中国人蹭红毯，在戛纳早已成为一门生意

穿越者综合编辑

法国时间5月17日，第70届戛纳国际电影节开幕。跟过去多年一样，今年主占国内话题榜的依然是范冰冰。只是，跟过去不同的是，今年范冰冰成了主竞赛单元的评委，红毯走地“名正言顺”，不再被网友说成是“蹭”。

范冰冰之所以能成为评委，除了因她去年凭《我不是潘金莲》拿了西班牙圣塞巴斯蒂安国际电影节影后，跟她过去多年的频频亮相戛纳电影节增加曝光度不无关系。

毕竟，中国现在在国际上是如此重要的一个国家，中国电影市场全球增速第一，重要性也毫无疑问，在70年大寿，戛纳需要一个中国女明星来保证一种生态平衡和一部分关注度，而在巩俐（1997年）、杨紫琼（2002年）、章子怡（2006年）、张曼玉（2007年）、舒淇（2009年）这些已经当过评委的女星外，唯一适合的恐怕就是范冰冰了。

如今看来，范冰冰这多年被吐槽的“蹭红毯”努力，其实一点都没白费，一方面，它在电影节的官方认知体系里奏效了，另一方面，它在商业上也有非常实际的意义。

范冰冰在中国是彻底的当红一线女星，另外从她的收入来看——2016年福布斯全球十大高收入女星之一，范冰冰作为榜单中唯一的中国女星，以1700万美元居第五。用数据说话的年代，中国作为当今最大的市场，戛纳电影节请范冰冰当评委，简直是时机刚刚好呀！难道不是吗？

因为范冰冰的成功，带动了国内明星的“蹭红毯”风潮，比如两年前“东北大花被”造型获得大量关注的张馨予，比如去年穿着“鸡毛掸子裙”的赵尔玲，比如今年穿着国旗礼服的网红。

已经当上评委的范冰冰在今年的红毯上比起往年绝对称得上低调，跟着评委们一起走，礼服和神情都是同步的优雅状，套路早就改变，而其他艺人，还在想着如何复制她。

但说回来，范冰冰的成功是有局限的。要真正获得国际性的关注，作品是最硬的名片。

就拿戛纳的官方红毯转播来说，最受关注的明星，得到的镜头永远是最多的，今年我们就看到官方的镜头不停地聚焦杨紫琼、朱莉·安摩尔、苏珊·萨兰登、阿德里安·布劳迪和他的模特女友Lara Lieto、玛丽昂·歌迪亚这些大明星。有些还会被拉住采访，比如今年来走红毯的杨紫琼，就有这样的待遇。

杨紫琼接受采访

而范冰冰，在当评委前，在官方的镜头里往往就是只能露个背影的存在。在当评委后，也不见得老外们都认识和关注她。一个尴尬的事情就发生在中午刚刚过去的评委见面会上，主持人在介绍范冰冰时，误将她的代表作说成《小姐》（导演朴赞郁本人也在评审团中）。发现错误后，主持人向全场道歉：“（范冰冰的代表作）应该是《我不是潘金莲》。”

范冰冰之外，其他走红毯的中国女艺人还有杨子珊、李宇春、王珞丹等。杨子珊是因为有作品《路过未来》入围一种关注单元，李宇春是作为欧莱雅代言人的身份出席，王珞丹据说是受迪奥美妆邀请，其他人未知。

戛纳不对外售票，所有都是媒体申请，或者是嘉宾票。一些长期赞助电影节的金主，比如欧莱雅，每年都有嘉宾票，自然可以邀请其代言明星去红毯上秀，以增加曝光量。而那些没有受到任何邀请的，也可以通过公关公司买到票，根据服务不同，花费在20万-200万人民币不等。今年以上明星中就有一位是通过公关公司获得的入场机会。

“黄牛票”的来源有些是秘密的“内部渠道”，有些是当地摄影师、摄像师申请的红毯票，有些是政府机构、赞助商拿到的官方邀请票二次转手，有些是当地居民花很少费用申请的电影节入场票。曾经在红毯上“磨蹭”被赶的杨幂，去年因票出现问题未走成红毯的井柏然，走的都是这种公关公司渠道。