纷纷携新品亮相的夏普、黑莓等老品牌，怎样才能重赢市场？

编者按：不久前，夏普带着异形全面屏手机在发布会上高调亮相，黑莓随后宣布KEYone全键盘手机将重新进入中国市场。然而，中国市场早已“沧海桑田”，已经在中国市场消失一段时间的夏普、黑莓，重新回归中国市场还有机会吗？对此，本文作者认为，老品牌要重新回归，不仅需要保持精益求精的工匠精神，更要对品牌及产品持之以恒的创新。

　　原标题：“王者”靠什么归来？

　　不久前，两个老手机品牌宣布正式回归中国市场：夏普带着异形全面屏手机在发布会上高调亮相，黑莓随后宣布KEYone全键盘手机将重新进入中国市场。然而，中国市场早已“沧海桑田”，已经在中国市场消失一段时间的夏普、黑莓，包括此前复出的诺基亚，重新回归中国市场还会有机会吗？在笔者看来，老品牌重新回归中国市场，不仅需要保持精益求精的工匠精神，更要对品牌及产品进行持之以恒的创新。

　　以曾在全球红极一时的诺基亚为例，众所周知，近年来手机行业和中国市场发生了天翻地覆的变化，诺基亚原来熟悉的环境和市场已沧海桑田。同时，中国消费者的自信心正在逐步增强，自主品牌手机的市场份额节节攀升，加上苹果、三星等强劲对手，诺基亚回归中国市场的反响和成绩并不乐观。2016年下半年，诺基亚手机宣布重出“江湖”，唤起了很多人对于诺基亚功能机的怀旧情怀。然而，虽然诺基亚在全球和中国市场已经推出数款新产品，但并没有多少消费者因为怀旧情怀而购买其新款手机。也许正如一位消费者所言，“虽然诺基亚推出新品唤起了很多回忆，但其产品与原来相比没有什么创新，很难让人产生购买的意愿。”

　　在当今社会，老品牌要想重新回归市场并在竞争日益激烈的市场上站稳脚跟，需要在产品和服务上精益求精，更重要的是持续进行创新。提及老品牌回归，便不得不说老品牌回力鞋，其曾一度销声匿迹，2000年甚至整体破产。进行企业重组后，回力在保持精益求精的产品质量的同时，还依据市场需求不断创新，开发出了4个品类共200多个系列、5000多种款式，将专卖店开进大城市一线商圈；其市场营销方式也不断创新，搭乘复古风潮，吸引诸多国际明星穿上回力鞋。正是依靠创新，回力鞋重新回归市场，并提升了自身品牌价值。

　　可以看出，老品牌回归不能仅仅靠着以前的技术、产品、营销策略，要想使品牌真正实现回归并在市场上站稳脚跟，除了要用匠心打好产品研发、市场渠道、营销策略的“组合拳”外，还需要根据市场需求和变化进行创新，不断丰富自身品牌内涵、提升品牌价值，只有这样才能变出“新味道”，实现新发展。（踏风）

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（文章来源：中国知识产权报）

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