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《财新周刊》:微信面临巨人的烦恼,何处发力?| 新榜情报

新榜  · 公众号  ·  · 2017-06-05 21:50

正文

1

头条号“私信”功能上线,跟微信公众号越来越像了


新榜讯 6月4日,头条号宣布该平台“私信”功能已正式上线。安卓用户将今日头条客户端升级至 6.1.4 及以上版本后,便可使用私信功能与头条号作者聊天对话。iOS 用户需静待新版本。


Android 6.1.4 及以上版本客户端用户,可在头条号帐号主页上看到“发私信”按钮。粉丝点击按钮可进入对话页面;非粉丝用户点击按钮,系统会提示用户先关注头条号,关注后才可发送私信。进入私信对话页面后,用户即可与关注的作者进行聊天对话(暂只支持文字消息)


目前客户端仅支持用户与头条号进行私信互动,不支持普通用户之间互发私信。私信互动需由粉丝先向头条号发起,这和微信公众号的“留言”功能很像。


2

女性社交媒体精准营销平台汇牛获4000万A轮融资


据36氪  女性社交媒体精准营销平台汇牛营销已经完成4000万A轮融资,本次融资由星期六控股和琢石资本合作投资。


汇牛营销是一家专注女性营销的效果类广告科技公司。一端对接有推广需求的广告主,一端对接手握流量与用户的媒体资源。


目前汇牛营销掌握的媒体资源主要分成三类:女性社交媒体、女性类社区APP和视频类网站。汇牛的营收组成上,微信大号约占三成,女性类社区四成,剩下主要来自视频类网站。



3

总局禁播未删减版视频,各大网站仍未落实


新榜讯  6月1日,广电总局印发《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》,明确要求任何平台不得再传播综艺、电视剧“未删减版”。不过截至今日,不少视频网站中依然能找到“未删减版”。



榜妹今天发现,在爱奇艺、乐视、搜狐和优酷等主流视频网站还能找到《择天记》《漂洋过海来看你》、《步步惊心》、《宫锁连城》等影视剧的各种版本。不过腾讯视频上,“未删减版”已下线。



4

小程序新增推广功能,支持自定义关键词


新榜讯 63日凌晨,微信小程序再添新功能,支持开发者添加与业务相关的自定义关键词,这项功能将于69日生效。届时,用户可以通过搜索关键词,找到相关的小程序。

 

目前,这一功能仅供已有过正式发布版本的小程序使用,门店小程序暂不支持。


已发布小程序的开发者可在小程序后台的 “推广” 模块中,添加与小程序业务相关的关键词。


每个小程序可配置最多10个与业务相关的关键词。关键词在审核通过后,会和小程序的服务质量、用户使用情况等因素,共同影响搜索结果。小程序的关键词每30天可以修改3次。

 

开发者还可在后台的“推广”模块中,查看通过自定义关键词带来的访问次数。


5

《财新周刊》:微信面临巨人的烦恼,何处发力?


据《财新周刊》2017年第22期封面报道  微信用户数量目前逼近10亿,已成超级生态系统,微信虽勉力保持发展的克制,但处处皆牵一发动全身。惟一的问题是,巨人何处发力?


报道说,微信母公司腾讯本是中国最大的数字虚拟内容提供商,旗下业务包括游戏、新闻门户网站、网络文学、动漫以及PC时代社交软件霸主QQ,而微信现已成为腾讯体系内主要的内容分发和流量来源。


2012年,微信推出公众号,在门户、微博、博客等各类成熟的内容供应方之外,生造全新平台。截至2016年底,个人和企业组织已在微信开设超过1200万公众号。庞大的内容背后,是日渐成熟的广告体系:直接售卖内容广告位,或内容导向交易、按绩效提成。大量企业将公众号当成移动端的“小网站”运行,每日更新产品和业务动态。


2013年8月,微信同时推出订阅号和服务号两类公众号账号类型,以及微信支付。微信支付随后在红包场景爆发……



报道说,微信之大,并不仅仅基于中国网络用户的数量级,而在于这一最初定义为社交的App,目前已经深入线上线下、衣食住行等各类场景,其隐形生态之庞大,用户触达之细微,远远超越市场对普通App的认知。


有业界人士认为,微信实际具备了“做系统的能力”。如果参照系统商的盈利模型,微信的变现之路基本造就,要不要变现?什么时候动手?怎样避免生态摩擦或利益之争?


今年4月,苹果iOS系统认为微信在公众号推出的打赏功能属App内购买,需按规则支付打赏金额的30%给iOS。但微信不从打赏抽成,认为打赏功能并非App内购买交易,旋即关闭打赏功能。第一次,系统商和微信的正面摩擦公之于众。


文章认为,微信正面临公众号红利期逝去、小程序要不要实现更大更直接的流量分发(如可分享朋友圈)、和iOS的微妙竞合等难题。


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