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微博终没成“网易”，市场欠它的已经还清了

虎嗅APP · 公众号 · 科技媒体 · 2017-02-23 19:24

正文

说道2016年的大牛股，绕不过网易和微博，这两家公司的股票在2016年一路上涨，网易股价翻番，微博股价涨了近3倍。

截止昨日收盘，微博每股股价58.21美元，市值超120亿，超过了Twitter。

但事实上，微博的营收远不如Twitter。按照微博给出2016年财报展望，全年营收预期为6.58亿美元，而Twitter仅在2016年Q4季度的营收就有7.17亿美元。

不过，微博比Twitter吸引投资人的是，微博是盈利的，2016年预期全年利润为1.08亿美元，增长211%，而且微博的股票曾经一度很便宜。

估值虚高的微博

按照动态市盈率（PE)估算，非美国会计准则下，微博2015年的每股收益为0.32美元，按照当时股价约在15美元的位置估算，动态市盈率约为46.87。

微博给出的2016年财报展望，每股收益为0.82美元（非美国会计准则），现阶段股价为58.21美元，动态市盈率约为70。

微博在过去1年中营收增长符合预期，盈利增长超出预期，但是微博的增长幅度落后于市场给予它的估值。

现阶段，微博股价及市值有些虚高，或者说市场“欠”微博的估值在过去1年已经还清了。

再来看看另一支2016年的牛股—网易，根据网易给出的2016年财报预期，网易全年收入55亿美元，同比增长67.4%，净利润17亿美元，同比大增72.3%，每股ADS收益为12.73美元，动态市盈率25.3。

网易财报发布后股价上涨，现已突破每股300美元，又一次刷新股价。而微博在财报公布后股价轻微下挫。

微博和网易这两位股价在2016年“肩并肩”一路上涨的小伙伴，在2017年可能会面对不同的走势。

货币化还有潜力

前文说微博只是从投资的角度来说，现阶段股价有些虚高，但是在商业化变现方面，微博确实在二次崛起。

一方面微博的月活跃用户数量连续增加，2016年Q3季度微博的月活用户为2.97亿，2016年Q4季度，微博的月活用户为3.13亿。

微博月活用户从2014年Q3季度开始，已连续10个季度增长。

另一方面微博的商业化变现道路逐渐清晰。在分析师会上微博CEO王高飞提到，微博的商业体系逐步成熟，提供从个人到中小客户到品牌客户的营销解决方案。

在商业化变现上微博受益于网红经济得到快速发展，下一阶段微博会继续扶持自媒体商业化，在广告营销、付费内容和电商等变现方式上进行推动，这一定程度上也会增加微博的内生性广告收入。

此外，微博表示要争取更多的KA品牌客户。因为品牌客户的购买力比中小客户强，除信息流广告外，还会购买话题营销，开机整屏广告等营销服务。

对于外界关注的微博信息流产品同今日头条、UC、百度等竞品之间的竞争，王高飞表示微博有社交关系，能够一定程度上提升用户的留存时间，从而在信息流广告竞争中获取一定的市场份额。

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