有位佳猫,在手一方。
我愿膝盖奉上,依偎在它身旁。
——《致猫奴》
拯救了岛国人民的「猫咪经济学」
在经济形式空前低谷的日本,除了「口红经济学」兴起,还有一种名为「猫咪经济学」的概念也空前火热。
日本商业战场,“倚靠猫咪”制胜的例子无处不在:销量可观的「猫书」、「抓住猫尾巴」的书店、时下最流行的「猫咖啡馆」、吸引观光的「猫站长」、猫岛…最有名的就是经久不衰的哆啦A梦、Hello Kitty和招财猫。
「无论是哪种领域,只要用好了猫咪,就能吸引民众的注意,从而获利。」,这就是新兴的「猫咪经济学」。即猫咪等于经济,成了一种商业符号。
为什么火的是「猫」而不「狗」?
大约20年前,日本宠物界还是“汪星人”当道的天下,这些人养狗大多是因为儿女成年离家后需要填盈寂寞。
而狗狗喜欢出门,平常遛狗散步一定程度可以锻炼身心,充实社交。但是随着日本人年老体衰,遛狗反而成了力不从心的负担。
此外,对于养狗的另一主力都市中年阶层而言,狗狗的日常叫声是最大的困扰。特别是本世纪初,公寓住宅开始兴旺。但公寓不欢迎宠物犬,饮食店与酒旅店也可以底气十足地拒绝“汪星人”。
最后一点也很重要,养狗的支出相比养猫贵一倍多。2016年某调查显示,日本平均每只宠物犬支出为34万日元/年,而宠物猫则只需要16万/年。对收入不高的年轻人群来说,在选择宠物时会更多衡量这点。
“喵星人”懒散不爱动,生活习惯上有洁癖,饲养成本又较低...基于以上种种原因,人们更愿意饲养宠物猫,随之而来的就是一波「猫咪文化」的浪潮。
「猫咪文化」与「猫咪经济」互相推动
在「猫咪文化」的引领下,不仅是猫咪周边产品大卖,就连社交网络也是被各种猫咪霸占。
最近两年八字眉猫、担心猫都火遍社交网络,无论是卖萌还是耍贱的视频表情包,都收获了一大批粉丝。在日本,2015-2016年猫做主角的电视广告增加了1.5倍。甚至连常使用的网络拍照App,也加入了猫咪模式。
日本「猫咪经济」与「猫咪文化」构成了一个良性循环,文化与经济开始互动。全日本人在购买各种猫造型的食品、物品和画册书籍上花费约为30亿日元。总共算下来,猫咪文化共为日本GDP贡献超过2.3万亿日元,远超过偶像团体AKB48的贡献。
名副其实的“招财猫”
很多在东京等大城市生活的人都会感到孤独和寂寞,猫咪则成了重要的心理慰藉。没法养猫的人,日常去猫咖吸猫。更多有条件养猫的人,心肝情愿地做了“铲屎官”,这也促进了“猫”产业(宠物产业)的发展。
受到“猫咪经济学”的空前养猫热潮影响,2016年日本家庭饲养的宠物猫数量已超过984万只,几乎与宠物狗的数量持平。随着市场需求的扩大,猫咪的身价也是水涨船高,卖猫成了一项好生意。
以一家日本大型宠物连锁店为例,现在店内宠物猫售价多在20至30万日元之间,约合人民币1.2万元至1.8万元,这一价格较去年同期上涨了将近一倍。以销量最好的美国短毛猫为例,目前三个月大的幼猫售价已经接近27万日元,约合人民币1.6万元。
此外这家连锁店内猫粮、猫玩具等相关商品的销量也在以每年15%左右的速度增长。 而随着猫咪地位的提升,猫咪咖啡厅、猫咪宠物医院等相关衍生商品与服务也受到追捧。
每年由宠物猫带来的经济效益超过2.3万亿日元,约合人民币1380亿元,这几乎与日本国内的化妆品市场规模持平。在时下的日本,猫咪正在成为名副其实的“招财猫”。
“喵星人”热潮下暗影
大量消费存在,市场价格高腾,自然会促使厂家加大生产,这就产生了一系列伦理道德问题。
雌猫的自然胎期2~3次/年,但因为幼猫价格高涨缘故,很多猫屋繁殖业者利用人工光照、近亲交配进行催育,达到增胎目的。受到人工干预妊娠的缘故,诞生的幼猫很容易出现遗传疾病和发育不全。这些幼猫一出生便命运坎坷,不是被虐杀就是成为无家可归的流浪猫。
由于猫的繁殖能力本身就非常旺盛,流放野外,导致过量的繁殖,又引发了环境危害。由西向东横贯关东的母亲河——多摩川河滨,近年已经成为东京流浪动物的栖息地,它们靠着人类丢弃的残剩便当与罐头苟活。
日本过去通行的做法是行政扑杀。各地动物收容所抓到的流浪猫,多数是逃不过,被送往瓦斯室,进行“安乐死”的命运的。
粗略统计,一个动物收容所,平均一天要扑杀784只猫咪,其中6成以上是幼崽。而对于那些没有被扑杀的流浪猫来说,自由的代价也非常沉重,因为野外生存环境恶劣,意外事故多发,它们平均只有4~5年寿命,仅为家养猫的三分之一。
随着日本老龄化和不婚者的增多,“喵星人”热潮还将持续5年甚至10年以上,但矛盾的是,这个热潮并非多数日本政界和社会学者愿意看到的。
在市场经济时代,任何热潮都逃脱不了被商品经济摆弄的命运,“喵星人”,也不例外。