公开课丨用户说：双11背后，2025美妆线上市场趋势与洞见

化妆品观察品观 · 公众号 · 电商 · 2024-11-20 18:55

正文

“史上最长”双11于近日落下帷幕，14418亿的成绩单在业内掀起讨论热潮。美妆个护作为历年来电商大促的热门购物品类，今年累积销售额为963亿元，占比8.2%，同比增长22.5%。对比过往，今年双11美妆线上市场有哪些新表现？又有哪些新趋势值得关注？

“美妆双11声量趋向短视频、小红书平台；粉底品类声量保持增长，定妆、美甲护甲品类热门；抖音美妆双11销售额突破350亿元，同比增长73.97%；YSL登顶彩妆第一，毛戈平登顶国货彩妆第一；馥绿德雅登顶头发/头皮护理第一……”根据以上用户说分享的部分数据，不难发现2024美妆线上市场各平台和各品牌之间的角逐竞争依旧激烈。国际大牌恢复增长，实力国货表现亮眼，成熟品牌在整个大促过程中唱主角。回顾整个双11活动，其背后的平台策略、消费需求、品类优势正悄然发生变化，释放出全新的信号。

在平台竞争升温，大众消费升级，社交传媒演变，细分品类突围的趋势下，2025年品牌如何抢先做好战略布局？牢牢把握住市场增长机会？

11月21日周四晚19:00，用户说资深分析师谢家鼎将通过数据复盘，为大家分享：双11背后，2025美妆线上市场趋势与洞见。

届时，将一一为大家揭示今年双11赛场上，谁在领跑？谁在崛起？谁在失速？以及其背后蕴藏的行业转折信号；同时更有2024前三季度回顾报告，详细拆解市场趋势、品牌案例与品类机遇等，抢跑2025，本场直播不能错过！

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用户说/简介

上海语析信息咨询有限公司

专业的品牌价值体检中心，全数据量化互联网口碑，长期动态监测品牌价值变化，是中国国货品牌与消费市场洞察专家。

自2016年起，语析旗下王牌产品用户说开始发布基于中国互联网线上消费者口碑、行为等大数据的研究报告。这些研究是中国市场唯一专注于以女性消费品类为切入点，唯一从互联网口碑和行为数据挖掘消费和品牌的多维度关系。

分享嘉宾

用户说资深分析师

谢家鼎

嘉宾介绍

拥有多年的美妆行业研究经验，专注于深度解读美妆市场数据，为多家国内美妆品牌提供高度定制的研究服务，已经为数十份用户说品类报告贡献了智慧。为从业者提供了关键性的市场信息和战略建议。

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