播客的黄金时代（下篇）：深度内容营销的商业化之路

播客作为一种新兴的媒介形式，正以其独特的商业化模式，吸引着行业内外的广泛关注。探索播客的盈利途径，以及它们如何为传统广电媒体提供转型的灵感和挑战，成为了一个值得深入研究的课题。播客的灵活性和互动性不仅为内容创作者开辟了新天地，也为广电从业者带来了新的思路，推动着媒体行业的创新发展。

接下来，我们将分析播客的 三大类主流商业化路径 ，并探讨它如何启发广电行业的未来。

广告主通过平台推荐与创作者合作定制单期播客内容，这种方式能够以较低的成本实现品牌故事的深度传播，精准触达高净值目标受众，同时借助创作者与听众之间的高忠诚度，将对创作者的信任转化成对品牌的信任，并通过播客的长尾效应，实现品牌认知的建立及长期提升。

另一方面，大多数播客听众也不反对创作者加入广告，他们更倾向于看到熟悉的品牌在与当下的社会热点话题相结合时，所表达的立场与见解。

如 广药王老吉旗下荔小吉联合“X博士” 等头部播客，通过系列内容推广四季可食用的荔枝产品，并邀请创作者直播，与产品经理共同讲述品牌及乡村产业振兴故事；

腕表品牌宝珀与创作者河森堡合作 ，推出了系列节目《宝珀 · 答案之书》，邀请来自不同领域的杰出创作者，分享他们的创作心得与匠心精神，截至2024年11月，该节目在喜马拉雅的收听量已突破300万次。

品牌冠名亦是品牌热衷的合作方式之一， 拼多多、东方树叶、影石Insta360、沃尔沃等品牌纷纷入局 ，这种模式一般选择流量大、听众切合度高的播客频道合作，以达成软性输出品牌价值的目的，抑或尝试成立独立频道。

根据网络资料整理，目前活跃更新的品牌播客数量为 171档 ，快消、时尚、互联网、金融投资是最喜欢开设品牌播客的行业。

如 《岩中花述》 是意大利高端品牌 GIADA 出品，JustPod制作发行的 一档播客系列。该节目 涵盖多个与女性密切相关的议题， 旨在为女性受众创造一个深度交流的平台，促进社群间的联系，从而具象化品牌理念，增强品牌的市场影响力。

截至2024年11月，《岩中花述》在小宇宙APP收获超 54万 订阅，在喜马拉雅平台播放量超 300万 。《巴塔客Patagoniac》是户外品牌巴塔哥尼亚Patagoniac于2021年上线的播客节目。

节目由品牌中国区负责人 Roger 老曾发起主持 ，他结合户外经验并邀请业内人士或跨界嘉宾分享户外运动经验，同时讨论产品背后故事。

还有平台配合广告主进行矩阵式播客广告投放、插入电商带货广告贴片、与广告主一起举办线下活动等较为小众的商业化模式也逐渐兴起，更多的创作者通过广告主得到收益，进一步提升持续更新动力。

最基础的模式是 内容打赏 ，与其他媒体平台一样，由听众自发打赏及平台打赏组成，但这部分收入非常不稳定。

单集/专题付费 亦是播客常见的商业化手段，其拥有灵活度高、精准定位、运营压力小的优点，但也伴随着听众粘性低、营销成本高、现金流不稳定的情况。

声量大、人气高 的播客会进行售卖会员模式进行盈利，通常通过基础权益（收听节目）+附加权益（如专属内容、社区互动等福利）的方式吸引听众购买，一定程度上提升了听众粘性的同时稳定了收入。部分粉丝群较为成熟的播客会将听众引流至私域，通过卖货、社群活动等方式实现高效转化及盈利。

如 《忽左忽右》 节目是中国最早的独立播客之一，两位创作者在节目成功后成立了 JustPod ， 一家专注于播客内容制作、技术支持和商业化运营的公司 ，已成功为4 0 余家中外品牌提供音频内容策划及制作服务；日谈公园是中国最受欢迎的播客之一，从 2016年 创立 开始，连续多年被苹果官方选为年度精选播客之一 。

自 2020年起， 日谈公园 已成功孵化超过十档独立节目，并启动了“日光派对”播客联盟MCN项目， 签约 60余家头腰部播客 ，是目前中文播客领域规模最大的 MCN联盟。

还有一些播客厂牌/文化品牌选择设立自己独家APP，为听众提供更高质量的作品。

《凹凸电波》 通过即兴创作和差异化内容定位在播客市场崭露头角，随着IP影响力的增长和听众需求的增加，厂牌独家的凹凸宇宙 APP 的出现 更好地控制内容分发、版权保护以及付费节目等变现方式，实现了从单一播客节目到拥有独立平台的播客厂牌的拓展 ；

看理想APP 是一个以原创人文社科音视频内容为核心的知识付费平台，以“文化 、PGC、音频”相结合模式，提供由文化名人和专家制作的高质量音视频内容，以“看见另一种可能”为口号，更侧重于人文社科类内容的深度和质量，不追求广泛的内容边界，而是精准定位服务好核心的高知听众群。

播客的成功核心在于其 内容的细分和个性化 ，不同于传统媒体端面向大众的信息需要做到无门槛得通俗易懂，创作者会针对某一垂类细分领域展开深度讨论。

广电从业者可考虑针对已经 成熟的粉丝群开发垂直领域 的内容，依靠自 身在内容选题、深度剖析的优势，以及丰富的访谈经验和专家人脉资源，开发出 更深入化、专业化 的节目内容，满足受众深层次的需求，提升节目的吸引力和影响力，最终打造出创作人个人I P 或者广电专属的播客品牌。

其次， 播客高粘性的粉丝群体 亦是广电从业者可考虑发掘的点，广电媒体可以通过与听众建立情感联结，建立听众社群积极互动，通过发起话题、节目互动讨论或举办线上线下活动等方式，讲述广电故事，提升听众忠诚度。

另一方面，播客的 商业化路径 同样为广电从业者提供了参考，基于已有广告主资源，定制播客内容，亦或是举办播客线下活动，如线下播客录制、创作者访谈等，为品牌提供了与深度听众接触的机会。