各位童鞋搭嘎猴啊，上周“ 2024年中国移动互联网年度大报告”看的怎么样？有童鞋在后台留言：“终于，太阳有了暖意，春天总算来了……”O(∩_∩)O哈哈~过去一段时间确实是跌宕起伏，不只是气温，AI技术和产业也是如此，不过，轻舟已过万重山，春意盎然，所有没被“倒春寒”冻死的，春天将会更强大！
言归正传，今天就给大家分享一下 “她经济”洞察报告。QuestMobile数据显示，截止到2025年1月，女性用户活跃规模已经达到6.24亿，同比增加了2.6%。其中，80后、90后、00后占比近五成；00后增长较快，同比增加了1.4%。
相比大盘，女性用户线上高消费能力一直都很强，2000元以上消费能力用户占比达到33.1%，品牌、价格、品质、健康是她们消费时关注的核心要素；同时，女性用户中终端价格超过2000元的占比超过六成，华为、Apple、OPPO位居前三，占比分别为22.3%、22.2%、21.4%。
具体到领域上看，女性用户在移动视频、生活服务以及社交、购物等领域活跃量、粘性较高，形成了“社交消费”、“生活消费”、“耐用品消费”三大场景：微博、小红书等沉浸式平台“社交货币”价值彰显，女性月度活跃用户分别达到2.81亿、1.58亿；“美丽消费”、“理性主义”并行不悖，一方面，护肤、彩妆、运动鞋服、母婴用品里面的国际品牌持续受到关注，另一方面，国潮品牌崛起、二手淘货受到追捧。
由此也衍生出了更加多元的消费形态：基于运动健康管理、子女（父母）关怀的智能穿戴设备类APP的女性月活跃用户规模达到6134万，同比增长了16.9%，华为运动健康、小天才、智能关怀女性月活用户分别达到2294.9万、1268.1万、552.8万；拍摄美化APP行业女性用户活跃占比近七成，90后、00后成为绝对主力，美图秀秀、醒图、美颜相机APP女性月活跃用户分别达到8061.4万、4389.4万、3766.2万……
具体情况怎么样？不妨看报告吧。
全网女性用户规模已达
6.24亿，
线上高消费能力凸显，
在视频、
生活等领域规模增长显著
1、移动互联网线上线下加速融合，生态持续拓展下，女性用户占据全网近50%份额，2025年1月全网女性活跃用户规模同比增长2.6%，已达6.24亿
2、女性用户消费边界不断拓宽，该群体对于互联网使用需求日益精细化，同时对互联网粘性也同比提升2.6%，达173.6小时
QuestMobile数据显示，全网女性用户在2025年1月人均使用时长超全网用户2.2小时。
3、全网女性用户中00后、90后、80后占比近五成，00后作为新兴的消费群体，其比例同比增长1.4%；在城际分布上，女性中下沉用户比例近六成，消费观念的升级使其成为主力军
QuestMobile数据显示，移动互联网应用的适老化改造升级，提升了银发女性的触网体验。相比全网，女性用户中60后银发群体活跃占比凸显。
4、
女性线上高消费能力凸显；伴随着消费多元化，女性对于品牌、价格、品质更加敏锐，健康理念的提升，女性对健康相关产品与服务更为重视
5、
终端方面，2000-4999元价位的中高端机型为女性主流机型，同时有向高端机型发展趋势；终端品牌主力营销拍照、娱乐功能的OPPO、vivo受到女性青睐，Apple也抢占女性心智
6、女性用户在视频、生活服务、娱乐、社交、购物等多个领域服务需求均在大幅增长，增量TOP 10行业增长规模均在1000万以上
短视频依然是女性用户增量最高的行业，另外在消除游戏、微博社交、教育工具等女性TGI突出的行业也有较高增长，反映出女性对个人、社会、家庭的多元性兼顾。
7、
相比全网用户，女性更善于情感表达和互动分享，短视频和移动社交总使用时长占比分别为33%、29%，高于全网平均水平；同时，在电商平台大促活动带动下，女性更愿意投入更多时间
女性消费多元化且理性化，
在产品选择上更注重精细化，
女性“专研产品”受青睐
1
、全网女性用户典型消费场景特征
2
、
女性用户花费更多时间，更愿意在小红书、微信等社交平台互动分享、联络日常；以 “让兴趣，更有趣”为基调的LOFTER中女性占比超90%，成为女性交流兴趣的重要平台
3
、
在新媒体平台，女性用户偏爱浏览星座、美妆、时尚穿搭类内容，也热衷母婴、健康养生、美食类内容，这些KOL满足女性兴趣所需，同时还为其消费及生活提供重要参考
4
、
三八妇女节前夕，品牌和商超从女性细微需求出发，为女性发声
5
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女性愈发重视“美丽消费”，通过护肤、彩妆展现魅力，国货品牌韩束、毛戈平、珀莱雅，国际品牌兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜等受欢迎；此外，秉承“分龄洗护”理念的兔头妈妈，满足宝妈们对儿童洗护产品精细化需求，受到关注
6
、
运动品牌聚焦女性市场，萨洛蒙推出联名鞋款，强调“少女美学”；耐克开启女子全球夜跑，展现“她力量”；Kappa、阿迪达斯等品牌推出女性专属运动服饰，满足多样化需求
7
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在理性消费趋势下，女性对闲置交易行业热情高涨，推动其规模逐步扩大，其中对二手书平台多抓鱼、二手奢侈品平台红布林及二次元中古周边平台虾淘尤为热爱
QuestMobile数据显示，女性用户在闲置交易APP行业用户规模同比净增量近1500万。
8
、女性用户活跃于美柚、亲宝宝、宝宝树孕育等综合类母婴平台，获取经期、备孕、育儿等信息；哺育喂养品牌中，女性用户对飞鹤、伊利等国产品牌关注度更高
