作者|Kathy
跨界营销早已不是什么稀奇事，联名出爆款，跨界出网红，我们身边不断地出现新花样，而这一招也屡试不爽，快闪店一开门就大排长龙，联名款一发售就断货，正因如此，全行业的大小品牌都开始绞尽脑汁追随跨界营销的大军。
现今跨界已经成了一种潮流的代表，成为了年轻人的青睐对象，那如何才能将跨界的力量发挥到最大，达到1+1>2的效果呢？下面一起来看看这些“跨界老手”们都是怎么在这一领域不断创新的。
身为“跨界前辈”的知乎在已经打造出了许多火爆IP，之所以能够深受人们的喜爱，是因为很好地找到了两个品牌之间的结合点。
2017年9月知乎联合饿了吗上线了一家限时三天的快闪店——知食堂。
据知乎的数据统计，在知乎上有超过2000万人次关注了跟“吃”有关的话题，拥有着海量热衷“吃”的受众群体，加上知乎在美食领域拥有优质内容，结合饿了么本身作为国内领先生活平台的优势，开业当天就迅速引爆周围商圈。
今年5月，知乎与微软小冰联合发布人工智能作词并演唱的单曲MV——《我知我新》，网友们对人工智能完成作词与演唱展开了热烈的讨论，单曲发布3小时播放量破百万。
前几天，知乎与万科携手发布了“知识预见城市”系列活动，聚集各行各业的知识达人，进行更深入的交流探讨。
在这一系列的跨界合作当中，可以看的出来知乎正在不断地拓展自己的知识领域，从美食到人工智能再到城市，利用自身在拥有海量知识的优势，再继续拓展挖掘更深的层次，从品牌权威性与覆盖率的方面来考虑，都得到了很好的升华。
人们对跨界有很高的关注度其中一个原因就是出其不意的创意，只有你想不到，没有跨界做不到，什么样的品牌都有可能合作。
NIKE联名顺丰出了联名工作服，穿上联名款的快递小哥们看起来有点潮！
每次吃完周黑鸭，嘴就像涂了口红一样，这一回与御泥坊合作还真出了一个“小辣吻“款口红，就像是吃了辣的一样的色号，
大家都知道周黑鸭的产品主打“辣”，吃完嘴唇就会变得像涂了口红一样，结果这一次还真的和御泥坊一起合作推出了一款“小辣吻”口红。
跨界上的大胆合作不少，有许多消费者就是冲着这些猎奇的口味去尝试的，甚至会有不少产品的价格会因此被炒起来。
大家对红酒的印象还停留在晚会上吗？那你就out了，许多人都觉得红酒是属于正式场合的，也因为红酒的瓶身一般做的比较大，所以不会在日常的时候去开启。因此近两年小瓶装红酒已经成为了葡萄酒业的大势，同时为了让红酒的普及度更高，定期举办跨界活动，让小瓶红酒出现在不同的场景。想象一下，你会在看电视的时候喝红酒吗？
三只松鼠与哈尔滨啤酒联名献礼世界杯，跨界加上世界杯的热度，实在是一个漂亮的得分球。看球一定会想到喝酒，喝酒一定会想到下酒菜，这个礼包全都送给球迷是再适合不过的了。
这些品牌从消费者需求的角度考虑去寻找跨界方式，效果很显然，吸引消费者眼球，打通了销路。
“限量”两个字一听，本身就具有很大的吸引力，因为这意味着独特，而跨界合作多数也以快闪活动、限量款的形式出现，所以消费者也愿意为之疯狂。
今年愚人节的周末，在上海，喜茶联合emoji合作打造了一间“喜茶愚乐园”快闪店，还联合出品了系列周边，现场扎眼的小“黄”屋引起众多人的好奇，加上小游戏的设置得到了过往行人的热烈响应。
网红酒店亚朵在今年一下子和9个知名IP合作跨界活动“亚朵奇妙夜”，打造9间不同风格的主题房间，活动为期2个月。
其中的9大知名IP为QQ超级会员、果壳网、同道大叔、虎扑、日食记、差评、穷游、花加、网易漫画。
主题房的精心打造吸引无数消费者来体验，短短两个月的时间，也让消费者产生了时间紧迫感，怕一个不小心就错过了本次活动。
