为什么梦天、百得胜都瞄准了水漆涂装这个赛道？

泛家居圈 · 公众号 · · 2025-02-28 17:59

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水漆涂装定制的成长空间，在梦天、百得胜的努力下，正大幅度拓宽。水漆涂装定制即以水漆作为材料，对家具进行涂刷装饰，进而获得更高颜值、更高环保的品质。

梦天木作：一站式水漆高端定制

梦天木作大力发展水漆技术，以水漆木门为原点，构建以门墙柜一体化为核心的整家木作产品矩阵，提供一站式水漆全屋高端定制的服务，并赢得市场的认可。

2013年，梦天木作启动“油改水”技术预研工作，并持续测试和改善水性漆涂装技术，三年磨一剑，在2016年实现破局，攻克各项技术难点，成功掌握精度、温度、湿度、风速等关键支撑问题。

2018年上海建博会期间，在上海国家会展中心洲际酒店，梦天以一场品牌战略发布暨2018新品发布会宣告水漆战略的正式启动。

2019年，梦天木作基于水漆涂装与门、墙、柜一体化解决方案，实现水漆木作的跨维度升级。并推出水漆柜、水漆木门等品类，与其他门墙柜品牌建立起清晰的区隔，差异化竞争优势突显。

百得胜：水漆健康家

作为定制家居行业的老牌企业，百得胜2012年率先引进无醛添加技术，随后完成油改水的全面探索与技术实现，再到水漆战略落地，跨越十二年时间，以长期主义的精神，坚定深耕健康家居生活方式。

2021年，把环保无味水漆工艺引入定制行业，成为行业面材环保破壁者；2016年时，百得胜就开始布局油改水，然后到2021年时，百得胜将水漆工艺引入定制家居行业，采用水底水面双组份六面一体全水漆工艺，并搭载5级色牢度水漆木皮技术，成功完成了水漆涂装技术与产品体系的构建。

2022年1月，开启水漆整家定制，3底2 面72道纯水漆工艺，没有8大重金属伤害，实现全水漆工艺多材质互转定制；2022年5月，百得胜从环保健康整家定制升级到健康家战略，创新推出康氧卧房概念，开启定制行业全屋健康空气探索之旅，守护人们的居家健康空气。

2023年，百得胜在水漆涂装技术上取得重大突破，研发出水底水面双组份全水漆工艺和5级色牢度水漆木皮技术，攻克了木皮易黄变褪色的行业难题。同年，百得胜联合中国林科院木材工业研究所牵头制定了《水性涂料饰面木质制品》团体标准，填补了行业空白。

2024年，以水漆健康家为核心，聚焦水漆轻高定转型，引领定制第二主赛道。百得胜水漆产品进入业绩快速增长期，2024年第一季度增长约67%，产能增加至5万平方。在2024年中国建博会（广州）上，百得胜打造647平方米超大展厅，全球首发新一代水漆涂装产品，进一步巩固其在水漆涂装领域的领先地位。

同年，百得胜正式将水漆涂装定义为定制家居的“第二主赛道”，并发布《水性涂装趋势报告》，提出“水漆涂装新生态”的概念，推动水性涂料产业链上下游企业的协同发展。

水漆涂装赛道为什么受到青睐？

那么，梦天与百得胜作为定制家居领域的头部品牌，纷纷将战略重心转向水漆涂装赛道，这一现象背后反映了什么？为什么他们都瞄准了这一赛道？笔者认为有以下五个维度的核心原因：

一、政策驱动与环保趋势的全球性要求

全球范围内，环保政策的收紧推动了水性涂料的普及。例如，欧美国家早在21世纪初就明令禁止溶剂型涂料，水性涂料普及率已超过80%（德国达93%）。中国自2015年起，多地政府也逐步限制溶剂型涂料的使用，并出台“油改水”政策，要求企业转型环保工艺。

百得胜与梦天提前布局水漆技术，不仅符合国家“双碳”战略和《中国涂料行业“十四五”规划》对水性涂料的推广要求，还通过参与制定《水性涂料饰面木质制品》团体标准，占据行业制高点。

二、消费者健康需求升级

室内空气污染问题日益受关注，甲醛、苯系物等有害物质成为“健康杀手”。水漆以水为稀释剂，不含甲醛、苯类等有害物质，能实现“即装即住”，契合消费者对环保、安全的迫切需求。

例如，百得胜的水漆涂装产品通过“水底水面双组份全水漆”工艺，解决了传统油漆气味大、挥发周期长的问题，满足母婴、老人等敏感人群的家居需求。而梦天水漆木门凭借“无味、亲肤、耐黄变”特性，成为高端环保产品的代表。

三、技术突破与性能提升

早期水漆因漆膜性能不足（如耐磨性、耐黄变性）难以普及，但随着技术迭代，其性能已媲美甚至超越传统油漆。例如：

1. 工艺创新：百得胜攻克“水底水面全水漆”技术，实现漆膜稳定性与木材天然纹理的完美融合。

2. 性能优化：水漆在防开裂、耐黄变等方面表现更优，例如百得胜的5级色牢度水漆木皮，解决了行业长期痛点。

3. 生产效率提升：通过智能化生产线和工艺优化，百得胜将涂装交付周期从40天缩短至1-2天，降低了成本。

四、市场差异化竞争与品牌护城河构建

在定制家居行业同质化严重的背景下，水漆涂装成为品牌突围的关键差异化标签：

技术壁垒：水漆涂装对工艺要求高，尤其是双组份全水漆技术，目前仅有少数企业掌握，如百得胜通过“涂装工业4.0”巩固技术优势。

高附加值：水漆产品定位中高端，兼具环保与美学价值，例如百得胜的“水漆木皮”系列和梦天的“即装即住”战略，成功吸引品质消费群体。

行业标准引领：百得胜牵头制定水漆涂装团体标准，抢占行业话语权，形成竞争区隔。

五、经济性与市场潜力释放

水漆涂装的市场渗透率在中国仍较低（仅24%），远低于欧美（超80%），但增长空间巨大。百得胜通过规模化生产降低成本，推出“普惠”活动（如“水漆好物节”），将水漆产品打入主流价格带，加速市场普及。而梦天通过整合新风系统与家居产品，拓展“健康空气”场景，进一步挖掘用户价值。

总结

水漆涂装赛道不仅是环保趋势下的必然选择，更是企业通过技术创新和战略布局实现差异化竞争的核心路径。百得胜与梦天通过政策响应、技术深耕、用户需求洞察，成功将水漆从“小众技术”转化为“大众标配”，既满足了消费者对健康家居的追求，也为行业升级提供了范本。未来，随着涂装效率提升和成本进一步优化，水漆或将成为定制家居的“第二主赛道”。