2024年巴黎奥运会于7月26日-8月11日在法国巴黎举行，全球的目光都聚焦在这座浪漫之城。

腾讯与腾讯营销洞察（TMI）联合秒针系统、氪体发布的《2024年体育营销价值洞察》显示，巴黎奥运会的观看渗透率将达到62%。

著名农产品区域公用品牌专家、元一智库农研中心主任、农参总编辑铁丁老师 指出，做品牌要善于借势，也要善于造势。品牌势能做好，就能把产品做好，把产业做好。

在这一宏大的国际舞台背景下，中国农食品牌敏锐地捕捉到了前所未有的机遇，纷纷迈出国门，踏上国际化征程。

6月26日，国际奥委会推出全新的奥林匹克品牌平台“Sport. And More Than Sport” （运动，不只运动）图片来源：宣传片截图

英德红茶：中国茶文化走向世界的一张亮丽名片

7月12日，在广东广播电视台巴黎奥运会前方报道团出征仪式上，英德市人民政府与广东广播电视台，英德市农业农村局与广东体育频道签订合作协议。随着协议的签署，标志着英德红茶将正式“出征”2024年巴黎奥运会，向全球展示英德红茶的独特魅力。

根据协议内容，英德市农业农村局联合英德积庆里茶业有限公司、广东英九庄园绿色产业发展有限公司、英德市红旗制茶厂、英德市国畅茶业有限公司，依托广东广播电视台、广东体育频道的平台影响力，在巴黎奥运会期间对英德红茶进行全方位的宣传推广。同时，四家茶企产品将代表英德红茶前往法国巴黎，共同见证奥运精彩赛事。

英德红茶，以其甘醇的口感、独特的香气和深厚的文化底蕴，早已赢得了国内外消费者的广泛赞誉。

2023年4月，中法元首松园茶叙，英德红茶作为传承中国茶文化的符号与传递美好的载体，见证了中法两国的友谊。

草根熊品牌：江西唯一一家参赛奥运会国家队肉类供应商

高安市草根熊品牌猪、牛肉成功入选2024巴黎奥运会中国皮划艇队运动员供应资格，也是江西唯一一家参赛奥运会国家队肉类供应商。

据了解，江西草根熊农业发展有限公司创立于2022年，并以草根熊作为品牌进行产业发展。其主张“以草代粮、三生共赢”养殖模式，采用从土壤到餐桌全闭环的产业化发展模式，在传承农耕文明的基础上，融合全球首创的猪光照营养技术系统和乳化饲料系统，“种”出了国内稀有的雪花猪只。此外，该公司还从澳洲进口纯种安格斯种牛，通过5年的生产实践，探索出了南方林下肉牛养殖模式。

小热昏：“中国药糖”向世界传递非遗魅力

最近，有着119年历史的“小热昏”联合中国体育文创CHNSCI（国家体育总局体育文化发展中心官方IP品牌），共同推出一款文创梨膏棒棒糖，将作为中国体育代表团出征巴黎的伴手礼，赠送给外国友人，送去美味与健康的同时，展示中国传统文化的魅力。

‘小热昏’是非遗老字号糖果，被很多国外友人称为‘中国药糖’，在国外接受度高。文创梨膏棒棒糖有5个不同的款式，分别是蹴鞠、投壶、骑马、围棋、捶丸。

眉州东坡：中国味道，飘香巴黎

“一菜一格，百菜百味。”当“麻、辣、鲜、香”的川菜遇上浪漫细腻的法国料理，这不仅仅是一场美食的邂逅，更是东西方文化的深度交融。

巴黎奥运会，中国选手不仅自带空调、床垫，更是带上了厨师。为了更好地展示川菜美味，眉州东坡组建了一支由24名专业人员构成的全方位服务团队，首批派去的10位厨师，个个都是工作15年以上的总厨。在国内，每个人背后都有一个十几人的团队，在国外，个个都是单兵作战。

喜茶：在巴黎奥运会“支了个摊”

巴黎奥运会来临之际，喜茶抓住流量密码，在巴黎开设了快闪店！快闪店在塞纳河畔右岸的巴黎10 Rue Bréguet开业，这里是巴黎人口密度最高的一个区域。喜茶发布的帖子标题为“谁是第一个在巴黎喝上喜茶的人”，并把巴黎门店称为“喜茶巴黎观赛茶室”。

喜茶将在巴黎奥运期间，在此为巴黎本地居民和全球游客带来中国茶香。其整体由纵横交错的木质结构和暖黄色的灯箱搭建组成，在巴黎营造出东方式的宜古宜今饮茶空间。

喜茶巴黎观赛茶室推出多肉葡萄、芒芒甘露、烤黑糖波波牛乳、芝芝绿妍茶后四款喜茶首创的经典新茶饮产品，并结合喜茶设计的奥运喜悦主题包材、周边，为巴黎当地居民和全球游客传递现代的中国茶文化体验，营造充满喜悦和东方审美意趣的观赛氛围。此外，喜茶还联合此次快闪门店的当地合作伙伴BAO Family，以喜茶的黑糖波波为灵感，一同创新推出“黑糖波波包”。今夏，这道创意菜将在BAO Express餐厅独家限量供应。

同时，为对应巴黎奥运会主题，喜茶创新设计品牌logo，从中式宋体笔画中采撷灵感，组成运动中奔跑的阿喜和英文HEYTEA；形如奥运五环和中国结的图样，也寓意着团结友好。品牌也将这一设计在菲尔铁塔、卢浮宫、老佛爷百货等地标建筑附近投影，向世界输出中国文化。

霸王茶姬：以东方茶，会世界友

日前，霸王茶姬宣布与七位世界级运动员组成“健康大使团”，共同启动了一场关于“CHAGEE TOGETHER”的温馨旅程，将在巴黎奥运会期间推广现代东方茶。

霸王茶姬将品牌理念与奥运精神无缝对接，推出了“CHAGEE TOGETHER”的品牌口号。巧妙运用镜头语言，捕捉了这些运动员与亲朋好友、教练团队之间那些温馨感人、鼓舞人心的瞬间，推出运动员背后的故事系列短片：从刘翔的顽强拼搏到汪顺的持之以恒，再到郑钦文等新生代运动员的璀璨绽放。这些品牌策略叙事，使得霸王茶姬的奥运营销超越了简单的商业范畴，成为了一次心灵的触碰与情感的共鸣，让人们在品尝茶香的同时，也能感受到那份来自品牌的人文关怀。

盼盼食品：匠心美味，全球共享

此次巴黎奥运会，作为来自中国的国民烘焙大品牌，盼盼为中国体育代表团提供系列创新产品，包括冻干面、干蛋糕、粗粮饼干、薯片等46款休闲食品，将供应给参加巴黎奥运会的中国运动员、官员和工作人员等食用。

盼盼食品集团董事长助理、品牌副总监宋长镇表示，看似普通的冻干面实则暗含高科技。与普通方便面不同，盼盼冻干面采用先进的FD冻干技术（航天冻干技术），将新鲜食材放在-30℃真空环境中，进行97%左右脱水处理、48小时冻干，锁住食物原汁原味和营养成分。

此外，在巴黎埃菲尔铁塔下，盼盼之家巴黎体验店已盛大开业。凭借独特的展区设计和丰富的互动体验，该活动吸引了奥运冠军、中法网红KOL，以及大量中外美食爱好者，前来围观打卡、试吃新品美食，为即将到来的巴黎奥运会增添了浓厚的中国元素。

伊利：“送金”“免单”加官宣，互动营销助奥运

作为领先业内的中国乳企，伊利早已积累了强大的产业实力；加之，作为国内唯一同时服务过北京2008年夏季奥运会与北京2022年冬奥会的双奥企业，“奥运品质”早已融入基因。

为奥运助力，伊利开展了一系列营销活动：

“中国夺几金，伊利送几金”：巴黎奥运期间，中国体育代表团获得多少枚金牌，伊利就送出多少斤黄金。该活动于奥运开幕前夕在天猫正式上线。

“中国进前三，伊利就免单”：赛事期间，只要中国体育代表团进入前三（无论金、银、铜牌），伊利将推出牛奶免单福利回馈消费者，且不设上限。

除了“送金”“免单”，最近，#鲁豫撞脸奥运logo#的梗冲上热搜。“没看到巴黎logo之前，鲁豫：真的吗？我不信。看到巴黎logo之后，鲁豫：我不仅信了，还被洗脑了。”

在临近奥运会开幕之时，这个梗被“官方收编”。7月17日，伊利官宣鲁豫成为巴黎观赛大使。

图源：伊利

蒙牛：金牌品质，犇向巴黎

根据奥运会官网显示，本届巴黎奥运会共设置了四个级别赞助商，其中TOP级赞助商为“奥林匹克合作伙伴”。值得注意的是，在这仅仅15家TOP级赞助商中，出现了两家中国企业——蒙牛和阿里巴巴。

巴黎奥运会合作伙伴名单

早在2019年，国际奥委会、可口可乐公司和中国蒙牛乳业有限公司就签署了有史以来第一份TOP合作协议，宣布建立全球奥林匹克合作伙伴关系。蒙牛成为全球首个获此殊荣的品牌。

对蒙牛而言，这是一次站上世界体育营销舞台的大好时机。一方面，奥林匹克运动精神与蒙牛当时“天生要强”的品牌倡导是一种价值观的自然契合；另一方面，相对奥运会而言较为年轻的乳业品牌，在全球范围内有着数亿消费者，也将为奥运会注入更多新鲜消费力量。

据统计，蒙牛已为中国田径队、游泳队等多个国家队提供了定制化的营养解决方案，助力运动员在比赛中取得佳绩。此外，蒙牛还通过科技创新不断提升产品质量，其多款产品已获得国际权威机构的认证和推荐。在巴黎奥运会期间，蒙牛预计将为超过1万名运动员提供营养支持，进一步巩固其全球乳业领导者的地位。

著名农产品区域公用品牌专家、元一智库农研中心主任、农参总编辑铁丁老师 认为，品牌的本质是讲好品牌故事，品牌故事的核心是品牌体验。巴黎奥运会赛场上中国健儿奋发拼搏，中国农食品牌同样大放异彩，与运动健儿一起向世界展示中国力量！

[2]巴黎奥运会倒计时，看品牌怎么玩转借势营销