主要观点总结
本文介绍了云南白药口腔健康品牌借助IP联名营销方式，通过与中国文字博物馆等文化IP合作，打造差异化战略，传承与创新传统文化，传递品牌理念。文章详细描述了该品牌如何通过线上线下整合营销，全方位触达品牌人群，实现品牌力的持续提升，并深度挖掘区域市场潜力，探索创新商业增长模式。
关键观点总结
关键观点1: 背景介绍
随着信息洪流的汹涌而至，品牌营销面临前所未有的挑战。IP联名成为品牌塑造个性化特征与价值内涵的新宠。
关键观点2: 云南白药口腔健康与中国文字博物馆的合作
这一合作展现了云南白药口腔健康对于传统文化的传承与创新，其品牌在市场洪流中的独特定位与深刻洞察。通过借用“福”字的文化内涵，结合产品“护龈”功效，提出了“好口腔有口福”的传播理念。
关键观点3: 线上线下整合营销
云南白药口腔健康通过线上输出创意内容、线下打造特色近场体验，完成了长远的营销布局。以抖音、微博、小红书等平台为核心，实现了品牌力的持续提升。
关键观点4: 全国30个省份、784个城市的品牌包场秀活动
通过这些活动，将传统文化与品牌理念创意结合，实现了“护龈”理念的高效触达，稳固并带动了渠道生意，为品牌商业增长提供了强大动力。
关键观点5: 品牌与多个国风IP的合作
除了与中国文字博物馆的合作外，云南白药口腔健康还与木偶艺术、国粹京剧、敦煌文化等国风IP合作，将这些文化与品牌的“护龈”功效巧妙融合，为消费者带来产品迭代和内容升级的进阶体验。
正文
随着信息洪流的汹涌而至，消费者的注意力变得愈发珍贵，品牌信息的有效传达也面临前所未有的挑战。在这样的时代背景下，众多品牌纷纷寻求营销创意的突破口，力求与消费者建立深层次的对话链接，赢得他们的青睐与忠诚。
然而，当众多品牌营销内容趋于高度同质化时，消费者对于这类“复制粘贴”式的传播逐渐失去兴趣，品牌想要有效触及消费者的难度也随之攀升。
针对这些营销难题，IP联名以其独特的魅力成为品牌塑造个性化特征与价值内涵的新宠。
通过持续输出富有创意与深度的内容，IP营销不仅能够帮助品牌构建鲜明的品牌形象，还能在消费者心中留下深刻烙印，不断提升品牌的认知度与影响力。因此，越来越多的品牌开始青睐并投入于IP营销，以期在激烈的市场竞争中占据有利地位。
而一个成功的品牌IP合作，如同精心雕琢的艺术品，能够巧妙地将IP的精髓与品牌理念相融合，创造出独一无二的品牌体验。这种深度结合不仅能够吸引目标受众，更能激发广泛的社会共鸣，使品牌故事得以迅速扩散。
今年，云南白药口腔健康与中国文字博物馆的合作在一众品牌IP联名中脱颖而出。
携手文化IP
打造属于品牌自身的差异化战略
在IP合作泛滥的今天，云南白药口腔健康没有盲目追随热门动漫、游戏IP的潮流，而是秉承品牌与文化IP合作的一贯战略，
选择与中国文字博物馆携手。
这一跨界合作，不仅展现了云南白药口腔健康对于传统文化的传承与创新，更体现了其品牌在市场洪流中的独特定位与深刻洞察。
作为传承和弘扬汉字文化的重要载体，中国文字博物馆蕴含着深厚的文化底蕴和历史价值。云南白药口腔健康巧妙借用“福”字的文化内涵，结合其“护龈”产品功效，
创新性地提出了“好口腔有口福”的传播理念
，不仅将口腔健康与美食场景紧密相连，更赋予了“福”字全新的时代内涵。
线上线下整合营销
全方位触达品牌人群
IP合作除了传递品牌“价值观”的浅层打法外，品牌营销的重点更应聚焦在与受众建立价值共振与情感共鸣上。在此次IP营销中，云南白药口腔健康通过在线上输出创意内容、线下打造特色近场体验完成了长远的营销布局，形成了立体化的品牌传播网络，让品牌从“被看见”到“被喜欢”，真正实现了品牌力的持续提升。
920全国爱牙日作为品牌重要营销节点，云南白药口腔健康改变以往单一科普内容的传播，转向携手品牌代言人赵丽颖搭建了独属于品牌与用户的沟通桥梁，以一场集云南美食、创意互动于一体的“送口福”直播，向用户传递品牌“护龈”理念。
开播30分钟，品牌直播间抖音登顶旗舰榜单ON.1、总观看人数达到247万+、超品活动总GMV突破2500w+。
围绕直播活动，以抖音、微博为核心平台，搭配优质传播资源，进一步传递直播和品牌影响力，
以4.8亿次总曝光、900万次总互动的表现
，在920期间打爆品牌声量，并进一步将品牌声量转化为品牌销量，让品牌口福记忆、护龈功效点深度传递。
（数据来源：2024年9月20日-30日飞瓜平台&新抖平台，微博后台）
通过对年轻消费者心理的精准把握与需求的深度洞察，云南白药口腔健康巧妙运用了小红书这一深受年轻消费者喜爱的社交平台，以“护龈”为核心，融合了年轻人的生活方式与美食态度，
通过多样化的内容创意与系列化的主题设置，激发了年轻消费者的浓厚兴趣与情感共鸣，站内创意话题内容曝光超1.24亿，实现了品牌与年轻人群之间的广泛链接和深度沟通。
（数据来源：2024年11月1日-30日，小红书后台统计数据）
同时为稳固线下市场根基，联动全国渠道，撬动商业增长，
云南白药口腔健康在全国30个省份、784个城市，成功落地1.7万场次品牌包场秀活动
，通过现场丰富的文字互动游戏与现场体验，将传统文化与品牌理念创意结合，实现“护龈”理念的高效触达的同时，有效稳固并带动了渠道生意，为实现品牌商业增长提供了强大动力。
为深度挖掘区域市场潜力、探索创新商业增长模式，
云南白药健康品历时6个月，在云南、湖南、江西、山东等省份40多座城市因地制宜
，创新融合当地代表性文化符号进行精细化营销，拓展品牌与文化IP合作的深度，展现了品牌的文化底蕴与创新精神。为品牌建设和渠道延伸注入了新的活力。
云南白药口腔健康聚焦“护龈”功效渗透，
紧密围绕“人、货、场”布局，整合品牌资源
，完成了一场空地一体化的IP营销，使得品牌“护龈”理念不仅停留在话题讨论层面，更在用户的生活场景中落地生根。实现品牌与IP联动的可视化、趣味化、多元化、渠道化表现，撬动商业渠道增长、深化品牌建设。
除了此次与中国文字博物馆的深度合作，云南白药口腔健康在文化IP的合作之路上早已先行一步，展现出了其作为国民品牌的深厚底蕴与独特魅力。从匠心独具的木偶艺术，到韵味悠长的国粹京剧，再到神秘瑰丽的敦煌文化，
云南白药口腔健康不断挖掘中华传统文化的精髓，将这些国风IP与品牌的“护龈”功效巧妙融合，为消费者带来了一场场从产品迭代到内容升级的进阶体验。
每一次IP合作，都是云南白药口腔健康作为国民品牌对文化传承责任的深刻诠释与积极践行，在传承与创新之间与品牌理念巧妙融合，让品牌内涵更加丰富，且更具温度与深度。
民族品牌之所以能传承到现在，在于他们传承的产品、技艺、服务取得了社会广泛认同，形成了良好的信誉。未来，云南白药口腔健康也将继续承担行业领军品牌的责任与担当，敢突破重创新，坚守“守护生命与健康”的初心，持续向用户传递健康生活理念，为用户带来更好的口腔健康护理体验。
END
