一月初参加了古滇的大神宴，其实就是古滇的合作方年度答谢宴。大多的神盘，都有一个比较明显的特征，就是他们合作的乙方很多都是老面孔，神盘的长期主义，在供应商的选择上也会有所体现。因为他们知道，神盘的长成需要时间，甲乙方的磨合需要时间，投入的情感发酵为社群联结也需要时间。
从这个案例中，你可以明显感受到合作方对于古滇的投入，没有这样的投入，是写不出如此翔实的案例。
第一次提出“四大神盘”是在2015年，快五年过去了，如果再提出新大四神盘，我想会将古滇放入其中。
来，说说你眼中的“新四大神盘”，评论中的前十名我会有礼物相赠。
如今当我们再来谈“消费升级”的时候，我们需要谈些什么？幸福感升级？安全感升级？
一言以蔽之，是与我们生活相连接的一切场景、体验的升级。
对于文旅行业来说，它用贴近人文的语言构建日常生活，用现代化的方式制造新颖体验，用最真实的感受打动心灵。
旅居生活可以说是消费升级时代我们的迫切追求。
七彩云南·古滇名城®️从2018年开始，通过一次又一次惊艳的品牌事件刷新了大众对于云南文化的认知，通过两千年古滇文化与现代人的生活需求相碰撞，
把最云南的生活方式传达出去，为人们建立起
全家庭一站式美好生活目的地
具象的美好。
2018年七彩云南·古滇名城®️
品牌累计曝光量达到
3.32亿
，这个数字在2019年继而变成了
8.3亿
，它代表的不仅仅是七彩云南·古滇名城®️品牌声量的提升，更意味着在2018年几大品牌事件IP极致成功的基础上，七彩云南·古滇名城®️找到了在2019年
升级迭代的正确方向，为它们赋予新的灵魂和内涵。
庄子云：“真者，精诚之至也，不精不诚，不能动人。”缺少真诚的心和精细雕琢的生活是难以打动消费者的，而七彩云南·古滇名城®️在2019年打破常规活动的藩篱，整合有影响力、有流量的调性IP，通过跨界合作，把“生活方式”玩味得淋漓尽致。
古滇家宴®️2nd
通过一场将古滇青铜文明娓娓道来的滇海大秀展现了“生活的美学”；
入滇记2nd
通过美食入滇、音乐入滇、艺术入滇以及奔跑入滇对云南文化进行深入探索，诉说了“生活的回归”；
古滇生活节2nd
通过与家人、邻里、内心、自然在一起，看世界，享受“生活的趣味”；
云南范儿·
云南生活方式全球发布会
通过“美好生活的提案”探讨了“生活的蓝图”。
系列事件持续性曝光，用
“一天新似一天”
的美好生活体验与大众深度共鸣，形成了七彩云南·古滇名城®️品牌的升级与深化。
2019年是七彩云南·古滇名城®️ “第二个六年”的首发年，也是
面向全国打响“认知战”的第二年。
在前一个六年，七彩云南·古滇名城®️匠心沉潜，投入逾200亿，源于历史、还原历史、高于历史，建造配套，在1.2万亩大盘里注入了灿烂辉煌的古滇文明，以“根本”铸文旅。在这个基础上，七彩云南·古滇名城®️需要逐步在全国文旅同行、媒体行业、潜在客户群中建立其品牌认知度和美誉度。
2018年可观的成绩已为品牌奠定了一定的行业地位，2019 年则以
“超级影响力”、“超级渠道”、“超级体验”
三大营销策略为原则，进一步夯实品牌声量。
没有文化的旅游，就像没有灵魂的躯壳。人们对于旅居的需求从简单粗放型、同质化向追求品质化、差异化转变，这也正是
七彩云南·古滇名城®️打造“四真” 和“四新”这套全面运营理念
的原因。
所谓“四真”，就是
“真文旅”
：历经数载，耗资逾200余亿，打造文旅度假康养配套；
“真运营”
：所有配套全部自持运营，休闲娱乐、康养度假、旅居360°全面护航；
“真服务”
：六大服务体系，细致到生活方方面面，确保旅居生活品质；
“真康养”
：丰沛的自然生态、完备的康养配套以及大健康之城的打造，满足所有健康生活需求。
所谓“四新”，就是：全新的自然山水旅居生活地标
“新家园”
；包含食、住、购、健、养、学、行的多元
“新生活”
体系；容纳着全家庭旅居配套和云南范儿活动、节庆的
“新玩场”
；有着业主社群“拾光社”、生活家社群“云南生活艺术研习社”与物业资管的
“新伙伴”
。
与时俱进，不断升级、创新文旅发展模式，七彩云南·古滇名城®️
以匠心筑文旅，力图打造文旅行业标杆品牌。
“一带一路”政策的持续引领，云南成为连通南亚次大陆的陆路交通枢纽，昆明正从滨湖时代走向拥湖时代，
以晋宁区为中心的滇池周边文旅业态不断焕发新活力。
七彩云南·古滇名城®融合地域文化、民族文化、古滇文化，开拓文旅项目建设与运营新思路，为区域经济转型升级提供更加开放的“引力场”。
如今我们都需要“有温度地逃离”，去那些本真的地方获得自己想要的自由与净化。
自然生长的多彩云南以其恣意且包容的生命活力与浑然天成的美好生活方式，散发着无可匹敌的吸引力。七彩云南·古滇名城®️有这份责任与能力，
把美好生活与大众相连接。
七彩云南·古滇名城®️以传承滇文化为己任，从云南民族文化、地域文化、古滇文化多个方面切入规划设计，将昆明滇池璞玉浑金般的山水环境、源远流长的古滇历史、丰富多元的民族文化融为一体，打造了面向全国、南亚乃至东南亚，具有国际影响力的
集旅游、娱乐、宜居、康养为一体的大型文化旅游综合体。
以美好生活为灯塔，定义新时代的大众旅居生活。
如何让七彩云南·古滇名城®️
从本土市场走向全国，
建立品牌的大众影响力
成为中国乃至世界
所熟知的
全家庭一站式云南美好生活目的地？
2018年七彩云南·古滇名城®️已经在云南文化的体验上给出了丰富和极致的答案：为了深化古滇家宴®、入滇记、古滇生活节等几个品牌IP的影响力，则需要
在沿用这些IP的基础上进行迭代，找出新的聚焦点，创造更多的可能性，
以此传递古滇“最云南生活方式”及“一天新似一天”品牌理念，提升品牌的全国知名度与影响力。
面对品牌影响力快速扩张的需求，以及对大众焕新生活的精神需求和情感共鸣的洞察，“一天新似一天”作为2019年度传播主题而延续，随着不同品牌活动IP的迭代、新的场景和体验的创造，而制造持续的声量。
在新文旅时代，都市休闲客群普遍有着逃离现实生活、亲近自然生态、获得与人及内心的情感连接、获得“文化归属感”等需求，基于此洞察，从全局角度出发，七彩云南·古滇名城®️联合云南生活艺术研习社，通过云南这个共识文化的载体，
跨界、引入、共创、沉淀多元的可能性，
为消费者构建成体系的美好生活解决方案，共鸣用户、驱动用户，激发更多人的向往和行动。
云南生活艺术研习社
于2018年春天在七彩云南·古滇名城®️创立，一直得到各领域重量级师者的鼎力支持，
提倡云南生活观念、生活美学、生活艺术和生活方式；
以文创/艺术设计、艺文活动、多媒体传播、知识分享等形式，向外界传递云南美好生活。与研习社的合作为滇文化所承载的云南美好生活注入了更深刻的传播内容及形式。
一张图看懂七彩云南·古滇名城®
2019超级影响力打造法则
以“承天光 接地气”的理念，聚焦滇文化，契合新昆明的城市名片——世界春城花都，打造一场融合国际性和民族性的滇海大秀，嫁接每个人家园生活的仪式感，夯实全网全媒体的矩阵传播，强输出最云南的生活方式。
优质约创+各大媒体自主传播
面向不同客群，多维度解读古滇生活
七彩云南·古滇名城®️小程序导览
打通线上线下，后续保持助力
|
|
|
②家宴活动强势露出，从台前到幕后，文化输出深入人心
|
|
|
金知了戛纳国际创意节
《古滇家宴®️的营销创新模式》荣获
『品牌企业战略金奖』
传播小结
从前宣到后宣，结合不同活动全面铺设传播点，借助昆明的城市占位和云南生活艺术研习社的大咖背书，引发大流量的关注，通过全网 720°媒体矩阵的传播，解读活动的机制体验，以及后面戛纳国际创意节的获奖，实现流量大爆炸。
持续夯实入滇记品牌，秉承“探索”与“发现”的同时，根植云南本土生活，结合时代潮流， 联合大咖名人，引入世界级IP资源，以美食入滇、音乐入滇、艺术入滇、奔跑入滇在多元领域内碰撞融合，共创云南文化新体验。
入滇起势，阶段性释放活动亮点
全面昭示“生活的回归”
|
①《舌尖上的中国》美食总顾问二毛纵跨云南三地采风，寻觅地道食材
|
|
|
|
|
|
|
|
⑤滇海盛宴彰显共创成果，孙冕、李亚鹏、萨顶顶、张杨等大咖名人现场极致体验，全平台同步直播
|
|
⑥央视新闻集中报道，KOL 联动大众线上参与，全面覆盖各圈层
|
|
⑦回顾推文/H5深度解析探索之旅，联动古滇皇冠假日酒店制造线下体验
|
|
①台湾民谣教父胡德夫+金牌制作人大飞+歌手老狼入滇采风，共创属于云南的美好旋律
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
⑥纪录片深度回顾音乐入滇之旅，三首共创音乐上线，全国 700 家电台联播，网络平台全覆盖
|
|
①文创团队入滇采风&中国新锐设计师王婳驻地大理，共创七彩云南®️·好物系列作品
|
|
②七彩云南®️生活馆开放，好物星球特展联合多个博物馆文创品牌共同制造热度
|
|
③多维度传播，讲述艺术家驻地故事，预热七彩云南®️·好物品牌发布会
|
|
④七彩云南•好物®️品牌发布会上行业大咖圆桌论坛讨论文创的价值，现场集中播报
|
|
|
|
|
|
⑦云南生活艺术研习社空间长线展陈，古蓝新礼感恩回馈链接业主社群
|
|
①七彩云南·古滇名城®️&秘境百马强强联合，共创「七彩云南·秘境百马」环滇超级马拉松运动 IP
|
|
②新闻发布会预热奔跑入滇，释放活动理念，邀约受众并引发内容讨论
|
|
|
|
④“十万人线上助力跑”微博话题炒作，有奖互动卷入全民热情参与
|
|
⑤赛事三天 Vlog/九宫格线上传播，持续引爆活动
|
|
|
|
奔跑入滇 初代环滇英雄榜
（后期将更换石材进行永久镌刻）
|
传播小结
多元跨界沉淀优质共创内容，多渠道约创升华艺术价值。前期拔高文化属性引发受众共鸣，跨界品牌、邀请大咖发声，提升品牌公信力并制造热度。从引入、共创到沉淀，输出可复制的元素（26道新派滇菜，3首云南的歌，1套七彩云南·好物®，3 天的环滇奔跑），持续引爆，并为“入滇记” IP 制造源源不断的影响力。
三个月蛰伏筹备，倾力融合亚洲顶尖剧团优人神鼓、法国CIE NONNOVA 非常创意剧团帐篷剧场《牧神午后》、九连真人、臧鸿飞、李泉，打造全家庭体验互动区、流动艺术等一系列交互活动。打破平淡日常，创造专属记忆，为家庭生活注入新能量，制造焕新的全家庭旅游体验，为“金九银十”的黄金营售节点转化助力。
|
①主KV释放，发布《寻人启示》话题海报，寻找日常里的生活家，引发向往与互动
|
|
|
|
|
|
④邀请大批KOL成为不同领域的生活家，生活启示录海报刷屏
|
|
①KOL体验活动直播宣传，系列照片/视频/VLOG记录生活节
|
|
②对李泉、臧鸿飞、优人神鼓导演、创意剧团导演、日本杂货铺老板进行人物专访
|
|
|
|
④收集23次感动瞬间、67个故事、101个笑脸、1038组家庭制作海报，再次引发讨论
|
|
|
|
|
|
②打造生活节宣传片，通过采访与记录现场生活家的故事，突出传播主题
|
|
③深度约创大 V，以现场沉浸式感受创作，释放品牌价值
|
|
④法国艺术家现场深度体验创作《Magic People——古滇的一天》明信片&记实录留存
|
传播小结
以传播品牌力为主要动力，注重大众传播层面的营销。前期用足够的噱头和创新的故事体系引发关注，现场活动体验感强，后期形成好内容有所留存。借助大咖的影响力，线上线下联动传播，使更多人了解品牌，形成品牌好感度。
云南生活方式全球发布会海南站&北京站
与世界探讨一站式美好生活的内核
