来源：影视圈Magazine
作者：何豆豆
我们有理由相信中国电视剧市场会越来越好，也会出现更优秀的作品。但我们也有理由拒绝虚假数字为自己贴金、然后按着我们的头说“这剧真牛逼”。
近日，爱奇艺以杭州某信息科技公司的“刷量”行为侵犯了其合法权益、构成不正当竞争为由向上海市徐汇区人民法院提起诉讼，请求法院判令被告立即停止侵权行为，并赔偿其经济损失500万元。
但是请注意：爱奇艺起诉的对象是刷量公司，不是任何一个天文数字电视剧的剧方。
爱奇艺方对此事是低调处理，对外也没做出相关回应。
当有人在向坏现象发起进攻，那我们更不能做幸灾乐祸的看客。
大数据时代的悲哀：刷量
市场上的百亿播放量剧集，正在一个接一个向我们袭来。
前有《三生三世十里桃花》300亿，后有《楚乔传》400亿！真是触目惊心的数字……有网友粗略计算，这样可怕的数据意味着中国人14亿人口每人看30集！地球60亿人口每人看7集！可以说是宇宙第一剧了。
但也有客观正义的网友分析有一种真相是：“中国网不好，所以有些人看一集断网好几次，然后每几秒刷新一次，这么算400亿靠谱。”
比这个更有点说服力的说法是：正常来说，一般看两集接着看下面的预告，还有拍摄的花絮等等，楚乔从收视率也可以看出观看人群是庞大的。晚十点档都能收视连续破2十几天，再加上暑期档周播剧，把播放周期拉长了，破四百亿一点都不稀奇。
这么有理有据的说法，我们都快要信了。但又有一个尴尬的事实是，《楚乔传》破四百亿的新闻始终处于新浪微博热搜榜第五名。
可能不明真相的观众还不知道“新浪微博热搜第五”的故事，没错，就是业内默认的广告位，《大唐荣耀》上过，《三生三世十里桃花》上过，《楚乔传》连续上了好几次。
不仅是宇宙第一剧，还是人民币玩家，400亿就问你服不服。
播放量造假，俗称买流量，在业内早已经不是什么幕后秘密了，大家心照不宣。如今关于造假的相关词汇越来越多，无论是电影或是电视剧，大家都在试图用“看得人多”来证明自己“作品牛逼”，不知道是谁给的标准。
电视剧行业一个怪象是：人人都对造假痛心疾首，却又都参与其中，这是一场受害者即是参与者的“群嗨”。默认的解释是，大家都是被资本、数据裹挟，出于无奈。
市场看重数据，那就一起刷刷刷。国家统计局相关负责人在今年两会上称，数据造假是最大腐败，但有专家却表示“不假很难”，这样的矛盾似乎蔓延在各个行业，影视行业尤甚。
刷流量的“产业链”，本质上是希望制造出内容曝光的效果，用于带动更多的真实用户，或者获取内容投资方的认可。背后的逻辑却是“业绩观”：观众爱看——资方可投——制作方组局——编剧按要求创作——播出平台和制作方保证点击量——数据好看，向资方交差——出去炫耀，忽悠下一个资方。
数据造假已是老生常谈，一般情况下，大家会把造假的帽子扣到资方头上。但从本次爱奇艺对刷量公司提起诉讼，我们看得出其在造假环节中的重要程度以及恶劣性。不过片方也别想往外摘，这种行业恶行拔出萝卜带出泥，受罚是迟早的。
说到底，流量造假的根本原因在于行业竞争。不论是电视台还是网络平台，不论是制作公司还是演员个人，都存在竞争。但这里面的悖论是，是不是为了赢，干什么都是正确的？
在目前没有法律界定的情况下，道德和公序良俗似乎不足以解答问题。造假无非为了名利，这两个东西在当下的社会又是最大通行证，面对这样的诱惑，一切造假都变得“正当”了，除非出台相应的法律进行界定，否则一时半会解决不了这个问题。
据了解，一部普通网剧用于刷流量的费用在五万到三十万不等，最终投入多少和刷到什么程度成正比。按照正常，一部网剧的营销投入大概是制作费的百分之十，假如一部网剧投资两千万，那么投入到营销的部分大概是二百万。刷流量、刷数据的费用花去一百万，就能制造出一个点击量神话剧。
不愿透露姓名的业内人士告诉《影视圈》，现在剧集的数据百分之五十都是有水分的，而几部当红大剧百分之八十的数据是假的。
“卖水”的生意也讲究随行就市，不同视频网站刷量服务的定价并不相同。随意点开一家销量最高的，很快就给出了业务图和报价：xxx平台，价钱，可服务的网站名单……
刷量很容易吗？为什么都在刷？到底是因为可实现性高还是刷量的结果远远高于成本？带着这些困惑，《影视圈》记者冒充某网剧项目负责人进行了一次简单“侦察”。
进入淘宝网的主页，在搜索栏输入“播放量”，页面上就会出现相应商品，搜索结果长达几十页。而搜索刷量，则是显示“没有该宝贝”。
随意选择一家销量最高的商家，显示地点浙江。和店家的对话如下：
因为不同平台有不同的点击量测算机制，我们询问的平台也不便透露。按照商家给出的“一万20”的报价，普通一个“需要刷到2亿”的网剧，大概费用是在2万左右。那么除去正常点击率，按照行业人士百分之五十的水分率来说，刷到百亿需要巨大的成本。
据我们了解，造假的成本其实非常大。但与其成为神剧带来的附加商业价值比，造假成本不值一提。
一部电视剧演员一般拿走六七成左右的投资，那么一部中等制作4000万预算的电视剧，用于制作的费用只有1200万到1500万。但是一部就算走上二线卫视播出平台的电视剧，要想维护到平台要求的排名和收视点，费用就要与整个剧的制作费用相等。如果是一线平台，费用就更加高了，这已不是什么行业秘密。
在国内，整个电视剧市场利益链条已经形成了闭环。播出平台、演员、网络平台、制作公司、发行公司、资本、数据公司、广告公司都有自己的位置，所有的参与者都是受益者，但是长远来看所有的参与者又都是受害者，因为假的总是不会长久的。
而真正的受害者则是我们普通观众，我们没法参与到这场资本游戏中赚得钵满盆满，只能成为虚假数据带来的糟烂作品的承受者。
如今这种现象遍布，只因为播放量是最具说服力的证据，作品好坏的标准变得单一且扭曲，“你说你的剧好没用，人家要看数据”。
随着资本的多花样，大多数影视剧作品的资方不再是专业影视公司，而是食品、日用品、手机、服装等等品牌方。资本越偏离，对所投剧集的把控就越少。说得直白点，越不懂行。
老油条制片人忽悠一翻，靠着刷到虚高的阅读量、播放量，实现资本变现。金钱诱惑下，道德和行业意识已经早被抛之脑后。
“别人都刷，你不刷你就是傻瓜。”
如此刷量带来的后果无非有三：
1、过度营销超越了内容本身。好的作品没钱营销被忽视，踏实的创作者没有好报，数据取代了口碑，造假现象越来越严重。业内人士表示，资本没有试错的义务，刷量也正常，但如果做内容的也这样玩，迟早死路一条。
2、观众被带跑偏。如今随着作品的丰富性和可选择性的增多，观众的审美和品位正在慢慢培养。即便普遍还是很差，但好在对大烂片有个清醒的认识了。但过度地刷量，营造出的好剧好片，只会让一些标准模糊的观众越发迷茫；到底好不好看？
3、整个行业的浮躁。这才是最可怕的。当虚假登顶，摔下来就是血肉模糊。如今各方还在沉浸于数据带来的欢喜中，但这种“人有多大胆，地有多大产”的做法，只会让整个行业离低迷、不景气更进一步。
今年两会上，相关人士对影视数据造假提出了应考虑适用《刑法》惩处的主张。原因是：影视数据造假行为的弊端是多方面的，其破坏了行业本身的竞争规则。虚假的影视数据干扰观众对于影视作品的选择，不利于大众精神文化生活。
现在，我们只想说，赶紧上刑吧。
长按二维码成为【暴娱读书会】年度会员，带你引爆泛娱乐！
>> 热文 <<
2016电影
|
2016电视
|
2016VR
|
2016直播
|
2016电竞
|
2016泛娱乐
阿里影业
|
腾讯
|
万达院线
华谊兄弟
|
华策影视
|
光线传媒
|
博纳影业
北京文化
|
欢瑞世纪
|
新丽影视
|
耀客传媒
完美世界
|
正午阳光
|
阅文集团
|
中影
蓝港影业
|
映美传媒
|
圣世互娱
|
嘉行传媒
优酷
|
腾讯视频
|
爱奇艺
|
芒果TV
|
A站
|
B站
>>招聘信息<<
招新媒体主笔、运营、实习生等，点击查看！
发送
“姓名+职位”
和个人简历至邮箱：[email protected]
