哭着哭着就把钱赚了，原来父亲节营销还能这样玩

最热乎的都在这儿

父爱总是隐晦的、不露声色的，它没有母爱那么坦率直白，却会多一份深沉和宽厚。但是你想过吗，沉默内敛的父亲也曾默默流过泪？在这个父亲节，金利来不仅带你揭秘爸爸流泪背后的秘密，更以此为契机，玩了一波赚人热泪的节日营销。

金利来作为一个致力于成为中产精英首选的商务男装品牌，多年来一直用真诚去探索男人的世界。在这一次父亲节营销中，金利来一反多数品牌“父爱如山、感恩回馈”的套路，以#爸爸哭了#在新浪微博发起话题，结合动人心扉的H5场景，吸引用户参与互动，在众多纷扰又神似的广告轰炸中成功突围。

从13日到20日，#爸爸哭了#话题阅读量超过880万，讨论量超过6.5万；父亲节当天，#爸爸哭了#话题冲进微博小时榜前3名；与此同时，H5也获得了粉丝们的高度关注，从13日到20日，总计访问量超过6万，更有众多粉丝自主产出优质UGC。

到底是什么让这个拥有将近半个世纪历史的男装品牌，以如此独特的视角去玩转父亲节？在让爸爸哭着哭着的同时，进一步扩大了品牌的影响力，这背后又有哪些创新营销思路值得借鉴？

1．精准的消费者洞察及策略

通过精准的消费者洞察，去洞悉用户群体的内心。金利来产品消费群定位于有社会责任感，追求高品质健康生活的精英阶层，他们担任着为人子和为人父的双重角色，为守护家庭从不言苦。经探寻，金利来发现，其实他们并非表面看来的无坚不摧，也曾有过流泪的时刻，只是眼泪都被隐藏了起来。

凭着这点洞察，金利来在6月18日的父亲节推出了“我的爸爸哭了”这一系列H5，旨在通过爸爸流泪的故事，引起受众关注，唤起他们的情感共鸣，建立品牌与受众之间的情感沟通。

2．有效的活动传播手段

（1）活动前期有奖征集，粉丝自发扩散传播

金利来先在微博投票页面发起互动活动，发布 #爸爸哭了#这一话题，征集粉丝关于父亲流泪的故事，为接下来的H5发布进行预热铺垫，同时催生出更多创新、有生命力的UGC内容：

（2）创意H5正式上线，传播力度持续攀升

在而后正式发布的H5，金利来通过长图漫画手法，对父亲曾为我们流泪的场景进行回顾：

为了表示对广大父亲的爱与感恩，金利来也准备了甄选之礼，H5末端特意准备了一个电子贺卡，由用户自由撰写祝福语随时随地传递给父亲，并以期形成二次传播。

金利来从以前代表身份的象征，到现在转变为人生每一个经历中陪伴、支持、指引方向的友人，是金利来品牌对消费者的爱与关怀。我们也因此发现，有着近50年历史的金利来在最近几年频频做出改变，更愿意与消费者进行情感沟通了。

更多关于此次精彩活动的信息，请点击“阅读原文”，再玩一次H5说不定还有惊喜。