要闻 | 瑞幸继续补贴“刷单”；品牌下架肖战代言；外卖日活跃度腰斩；茅台再度换帅；

36氪未来消费 · 公众号 · · 2020-03-04 22:42

正文

出品 | 零售老板内参微信ID：lslb168

3月3日晚， 贵州茅台公告重大人事变动 。推荐高卫东为贵州茅台董事长。现年48岁的高卫东此前任贵州交通厅厅长。同时，高卫东已接任贵州茅台母公司茅台集团董事长。 62岁的李保芳同时卸下茅台集团和贵州茅台董事长职务。（大摩财经）

# 点评：全面掌舵时间不足两年。

瑞幸咖啡重走补贴“刷单”路 。瑞幸咖啡3月3日开启新一季“逐鹿百万大咖”现金福利活动。活动为期6周，活动总现金额共计3000万现金。（北京商报）

# 点评：此举被业内人士看作“刷高真实单量”以期提振投资人对品牌的信心。

多家投行上调京东目标价 ，高盛将其目标价上调至52美元，高盛认为，供应链、用户增长、低线市场将推动京东长期增长。瑞士信贷将其目标价上调至48美元，摩根大通也将京东目标价调至52美元。目前，京东股价为41.46美元。（新浪财经）

# 点评：疫情期间体现出的用户体验有助于京东赢得市场份额。

肖战遭抵制，品牌撤代言 。蒙牛真果粒将代言人肖战有关产品全部下架，Olay品牌先后在直播间下架、更换置顶代言人，随后雅诗兰黛、Roseonly品牌留言区也被“抵抗肖战代言”评论淹没，更有网友晒出在OLAY旗舰店购买的退款单、甚至是低分产品评价的截图。（北京商报）

# 点评：肖战粉丝、肖战及其代言的产品正成为网络舆论“靶心”。

淘宝： 2月新开直播商家数环比上涨719% ，此外，2月份淘宝直播商家获得的订单总量，平均每周都以20%的速度增长，成交金额比去年翻倍。

# 点评：在更多行业，淘宝直播都带来了新的机会。

本地生活近7000万DAU近乎腰斩 。 QuestMobile报告显示，受疫情影响，本地生活近7000万DAU近乎腰斩，直到春节后勉强止跌；外卖服务3000万DAU同样腰斩。 (QuestMobile)

口碑饿了么： 截至3月初，60%中小商户已复工 。外卖订单环比增长100%。在口碑平台，书店、美发等到店消费正在逐步回升，订单量环比增长800%和360%。（零售老板内参）

# 点评：复苏正在路上

拼多多： 上架专供湖北平 价口罩，每天300万只 ，价每只不到2元。目前，收货地址为湖北地区的拼多多用户可通过“限时秒杀”置顶的口罩专区购买这批口罩，产品规格为50只装，包邮售价为99元。（36氪）

京东健康： 提供首批1500万只口罩专供湖北 ，3月3日起在京东APP内开售，每个用户限购200只共4包，每只售价低至1.98元。收件地址为湖北地区的用户，无需预约。（京东）、

# 点评：缓解当地对防疫物资的燃眉之急。

小红书美食品类消费DAU一度超过美妆 。小红书的社区数据显示，美食、文化娱乐、运动健身、医疗健康和教育成为过去一个月新增发布量最多的品类。（36氪）

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