剧星传媒执行总裁兼联合创始人俞湘华：效果广告效能的下降丨TBI 2024评委说

TopDigital · 公众号 · · 2024-11-06 19:39

正文

在当今这个全球化和数字化交织的商业环境中，品牌的发展面临着前所未有的复杂性。市场的高度细分、消费者需求的快速变化、传播渠道的多元化、竞争对手的层出不穷，都给品牌的成长之路带来了重重挑战。

因此，2024第五届TBI杰出品牌创新节以“回归本质”为主题，聚焦渠道、产品与品牌的核心价值，从根源出发，立足本质、以简驭繁，在品牌创新的旅途上，以清晰的视角洞察复杂现象，以本质的力量驱动创新前行。这不仅是一场关于品牌创新的深入讨论，更是全行业精英智慧的汇聚和碰撞。

此次TBI非常荣幸邀请到 剧星传媒执行总裁兼联合创始人俞湘华 加入专家评审团，与我们共同见证品牌典范、杰出产品、精彩案例以及优秀服务机构的诞生。

Q：如何理解您说的【效果广告效能的下降 】？

俞湘华： 算法是基于平台利益最大化的视角设计的。随着平台商业规模的持续提升，以竞价为基础的广告投放机制带来客户流量成本的持续提升，广告效能持续下降，品牌广告与效果广告的价值度量正在被重塑。

评委信息介绍

个人介绍

俞湘华
剧星传媒执行总裁、联合创始人
华东师范大学新闻学博士
中欧国际工商学院EMBA

曾供职安徽电视台广告中心。12年媒体节目营销经验，国内最早将市场营销概念和整合传播理念引入媒体节目运营的实践者之一。

2011年5月联合创立剧星传媒，倡导以内容营销为特色，为客户提供全链路整合营销服务。主管公司内容评估、策略策划、效果营销、全媒体整合购买等工作，擅长品牌传播的策略性思考和全媒体资源的整合，为百雀羚、美团、上海家化、云南白药、桂龙药业、华润三九、苏宁易购、脉动、山图等诸多品牌提供传播策略服务。

多次担任国内外各大营销奖项评委，深圳大学、东华大学客座导师。出版学术专著《媒介生态视角下的中国民营综合视频网站发展研究》。

企业介绍

剧星传媒是一家以大视频为核心，以内容营销为特色，为客户提供全链路整合营销服务的传播集团。公司创立于2011年，目前拥有1300余名员工，总部位于上海，在11地设有分公司或办事处。

剧星传媒持续深耕大视频营销领域，打造了品牌IP内容营销、效果营销、社交营销、直播电商、云图数据服务、创意制作、国际营销业务七大业务版块，横跨以大剧综艺为主的内容整合营销、代言人营销、红人社交营销、短视频信息流、抖音快手等平台的电商运营等多领域，以一站式的全链路营销服务，赋能品牌长效经营。

公司服务超800+品牌客户，覆盖洗化护肤、食品饮料、酒类、互联网类、金融保险、医药、电子等多大主流行业。

参与赛事

本届TBI杰出品牌创新奖全新升级，经过精细化的赛道划分与优化，共囊括了4大单元、8个类别、逾173个精细划分的赛道。千家企业共同竞选，触达150+行业大咖及20,000+消费者。获奖企业将进入2024第五届TBI杰出品牌创新节获奖名单，名单将在官网、公众号等官方媒体矩阵进行公布，并协同50+全渠道合作媒体共同发布。收藏这张图，本届TBI赛事日程全了解！