陌陌图标样式CTR大赛获奖案例分享
大家好，我叫张苏歆，来自上海巨邦。
在CTR提升大赛中，我提交的客户CTR对比全国大盘提升了25.53%，对比大赛前的CTR数据，几乎提升了100%。其实效果提升并不难，我就做到了两点：亮眼图标+提升文案。首先，来看看我的客户吧。
客户介绍
借点钱App为融之家旗下主力产品。上海融之家金融信息服务有限公司成立于2015年，总部位于上海，是国内第一个互联网贷款搜索平台，依托庞大的征信数据集、先进的数据挖掘技术和智能搜索技术，帮助借款用户通过手机轻松实现贷款需求。
CTR提升之图标
优化前
优化后
优化前
图标中心为借款到账1万元+蓝底白字“满18岁即可借”字样，整体中规中矩。
优化后
将图标中心到账放大，底色改为高亮红。蓝底白字提示语考虑到头像下清晰度不高，底色选择修改为同样的高亮红底色，简短提示语直接告知用户“您已到账”。这样视觉冲击力大，更利于看到后点击。
CTR提升之文案
优化前
优化后
优化前
原标题为直接填写改金融客户品牌名，后来在标题后添加后缀（芝麻分），突出文案内容芝麻分可借的条件与文案内容相呼应，引导陌陌用户浏览完大标题后目光移向内容。
优化后
原内容【芝麻分350 也能借10000】采用【条件+结果】的导向方式吸引用户下载，优化后改变为【芝麻分300，借10000月还3块】采用【条件+结果+特色】的形式增加“月还3块”告知用户，借点钱还具备怎样的特色优惠去区别于其他家金融公司，从而提高点击量。
CTR提升之时间段
在前期全时间段广告投放中发现凌晨后一段时间转化量相比白天有着明显的降低，投放两天后在时间段上为保证成本把凌晨至清晨的时间去除；但为防止不能及时投放与终止并保证计划的顺利进行，同时将预算调低至500以内作为缓冲。
CTR提升之优化前后对比
优化前
优化后
CTR提升了将近100%，客户转化成本下降了7%。
CTR提升之经验总结
本次CTR优化大赛选用金融类客户（借点钱）参与。
1、该客户优化大赛前CTR平均区间为0.25%-0.40%，得知CTR优化大赛后该户从前期计划测试至比赛期间CTR增长稳定至0.65%上下浮动，峰值增长率达到160%。
2、因CTR优化增长，该户广告计划投放在相同出价下更为顺利，前期相同出价但计划投放消耗过慢情况大大减少。
最后，感谢陌陌广告效果部运营组！
