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阿迪达斯出“成人奶兜”，杜蕾斯傻眼了

品牌观察报 · 公众号 · · 2024-05-23 15:31

正文

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作者 | Della 来源 | 广告案例精选

“灵感无边界，时尚无止境。”

在时尚这块，阿迪达斯是拿捏得很到位的。

最近，阿迪达斯的新款成功引起了网友们的关注，堪比大型猜猜猜现场。

先来看图，看到这个设计，第一印象你会联想到什么？

▶ 图源：小红书网友

我的下意识反应以为是给玩偶娃娃换装cos的，看起来超级迷你。

直到看到鬼才网友们的猜想，才发现是我太保守了。

感觉是只兜乳沟的“成人奶兜”，好抽象的文字。。。。。。

这一幕似曾相识，时代在进步，原来好女人也可以“不包二奶”。

性转版丁字裤，这画面太美我不敢想象。

有些身材丰满的网友发出了灵魂拷问，估计是荷叶包蟹——包不住。

阿迪达斯你说是宠物衣服我都信，该说不说，挺适合小猫小狗的。

像包扎的三角巾，救命，到底什么时候看这些名场面才能不笑啊！

▶ 图源：《真正男子汉》

起猛了，看到孙答应挂在狂徒腰带上的同款肚兜了，肚兜国际化触手可得。

不得不佩服网友脑洞大开的想象力，整出了《走近科学》的既视感，神秘氛围拉满了。

那么，这款啥都像的新品真面目到底长什么样子？

单看产品图，给人一种比杜蕾斯开车还污的视觉冲击。

然而，看起来清凉无比的布料包裹性十足，尺度拿捏得刚刚好，难以置信模特上身效果竟然丝毫没有违和感。

▶ 图源：淘宝app

集高能、反转、烧脑于一体，阿迪达斯赚足话题热度和讨论度，新品系列广而告之。

不用大费周章打广告，就能撬动网友自发分享传播，怎么不算是阿迪达斯的“小心机”呢？

“大尺度”设计出圈，阿迪达斯这波赢麻了。

关于阿迪达斯的迷惑新品系列，网友越扒越有。

比如，熟悉感满满的围裙。不能说和海底捞毫无关系，只能说就差换个颜色加个logo。

▶ 图源：小红书网友

不知道是不是从某位性感网红穿海底捞围裙得到灵感启发，今年夏天，海底捞围裙妥妥的成为时尚界的宠儿。

如果说阿迪达斯只是借鉴学习，那么有着“巴黎世家平替”之称的Zara则是直接照搬复刻。

▶ 图源：@茶妹爱追星

这下谁还分得清Zara和海底捞，真不是吃完火锅忘记取下随手挂上去的吗？

▶ 图源：淘宝app

一旦设计盯上性感风，整个时尚圈都为之抖三抖。

说起来，这股“妖风”还是不吃人间烟火气的奢侈品带起来的。

Burberry“不包二奶”T恤，更接近网友对于阿迪达斯“成人奶兜”的猜想。

当段子照进现实，没想到还原效果这么炸裂。

▶ 图源：微博

Burberry主打一个平等地污化每一个性别，好男人有“不包二奶衫”，好女人则有“开裆裤”。

前不遮羞后不掩肉，胯下四处生风，穿上就能享受“透腚凉，心飞扬”。

▶ 图源：小红书

和Burberry相比，Y/Project“露乳衫”有过之而无不及。

坦荡荡的设计令荷尔蒙暴走，一时竟分不清到底是性张力还是性缩力。

▶ 图源：小红书

Jean Paul Gaultier“奶罩裙”干脆把bra揣兜里，以后再也无法直视口袋。

▶ 图源：SSENSE

MiuMiu的镶钻内裤，不愧是千金大小姐的最爱，任性到内裤也要外穿，狠狠拿捏时尚范儿。

▶ 图源：小红书网友

这些奇葩设计，不仅把“性感风”玩明白了，也彻底把“性感风”带到沟里去。

性感是其次，吸睛才是关键，终究是品牌营销play中的一环。

用性感设计博眼球屡屡出圈，俨然成为品牌打响首发新品系列的流量密码。

当然，阿迪达斯的“成人奶兜”引起讨论，除了拿捏性感尺度，还离不开“反差感营销”的作用。

在大众普遍的印象中，阿迪达斯以休闲运动风闻名，新品设计颠覆了一贯的品牌画风。

迷你的版型像极了“童装”，又贴近时下流行的短紧漏“辣妹装”，怎么看也和运动精神理念不沾边，融入潮流时尚显得有些用力过猛。

以阿迪达斯的肚兜背心为例，难免让人质疑这款衣服的使用场景，觉得功能实在有些鸡肋。

如果作为运动背心，稍一运动就会走光，可若作为普通背心，运动属性被削弱，设计也就失去了品牌特色，沦为“泯然众人矣”。

这种反差感，就跟主打简约舒适的优衣库突然化身“女团辣妹”一样，短时间内受众难以接受转变，引发巨大争议，大大提高品牌曝光度，实现声量辐射。

近年来Y2K美学复兴，千禧辣妹风来势汹汹，席卷时尚圈，成为不可阻挡的潮流趋势。

阿迪达斯携手女团代言合作，耐克、GAP等运动休闲品牌也纷纷入局，推出辣妹设计，拥抱Z世代消费者的审美需求。

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