哈游戏公司达人采买招标方案》显示，在2022年时，米哈游就曾在抖音投放超2000名达人，且效果还不错。而在这份方案中，除了抖音之外，还囊括了小红书、快手等平台的达人投放内容。
