中国马拉松开始赚钱了吗，跑友口袋里还有没发掘的空间呢

██ “马拉松热”在中国早已不是什么新闻了。

“井喷”背后，是越来越多人跑进马拉松的事实，也是越来越多赛事公司看到了从跑赛中收获利益的机会，从而投身跑步市场的现实状况。

近日，《人民日报》海外版刊出了一篇题为《“马拉松热”虚火当降》的评论文，认为中国马拉松市场从主办方到参赛者再到城市管理者都需要重新思考；而新华社同样发文指出，“马拉松热”背后的商业模式，有待进一步规范。

然而，根据中国田径协会的官方数据显示，2017年的注册赛事可能超过500场，而到2020年甚至将达到800场马拉松。

██ 一场需要调动众多城市资源和消耗巨大成本的马拉松赛事，真的可以赚钱吗？又是什么因素在驱使越来愈多赛事公司进入跑步市场？

参加比赛的人们

如今，几乎每个人的朋友圈里都有那么一群固定的“晒跑族”。他们每天分享自己的跑步里程数，分享自己的训练，以及分享自己的参赛经历，甚至分享一些有关跑步的“鸡汤”。

而这一群活跃在跑道上和朋友圈里的“跑步达人”，其实很大一部分属于“泛体育人群”。

那么问题来了，什么是泛体育人群？

“随着现在中国人生活水平的提高，参加体育运动的认同感增强，以及参赛成本降低，越来越多人进入到跑步或者其他大众体育的领域。”

在一场以娱乐带动跑步的企鹅派对跑现场，腾讯体育赛事开发及运营中心总监邓波向记者解释了活跃在中国跑圈里的这一类“泛体育人群”。

██ “从多年的经验和数据上来分析，这些人绝大多数并不是职业跑者或者运动员，他们甚至有些人没有运动的背景。”

在邓波和其他一些资深赛事公司运营主管看来，这个体育圈里的新兴群体可以被比作油，他们的加入正好让正在熊熊燃烧的“马拉松热”这团火焰烧得更加旺盛。

据中国田协的公开数据显示，2016年参加路跑赛事的总人次再创新高，接近280万，比2015年增长了130万，比2011年高出7倍之多。而在这些人中，他们在跑步上的人均花费已经接近4000元。

所谓的“马拉松周期”，就是指当一个国家人均GDP超过5000美元后，城市以马拉松赛事为依托，进入全民路跑的体育消费黄金周期。

值得一提的是，据公开资料显示，2011年中国人均GDP首次超过5000美元，也是这一年，“跑步热”逐渐进入了大众的视野之中。

参赛者冲过终点线

注册马拉松赛事呈几何式增长，各种主题的跑步活动方兴未艾，赛事公司在跑道上拥有了更多的“创作空间”，这得益于跑步人群的暴增，也不得不提到国家政策层面上的“帮助”。

2014年，国务院46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》强调城市健身圈之后，田径协会取消了马拉松等跑步赛事的审批，改为注册。这一举措，不仅简化了办赛流程，也降低了举办跑步赛事的门槛。