品牌周报｜星巴克云南咖啡的「打开方式」愈发丰富、Babycare为产房妈妈打call、溪木源线下旗舰店落地广州

锐品牌为你精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

星巴克的云南咖啡「打开方式」愈发丰富

10月，来自普洱、保山、临沧等云南各大产区的1500余位咖农欢聚普洱，参加第六届「星巴克云南生豆优秀供应商大会」。对于咖农们而言，这场盛会有一个更熟悉的名字——「武林大会」。

大会上除了表彰优秀的咖农和机构们，星巴克全球执行副总裁兼星巴克中国首席执行官刘文娟隆重宣布，从今往后，星巴克将高品质的云南咖啡豆，加入到中国内地售出的每一杯星巴克经典浓缩咖啡中。与此同时，中国内地的每一家星巴克门店，也都将出售云南单一原产地咖啡豆。

近两年，基于云南咖啡豆的出圈，越来越多的咖啡品牌和云南咖啡绑定，提高消费者的风味选择。值得一提的是，与大部分咖啡品牌不同，星巴克早在2012年，便于云南建立了咖啡种植者支持中心，为当地农民提供农艺技能培训和资源。引用星巴克数据，过去12年，星巴克累计从云南采购了超过65,000吨优质咖啡。

不止于收购咖啡豆，星巴克还扎根云南、深入在地，借助多元方式践行商业可持续共益以及社区振兴。根据星巴克数据，截至2024年9月底，星巴克咖啡种植者支持中心已累计培训咖农超36,800人次，累计通过星巴克「咖啡和种植者公平规范」（C.A.F.E. Practices）认证的农场达到3,411个，累计认证面积为352,465亩。12年来的辛勤耕耘，最终换回的是通过星巴克严格质量测试的咖啡合格率，从2012年的20%提高到了如今的80%。同时，星巴克先后为云南的咖农提供生产加工设备、技能培训，引入数字化智慧农业，打造咖旅融合乡村振兴模式，培养乡村人才，振兴乡村特有文化资源，这一系列契合咖啡原产地需求的「硬件帮扶」与「软实力赋能」，正在持续激活当地社区的无限发展生机与活力，让云南咖啡真正走向世界。

今年世界镇痛日，Babycare联合中国人口福利基金会、中国慈善家杂志，共同发布#母爱无需疼痛来证明#2024无痛分娩公益行动主题MV《让我照顾你》，致敬那些去爱又被爱着的妈妈。该主题MV溯源自五月天为产房里的粉丝专门献唱《让我照顾你》的故事，这首特别的歌曲，关乎一位粉丝和偶像跨越时空的约定，也关乎每一位妈妈在产房的爱与勇气。

产痛是人类能够想象并承受的最高级别疼痛之一，但中国无痛分娩整体普及率仅为30%（2021年数据）。Babycare相信，没有一种爱应建立在疼痛的基础上，疼痛不会让爱变多，但爱会让疼痛减少。以此为初衷，2022年，Babycare联合浙江妇女儿童基金会成立中国首个无痛分娩专项基金「Babycare白贝壳关爱专项基金」。截至2024年10月，白贝壳基金已先后进入浙江、安徽、江苏、湖南、山东、河南、湖北、福建、四川、河北等10个省份，累计完成2000位产妇无痛分娩资助名额的落地。未来，Babycare将持续助力更多妈妈减少生育疼痛。

溪木源首家线下旗舰店落地广州

为亚洲敏感肌人群带去有效的肌肤解决方案，溪木源有了新叙事。

自成立以来，溪木源一直专注全肤质敏感肌的研究，5年来已经走进全国超1万家的线下实体店。近期，溪木源全国首家线下旗舰店「天光树影楼」在广州正式启幕。旗舰店从「以美启真，以美启善」的溪木源品牌愿景出发，借由天光与树影，楼阁与绿意，共同编织人与自然相融的空间。

旗舰店一楼分为产品陈列区、皮肤检测区、洽谈休息区以及爱宠休息站等功能性区域；二楼则为艺术疗愈空间，溪木源汲取大自然的原始魅力，将自然日光、原石艺术装置等自然之美融入每一寸空间，用户能于此探寻山川草木间的自然力量，感受品牌自然与艺术相融的故事。值得一提的是，展厅上下层的地面都由回收的愈创木水乳瓶身包装重塑，贯穿溪木源可持续品牌理念的同时，也让用户在日常当中，自由感受自然而然的可持续生活方式。

源自于自然的灵感，光影与绿意巧妙融合，这个承载品牌「东方审美当代表达」理念的美好空间，对于溪木源而言，是一家集零售空间与艺术展厅于一体的品牌旗舰店；对于用户来说，它不仅是一站式体验全肤质敏肌护理、并得到自己专属护肤方案的空间，更是领悟自然之美的心灵休憩地。

霸王茶姬以一杯「桂馥兰香」邀茶友愈秋同游

如果说秋天的记忆有味道，大概率会是桂花香，而霸王茶姬，正在加深这种季节限定的记忆关联。

10月底，霸王茶姬以属于秋季的桂花香为灵感，推出全新「桂馥兰香」主题包材。除了在氛围感TVC中强调年轻人共饮桂馥兰香，愈秋同游的美好画面，霸王茶姬还以这一杯「桂馥兰香」为引，默默在联结年轻人的日常生活层面花上更多心思。

一方面，霸王茶姬联合INS COMEDY，携手豆豆、伟大爷、南瓜、菜菜、啊咻5位人气脱口秀演员，举办了一场「愈秋会友·专场故事会」；另一方面，霸王茶姬与三联生活周刊一同，特邀中国人民大学新闻学院副教授董晨宇、《三联生活周刊》主任记者魏倩、青年艺术家@张大强的白日梦，共寻附近治愈力；与此同时，霸王茶姬通过晒秋互动、线下主题慢闪、秋日骑行等方式，为记录秋天的美好带去更多灵感。在这场愈秋同游热潮中，霸王茶姬桂馥兰香的存在感被拉满，品牌「以茶会友」理念也有了更具象体现。

季节限定成为茶饮品牌热衷的营销玩法，如何焕新品牌差异化的产品能力？又如何放大季节限定与品牌关联的想象空间？凭借一款桂馥兰香承包茶友秋天仪式感的霸王茶姬，提供了一个独特视角。

Girlcult用新品彩妆勾勒苗人文化

如何从当代视角演绎中式美学？延续「怪诞、浪漫、冒险」的品牌基因，风格化国潮彩妆品牌Girlcult以苗巫系列新品彩妆，致敬苗人文化力量与精神信仰，继续书写品牌潮流新中式美学的个性叙事。

该系列从苗疆古老图腾蝴蝶、蓝靛染工艺、苗族古歌等汲取创作灵感，系列礼盒包含三盘八色眼影、五支情话唇霜、三支幻境唇蜜、两块多功能膏、以及一块双拼高光，满足用户日常玩装配色。此外，Girlcult以蜡染等礼盒包装形式以及苗银手持镜、苗铃拨浪鼓等周边，进一步释出苗文化在当代的律动节奏。

从山海经到聊斋、四大发明、苗疆往事，Girlcult创造性地结合中国传统文化诠释中式彩妆美学新概念，赋予中式彩妆可观可感的情绪化愉悦，与用户开启个性化彩妆与传统经典创意碰撞的不同可能。

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