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导读：
如今，无论电视剧还是网剧的成本都越来越高，电视台和视频网站都在购买、制作剧集方面付出了“血本”，并且，视频网站在剧集播出时不像电视剧有极大的广告容纳空间，只能借助会员收费盈利，然而受制于市场成熟度，网剧在营收方面还是遇到不小的挑战。
近年来，大热网剧、网综的出现让人们意识到视频网站的崛起，“网台联动”、“先网后台”的剧也让人更加相信“网络视频”的力量。当然，受制于网络视频广告营销的特点，一些不同于电视广告的新型营销模式正在被视频网站探索着——“创意中插”、“压屏”、“原创帖”等花式广告正在成为视频网站营销布局的新蓝海。
（数据图片来自“网剧帮”）
视频网站率先为大剧营销开创了火爆荧屏的“创意中插”、“贴片式”、“剧情式”广告，历经2013年的试水期，又度过了生长期、发展期，视频网站对于大剧的广告植入和商业营销模式已经渐趋成熟，受到市场的认可，广告价格也水涨船高。
最初将“创意中插”做成商品的是2013年的《龙门镖局》，十余个创意广告大概为该剧带来了500~700万的收入，但并未引起市场的过多注意。2015年，网剧《暗黑者2》以50万/条的价格“半卖半送”的形式充当中插广告的“试验田”，26条广告带来近千万的收入，此时的广告主还持观望态度。
2016年，在大IP《老九门》的作用下，“创意中插”广告引爆了网络，七个植入品牌使该剧仅中插广告收入就有四五千万。随后播出的《如果蜗牛有爱情》、《鬼吹灯之精绝古城》均在视频网站上开启“压屏”、“创意中插”的广告模式，由于创意满格、轻松幽默等特点不仅没有招致厌恶，反而直击观众笑点，获得大量曝光度。
2017年，创意中插、剧情广告遍地开花，视频网站针对单部剧的创意广告明码标价——《求婚大作战》腾讯30s：120万/条，《军师联盟》优酷30s：150万/条，《楚乔传》爱奇艺30s：180万/条；《秦时丽人明月心》30-45s创意中插：100万/条（除第一集和最终集），130万/条（第一集&最终集）等等。其中，已经收官的、今夏最火周播剧《楚乔传》售卖和制作的五十多条创意中插收入高达9000万以上，可见此种广告营销方式已经走向成熟。
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龙门镖局
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平安银行、五谷道场、QQ仙灵、聚美、红牛、胡姬花花生油等
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暗黑者2
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红牛、江小白、高洁丝等（腾讯）
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如果蜗牛有爱情
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探探APP、KFC等（腾讯）
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老九门
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东鹏特饮、RIO、爱钱进、新养道、探探APP、良品铺子、携程旅行（爱奇艺）
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鬼吹灯之精绝古城
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宾果消消乐、探探、kindle、派派、《逆战》游戏等（腾讯）
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求婚大作战
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可爱多、KFC、探探APP（腾讯）
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军师联盟
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华帝魔镜烟机、人人贷、一汽大众奥迪、可口可乐、东鹏特饮、RIO、苹果、三星、伊利舒化奶等超50家品牌（优酷）
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楚乔传
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小猪短租、向上金服、江中猴姑、可口可乐等近20家品牌（爱奇艺）
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醉玲珑
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陌陌、space7等（前后贴片，电视台）、爱钱进等（优酷）
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视频平台针对单部剧集进行广告招商，拓宽盈利渠道已经成为常态，在品牌选择上，更多具备年轻化、新生代、互联网基因的品牌商夺得了先机。
在视频网站逐步迈入大剧营销新时代的情况下，各种广告创意迸发，也为传统平台开辟了
新思路和新玩法。
竞争意味着优胜劣汰，视频网站在大剧、综艺广告中玩出的新花样，也在不断促使其他竞争对手思考新的应对模式。
— END —
【网剧帮 服务于互联网影视创业者】
2014年8月创立
