三只松鼠成立影业 从零食跨界做电影

作为首屈一指的互联网食品行业“黑马”三只松鼠，4月27日，联合乐视影业，于新一届金属标国际数字营销节，谋划了一场颠覆性的生态营销会话。

回顾2016年风靡的影视档，三只松鼠通过新颖的植入形式，一度成为家喻户晓的国民口袋零食。

而在当时的业界看来，无法理解的一点，大概是三只松鼠影业公司的成立这件事。

电商跨界影娱业

从电商跨界影视，到第一部动画大电影的筹备，符合三只松鼠品牌IP娱乐化的战略。

此次与会，作为品牌创新型领域可圈可点的主角之一，三只松鼠首席CBO郭广宇也开启了品牌IP“野心之路”的第一步。

三只松鼠与乐视影业联合宣布，三只松鼠将成为乐视影业的第一个品牌制作人。

其中，就其生态营销系会谈中所提及的“创/投/制/宣/发/放”的联营模式为当下行业首创。

品牌直接参与电影前期的内容创作，甚至可直接结合影片属性预埋品牌特征，定制专属内容；同时品牌可参与电影投资分享票房，可参与影片宣发，共同打造营销热点。通过全新的（B+B）2C模式，实现双赢。

签约仪式

三只松鼠董事、首席品牌官郭广宇特别谈到，三只松鼠影业的成立是松鼠深耕娱乐内容的战略必然。三只松鼠作为天然的IP，第二个五年，也将立足于IP泛娱乐，不仅是电商休闲零食，基于线下投食店、松鼠小镇等新布局，为消费者提供吃喝玩乐购多元化的一站式立体体验；在这个战略下，未来也将持续布局更多元化的娱乐内容。

三只松鼠联合首创品牌营销新模式

之所以选择乐视影业来出品三只松鼠的第一部电影，就是看重了松鼠的创新理念与乐视影业首创的品牌联营模式恰好达到一致，这解决了传统电影营销模式的弊病，对于三只松鼠来说，同时也需要在内容领域更资深专业的合作伙伴，共同参与松鼠IP的发展。

眼下电影娱乐的窗口面向更广泛的人群，三只松鼠作为IP优质化的品牌，在渠道和用户群的开掘上，对双方而言，是一次新颖且契合的尝试。

双方首次合作签约仪式的完成，意味着三只松鼠娱乐战略转折的开始，也是营销新模式的开端。

来源：影视全版权