文案，不止文案。
文案君
（MrCopywriter）
究竟哪个时刻，让90后觉得自己老了？
可能不是第一批90后眼看三十，也不是公司新人都是95后。
而是很多位陪伴他们长大、给他们留下深刻记忆的大师，在2018年接连离开。
既然是告别之年，那不如
用这首扎心又暖心的歌，与2018说再见。
我怀疑这个导演偷看了我的日记
【歌词文案】
复杂的环境 我适应吗
忙碌的美好 我需要吗
有多少汗被抹去 遗失在角落里
有多少泪被风干 不知道飘去了哪里
时间带来了什么 又拿走什么
为什么努力还会失去 我问自己
但答案往往不在这里
再见了 2018
再见了 我的鲜衣怒马
再见了 无限循环 亦步亦趋的规划
再见了 2018
再见了 随心所欲玩耍
再见了 原地踏步 停滞不前的梦呀
全部都跟我再见吧
再见啦 再见啦
我了无牵挂
谁不是倒下之后才开始想家
再见吧 再见吧 人再无少年
带不走的统统都交给怀念
失落就放在手边 我的遗憾摆在眼前
滴答 滴答
和过去的自己说再见
是时间 回到原点
有妈妈煲的汤 还有她的牵挂
爸过时的人生观 有一点哲理呀
再见了 留不下的挣扎
再见了人来人往的年华
就算是那么沮丧 就算那么忧愁啊
还是有人为你加油啊
有家 不惧出发
这支名为《再见2018》的MV，来自汽车之家。
读歌词的话，像一封写给
2018年的告别信。
但它想说的，不只告别。
▼
MV讲述的是一个与“和解”有关的故事。
开篇，男主和父亲争吵、离家；结尾，他回到家后又再次出发。看似绕了一圈，但他已经不同——开始懂得以积极心态面对一切，
与外面的世界和解，与父亲和解，与自己和解。
这个故事并不陌生。那些
“与父母争执、想独闯天涯，却在外面撞得头破血流后终于明白家才是唯一港湾”
的经历，你我或多或少都有过。
尤其MV中出镜的都是普通人，还用方言演绎。这种朴实风格，给观看者以强烈代入感，更能引发共鸣。
作为点睛之笔的歌词，则是对2018年的回望、反思、总结和告别。
听着歌词，可能心里略有酸楚，但结尾调性明亮，传递出达观向上的态度：纵使世事艰难，可依然有值得我们为之努力的事，比如始终给予我们前进动力的家，比如惦念、支持我们的亲人……
整体看下来，汽车之家这支MV不仅是拍给目标群体90后的，也是拍给所有人的。
对很多人来说，2018年好像十分寒冷、迷茫、甚至几近停滞。
但汽车之家相信，每一次低谷，都孕育着下一次开始。
促成这种变化的，就是始终守候在那里、永远遮风挡雨的家。
春节前夕，汽车之家还以
#2019家加油#
为主题，在内容制作上重点发力，特意邀请
台湾导演金卓
执导。被业界称为
“台湾顶尖MV导演之一”
的他，
曾掌镜张惠妹、王力宏等几十位歌手MV，作品也多次获得最佳MV奖。
通过这支饱含情感的MV，汽车之家完成了一次与目标用户及潜在用户在情感层面的深度沟通。它用娓娓道来的温暖，让寒冬不寒。
▼
同时，汽车之家
将MV嵌入H5里，聚焦朋友圈
，在更私密化的媒介氛围里传递品牌主张、做深度传播。
H5尾页是汽车之家的新年抽奖页，给用户送新年福利的同时，还能直接引流用户跳转到客户端，实现品效合一。
▼
不少车企也纷纷自发响应，参与汽车之家这一轮传播，发布了一组态度海报，共同扩散覆盖范围、提高传播声量。
海报围绕
#有家不惧出发#
进行创作，直接为所有人加油打气——
无论是不是汽车之家的用户，都祝愿你在2019年能不惧出发。
#有家不惧出发#
这一理念正是汽车之家2019全年传播主题。
海报既是对全年主题的有效呼应，也展现出全年主题与春节阶段性主题
#2019家加油#
之间的内在关联。
▼
特别暖心的是，除了布局大众传播，汽车之家还在线下，与汽车之家代言人樊振东一起访问打工子弟学校。
作为世界乒乓球冠军、经历无数次拼杀的樊振东，比别人更懂得“加油”这两个字给予人的力量。而打工子弟学校的孩子，又是一群比其他孩子更需要关注的群体。
汽车之家用这种形式的温暖连接，把 #2019家加油# 的主题落到了实处。
▼
坦诚地说，在春节营销混战中，汽车之家不算多么“抢眼”。
没有扎眼的噱头，也没有脑洞和反转，而是用温和而坚定的声音告诉我们，特别是可能会因逝去而感到惋惜的90后们：
2019年请继续加油，因为背后有家，就不惧出发。
选择这种柔中带刚、温和而有力量的沟通方式，大概是因为汽车之家深刻懂得，在用户、消费者这些概念化的专业词汇背后，是一个个具象生动、有七情六欲的人。
在面对他们做传播时，只有自己先成为一个有情感有思想、懂他人内心所想所盼的人，制作出的内容、说出的话、呈现出的画面，才有温度可言，而非冷冰的模式化“行活”。
这也是汽车之家会把
“可信、专业、贴心”
这些优势，当作自己的品牌标签来不断塑造、持续强化的原因吧。
2017年开始，汽车之家始终致力于实现
“有车更有家”
的品牌愿景，致力于将车生活的美好放大到极致。
他们也像对待
“
家人
”一样对待每一个喜欢汽车之家的朋友、每一个使用汽车之家的用户。他们渴望与
“家人”
继续同行，真诚地为
“家人”
提供每一项服务，努力做好
“家人”
嘱托的每一件事。
从而能让每一个
“家人”
在新年里，能都身后有家，不惧出发，
“2019家加油”
！
作为全球最大的互联网汽车服务一站式平台，汽车之家在2019年春节用细腻、平凡而真实的温度，去温暖用户，拉近彼此距离，让自己成为2019开年最温暖的存在。
点击
阅读原文
再次感受这股暖意
—— END ——
文案君精选推荐
温柔点戳我
2018《文案君》最受欢迎的干货文章
文案不读书会死吗？会死。
文案总是写不好？看这30条方法就够了
