图片来源：Courtesy of Susan Fang
作者 |
Gemma A Williams
编辑 |
Yiling Pan
在本季伦敦时装周上，中国时装设计力量显现出蓬勃的活跃迹象。除了众多熟面孔如 Huishan Zhang、Yuhan Wang 和 Mithridate 之外，还有许多新面孔出现在日程上。
这其中，京东携手韩国品牌 Hazzys 联合推出三家中国品牌：歌力思、玛丝菲尔与 Pure Tea。此外，Consistence —— 由 Tien Lu 和 Fang Fang 于 2015 年共同创立的品牌，其设计理念得到了时装周的国际大使也是中国著名模特胡兵的青睐，即将在本季时装周上首次绽放光彩。
北京的设计师品牌 Buerlangma 和 Zhaoyi 也将再度走上伦敦时装周的舞台。作为时尚界的新秀，Zifei Wang 在周一举行了十周年庆典时装秀，这也是该品牌首次亮相伦敦时装周。
Zifei Wang /Zhao yi。图片来源：Courtesy of Buerlangma, Ins@wangzifei3482, [email protected]
中国设计师在伦敦时装周中的参与度显著增加，这是否预示着伦敦时装周正在重新成为中国设计师的 “成年礼” 呢？
面对英国脱欧与新冠肺炎疫情的双重压力，伦敦时装周自 2021 年起面临着严峻的挑战。英国曾对海外游客实施免税政策，如今这一政策已终结，与此同时，非本国的新锐品牌的发展环境愈发艰难。而在签证政策和文化差异上，中国设计师也需克服重重障碍。
总体而言，大部分来自中国的时尚人才仍然将伦敦时装周视为一个珍贵的跳板，但也承认如今要在伦敦打造品牌并不容易。
品牌创意机构 Good Egg 联合创始人 Ida Petersson 指出，“消费者如今对中国设计和中国制造有了新的信心”，许多中国设计师在伦敦时装周早期获得知名度和声量之后，在疫情期间将生意重点转回国内。
图片来源：Courtesy of Zefei Wang
许多在疫情前准备成为伦敦时装周常客的设计师已经搬回中国，甚至留在了中国。Xander Zhou、Pronounce、Xu Zhi 和 8ON8 这些曾经在伦敦走向的品牌如今在上海时装周举办时装秀或展厅。Haizhen Wang 曾是 2012 年 Fashion Fringe Award 的得主，该奖项现已停办；他曾是伦敦时装周的知名设计师，如今他已迁往上海经营品牌，而近年来中国最成功的品牌之一 Shushu/Tong 目前也只在国内举办时装秀。
Shushu/Tong 上海2024秋系列。图片来源：VOGUE
与此同时，巴黎和米兰两个时尚之都的吸引力依然强劲。Susan Fang 的品牌总部设在伦敦和上海之间，她本季将缺席伦敦时装周前往米兰举办时装秀，由 Dolce & Gabbana 赞助，并与上海时装周协会和意大利国家时装商会合作。
图片来源：Helena Buenemann, courtesy of Susan Fang
许多其他中国设计师，比如 Uma Wang、Didu、Feng Chen Wang、Caroline Hu、Ruohan 和 Sean Suen 则选择在巴黎举办时装秀，因为巴黎的声望一直很高，而且可以接触到传统的奢侈品买家。
Uma Wang 2024 秋季系列。图片来源：Vogue
奢侈品分析师 Christopher Morency 表示：“此举是为了与巴黎知名高端奢侈品市场保持一致。” 设计师们也表达了同样的看法。“随着品牌的发展，我们想要接触其他受众，而巴黎就是我们自然而然的选择，” Uma Wang 说道。
尽管如此，较新的中国品牌仍纷纷加入伦敦时装周的日程安排。
Mithridate 由 Demon Zhang 于 2018 年创立，以在面料和装饰方面的大胆试验而闻名，并于 2020 年加入伦敦时装周日程安排，先是进行数字化展示，后来是实体秀场。Mithridate 吸引了一些名人粉丝，例如演员 Andrew Scott 在 今年 2 月的 AW24 秀上坐在前排。“[伦敦] 日程安排以开放、非传统和大胆而闻名，拥抱前卫设计师，为我们的成长创造了理想的环境，” Demon Zhang说。
SS24 上的 Mithridate。图片来源：hypebeast
伦敦时装周的吸引力之一在于它的变通性。“日程安排灵活，有一系列实体和数字展示选项，让设计师能够以最适合其业务阶段的方式展示他们的作品，”英国时装协会首席执行官 Caroline Rush 说。“这减少了财务限制，让他们有空间按照自己的节奏成长。”
SS22 Yuhan Wang。图片来源：Getty Images
中央圣马丁学院校友 Yuhan Wang 在 2018 年加入伦敦孵化器 Fashion East，随后于 2020 年加入伦敦时装周。同名创始人 Yuhan Wang 表示，伦敦时装周的日程安排与品牌的全球增长战略非常契合。她解释说，该品牌在活动期间获得的曝光度为 “将其影响力从亚洲扩展到西方市场提供了宝贵的机会”，还为品牌赢得了 Jennie Kim、Kylie Jenner 和 Billie Eilish 等知名粉丝。“这种知名度不仅提升了我们的品牌，还通过让我们与有影响力的零售商、编辑和造型师建立联系，促进了业务的长期增长，” 她补充道。
Jennie Kim 身着 Yuhan Wang SS23 系列。图片来源：Vogue
图片来源：Courtesy of Yuhan Wang
对于像 Buerlangma 的 Qiqi Yuan 这样的国际新人而言，伦敦的地下变装文化是其吸引力所在。Buerlangma 的设计曾被 Beyoncé 等人穿过。“我认为这里是新设计师在全球范围内展示自己作品的安全场所。这里的设计态度更加开放，” Qiqi Yuan 解释道。
此外，她还表示，在伦敦时装周上占有一席之地是扩大知名度的有效工具，不仅能在中国，还能在亚洲扩大知名度 —— 这一点很符合 Buerlangma 的 B2B 模式，主要通过私人委托来售卖。“我们目前还不是商业品牌，所以对我们来说，伦敦时装周的目的是向中国、韩国和美国的名人展示我们的设计，因为他们需要看到我们的作品。”
Beyoncé 身着Buerlangma的设计。图片来源：Courtesy of Buerlangma
为了庆祝成立 10 周年，Zifei Wang 决定在伦敦时装周举办一场中国以外的时装秀，引起轰动。“这一次，我们更想展示的是艺术和创新的观点，将许多不同的风格融合在一起，”这位创始人在时装秀前分享道。
然而，伦敦对创意的重视有利有弊。“对我来说，伦敦确实很有创意，但商业性较差，” Didu 创始人 Di Du 说道，她在巴黎举办过时装秀，并在上海时装周期间开设了一家展厅。“来巴黎的买家比来伦敦的还多，” 她补充道。
分析师 Morency 表示，尽管近年来伦敦时装周的受欢迎程度有所波动，但它仍然是 “新兴设计师获得初步认可的重要平台，而这往往是买家和媒体在伦敦寻找的”。他还认为，初次参加西方时装周的中国设计师将其视为一种实验手段。“设计师将伦敦时装周作为试验场，以评估媒体和消费者对他们作品的反应。这种反馈对于他们的设计和商业战略至关重要。”
伦敦时装周 SS24。图片来源：Getty Images
另一位利用伦敦时装周作为跳板进入中国的设计师是 Huishan Zhang。据Peterson说，他是第一位在伦敦时装周上 “掀起波澜” 的中国设计师。Huishan Zhang 于 2012 年加入伦敦时装周。Peterson 解释说，当时许多中国设计师觉得他们必须在欧洲建立基地才能取得突破。其中许多人，比如 Huishan Zhang（在蒙特街有一家精品店）、Feng Chen Wang 和 Yuhan Wang，都是从伦敦建立起稳固的业务，并借此在国内获得认可。
Huishan Zhang 2024 系列。图片来源：Vogue
