月收入增长130倍，海外短剧黑马不断！

短剧自习室 · 公众号 · 互联网短视频 · 2024-11-21 20:53

正文

短剧出海信息差

巴西市场份额翻倍

收入增长130倍

新的应用黑马出现‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这些你都需要知道！

短剧出海的关键词已经从“试水”彻底转变为“加速”。

9月底，短剧自习室发布了一版《2024年短剧出海报告》，海外短剧已经创造出亿级用户下载量和亿级美元营收；10月底，我们发现过去三个来月的海外短剧市场规模增量几乎接近此前两年发展起来的收费短剧市场规模。

站在11月下旬，我们看到国内排名前列的短剧企业都已经迈出了去海外打天下的步伐，海外本土企业也开始陆陆续续加入这场热钱竞赛：有海外短剧应用的收入在一个月里增长了130倍；核心地区市场的市场份额分配发生了巨变......

下载量剧增，巴西双量增长瞩目

1、海外短剧市场的总体数据：

2022年11月到2024年10月期间，有超过100款短剧应用在海外市场上活跃。排除三个月没有下载数据的应用后，83款海外短剧应用在统计期内累计下载量超过1.13亿，应用内购收入1.84亿美元（折合人民币13.32亿元）。

• 下载量变化

从增长趋势曲线来看，今年以来的海外短剧应用下载量剧增。这场变化是从5月份开始显化的，5月到8月的数据翻了1.7倍有余；9月份迎来第二波更猛更快的爆发，9月到10月的一个月间，下载量再又增长了接近1.3倍。

• 收入量变化

从增长趋势曲线来看，今年以来的海外短剧应用内购收入量同样是剧增的，从1月份开始，10个月里翻了三倍。

值得注意的是，自8月份开始，应用内购收入的增长遇到瓶颈。与下载量相反，9月到10月的收入量增长不是很明显，甚至因为前一个月的下降趋势，仅仅回到了8月份的水平。这令人猜测，下载量增长或许来源于免费短剧用户的涌入。

2、核心地区市场的总体数据

目前已有166个国家/地区产生海外短剧的收入及下载数据，遍布欧洲、美洲、亚洲、非洲、大洋洲。此前的《2024年短剧出海报告》中已经展现了详细的历史数据，这次我们仅就近三个月的新数据来看。

• 下载量

近三个月的下载量数据显示，海外短剧应用下载量TOP10的核心地区市场依次为美国、印度尼西亚、巴西、菲律宾、墨西哥、印度、泰国、日本、英国、哥伦比亚。

就入围地区来说，整体席位并没有太大的变化，美国和印度尼西亚依然卫冕第一二位。值得注意的是，巴西和墨西哥的近三个月下载量高速增长，尤其是巴西的市场份额增长了近一倍。

• 收入量

近三个月的下载量数据显示，海外短剧应用收入量TOP10的核心地区市场依次为美国、日本、澳大利亚、英国、加拿大、印度尼西亚、韩国、菲律宾、马来西亚、泰国。

在美国市场依然占据半壁江山的情况下，其他九个席位及其份额略有变动。其中，日本市场份额大幅提升，增长近一倍，或与海外短剧应用巨头们持续发力有关；德国和巴西的市场份额占比进入TOP10，巴西的双量增长基本同步。

综合来看，此前的海外短剧头部应用是围绕美国市场竞争，现在呈现出以美国为主开展多地区市场全面竞争的格局。

近三月增长疲软，美国市场遇瓶颈？

我们再具体来看几个表现比较突出的地区市场情况。

1、美国市场

• 下载量

增长呈现阶段性，整体向上，今年9月到10月的下载量增长明显。

• 收入量

自今年5月份开始高速增长，近三个月增长疲软，增速放缓。

• 地区市场TOP10-APP

美国短剧市场的下载量和应用内购收入前三强依然是ReelShort、DramaBox、ShortMax。

其中，ShortMax的下载量增长近10个点，收入增长4个点，这样的增长势能或许得益于ShortMax的获客策略调整和7月上线的爆款短剧《The Divorced Billionare Heiress》。

此外，美国短剧市场还跑出了几位值得关注的新秀：StardustTV（中国）、GalateaTV（德国）、My Drama（乌克兰）。三者均进入美国市场下载量的前十席位，后两者还进入了收入量的TOP10。这意味着，除了中国本土短剧企业在美国市场上表现亮眼，海外本土短剧企业也开始发力美国市场。