老外生活中的中国品牌——《中国国家形象全球调查报告2015》权威发布

　　品牌是一个国家的名片，是国家形象的直接展示。随着中国企业的不断“走出去”，海外受访者反馈，他们对中国品牌的整体评价不断提升，青岛啤酒、华为、阿里巴巴等是中国在海外市场的高认知度品牌。

　　近日，中国外文局发布《中国国家形象全球调查报告2015》，本次调查报告首次覆盖了G20中19个成员（欧盟除外），议题涵盖了中国整体形象与影响力、政治、外交、经济、文化和科技的国际形象与传播。

　　报告显示，相比2014年，中国整体形象得分提升了0.3分（总分为10分）。其中，发展中国家对中国的印象（6.9分）比发达国家（5.5分）明显更为积极。

　　美国在国际事务中影响力占据首位，中国位居第二，其后依次是俄罗斯、英国和德国。

　　值得注意的是，相比年长群体，海外年轻人（18-35岁）对中国的了解程度更高，整体印象更好，对中国未来发展形势的看法也更为乐观。

在“海外受访者对中国品牌的熟悉程度”前30位榜单上，青岛啤酒、华为、阿里巴巴等榜上有名，是国外消费者认知中国国家形象的重要依据。

作为唯一一家入选的啤酒类品牌，青岛啤酒较去年上升一位。放眼全球啤酒市场，2015年青岛啤酒亚太区增长53%、北欧增长26%、英国增长18%、韩国市场销量翻番。

对于外国本地人来说，“TSINGTAO BEER,我的最爱”，他们在社交平台上用“favorite”表达对青岛啤酒的喜爱。

好莱坞大片中也频频出现青岛啤酒的身影，作为东西方交流的一个符号，成为老外生活中常见的中国味道。

谈及中国文化的代表元素，海外受访者认为中医、武术和饮食最具代表性，选择比例分别为50%、49%和39%。

国内外受访者对中国文化代表元素的看法存在一定差异。在孔儒思想、书法绘画篆刻、民俗、戏曲相声杂技等传统文化方面，海外受访者对其作为中国文化代表元素的认可度明显低于国内受访者，而在产品、科技发明等文化元素方面则要远高于国内受访者。

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