植入广告界的老司机，三生三世带你超神带你飞

要说春节档最火爆的戏，绝对非杨幂、赵又廷等实力演员主演《三生三世十里桃花》莫属，这部戏于1月30日在浙江卫视、东方卫视、安徽卫视以及优酷、腾讯、爱奇艺、乐视、搜狐、PPTV六大网络平台火热播出。随着剧情的扎实推进，演员纷纷被送上热搜，收视率迅速破一，全网播放量也突破200亿大关，微博讨论量也逼近85亿，线上线下话题营销火爆升级，剧中植入更是轻松刷爆朋友圈。

该剧主要讲述杨幂饰演的青丘上神白浅，与赵又廷饰演的九重天太子夜华所历经的三段爱恨纠葛的三世情缘情缘，可以说是一部虐心蚀骨却感人至深的绝美仙恋故事。而在剧里，穿插于这两个人的三世情中，有着一个极为重要的“道具”。看过小说的童鞋们大概都记得，书中有一仙酿，名为“桃花醉”，此酒让无数仙人垂涎欲滴 。虽说此物本是作者唐七所杜撰出来的一款酒，但鲲鹏在第一时间敏锐嗅出了此酒营销价值，从而促成泸州老窖与电视剧《三生三世十里桃花》的内容营销合作。另一方面，泸州老窖基于对《三生》原书和电视剧的喜爱，结合其自身品牌调性诞生了一个全新的酒品类——是一款针对女性朋友22度水蜜桃口感的利口酒 ，就是大家现在在剧中时刻可见的“桃花醉酒”。

作为该剧唯一酒类合作品牌，剧中桃花醉伴着大幂幂频频高颜值出镜。在第一世中，白浅上山学艺化名司音，思乡情怯。在她生辰当天，墨渊从折颜处取了三壶他亲手酿的桃花醉，送给司音做生辰礼物；令她开心不已。

随后在第八集中，装有桃花醉的幻灵瓶也登场了。在路上，司音半路搭救一个小蛇妖，并将自己随身携带的幻灵瓶交予他作为信物，让白真上神收留他。

在第二世，夜华爱妻情深，便带着素素来到十里桃林，偷品这里的桃花醉，拿到桃花醉的素素，幸福地喝了一口并说道“这桃花醉真是好喝，”一笑又道“我好像以前也喝过！” 

剧中桃花醉的出现穿插了从第一世到随后第三世，贯穿整个故事情节，成为了剧情发展的重要情感道具。此次，鲲鹏促成泸州老窖与剧方的合作更是一次革命性的尝试，从以前对品牌产品的植入从而促成销售，到如今，让剧中元素成功转为现实产品，通过剧的热度达成产品销售热度，这样的尝试让泸州老窖—桃花醉的出现堪称完美定制级的植入，为其品牌深度开创了古装植入的新高度。

近几年，影视界最热门的话题就是植入，而适量的广告植入不仅为电视剧或电影锦上添花，也是品牌商和影视界实现自身价值诉求的重要营销模式。这次世纪鲲鹏与泸州老窖根植于IP的内容本身，充分发挥了品牌的能动性和创新性。泸州老窖为该剧创造出的这款“桃花醉”，在短短一年不到时间做到酒品研发、调制和量产，在最终时尚版里面，瓶身更巧妙利用唐寅的桃花庵真迹，无限提升优雅气质；随后也同步推出剧中同款仙侠版和幻灵瓶分酒器，成功打造老窖不同一般的酒品格调。

世纪鲲鹏以多年的专业角度，通过该剧的IP、演员阵容等多方面热度考量，判断其将成为2017最火爆开年大戏之一，从而延展策略，促成泸州老窖与该剧的合作，调动了品牌的趣味性，借助IP让品牌的产品获得更加广泛的认知及销售。鲲鹏一直在凭借多元化的内容合作搭配定制化服务成为广告主最佳合作伙伴，此次在《三生三世十里桃花》中的表现，想必会在娱乐营销这个畛域里带起一种营销新玩法。

公众号: Vlinkage

合作/投稿请加微信：aiming_2787