把音乐杂志装进播放器，QQ音乐想用音乐故事抓住你的耳朵

文 | 谢康玉

来源 | 钛媒体

每一首歌背后都有一个故事。过去，我们能在音乐杂志、音乐电台和音乐电视里，听到和看到这些音乐故事，而随着这些传统的媒介形式在互联网的冲击下分崩离析，那种在杂志上认识音乐、在电台中等待音乐、在影像里看见音乐的获取音乐方式，已成为过去。

而现在，QQ音乐想要重新做这件事，用“音乐号”让用户在听音乐之外“读音乐”，帮助他们发现更多关于音乐的故事。

类似于头条号，音乐号邀请了近百家音乐类机构媒体和自媒体入驻，获得认证后即可通过文字、音频、视频、直播电台等各种形式分享音乐。音乐号作者上传的内容，在经过专门的编辑进行内容审核后，会通过个性化推荐的方式分发给每个用户。

“QQ音乐想做的是让平台上的每一个参与者都活跃起来，维护好这样一个高聚合的音乐氛围。”在音乐号推出一个月后，钛媒体也对腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋进行了采访。

△“音乐号”功能截图

在最新版的QQ音乐中，“发现”、“我的”、“音乐馆”三大板块放在同一量级层面，在首页设有一级入口。“我的”用于用户管理自己的音乐，“音乐馆”负责曲库和流量，“发现”里的“音乐号”负责音乐内容的聚合。

在侯德洋看来，音乐内容的聚合是音乐APP发展的大势所趋。

在移动互联网时代，爆炸的信息量和碎片化形式呈现，不仅冲击了传统媒体，也让人们找不到一个聚焦的阵地去了解音乐信息。QQ音乐想做的，就是承担起原来传统媒体的角色，作为平台去聚集优质的音乐媒体，为用户提供丰富的音乐资讯，让APP跳出音乐播放器的范畴。

“其实听歌可以有非常多不同的维度，我们希望用户在听歌之前去找到的不仅仅是新歌或是他常听的流派、类型，而是发现更多他不常听到的好音乐，音乐号想让用户用读故事的方式去发现音乐，让用户了解每首歌都是有生命的。”侯德洋对钛媒体表示。

QQ音乐将“音乐号”视为“连接器”，同时连接“音乐生产者”（音乐人、歌手艺人、制作人等）、“推广者”（音乐媒体、自媒体、音乐爱好者等）与“用户”这三个群体。

音乐人可以在平台上即时发布、分享音乐内容，而这对于原创音乐人来说无疑是一个很好的机会。

过去，发现音乐的方式局限于搜索、专辑、排行榜等，这让很多优秀但小众的原创音乐人缺少曝光机会，大量的资源和注意力都集中在了头部艺人和歌曲身上。歌单功能的出现，增加了小众音乐人和歌曲的曝光概率，但对于那些不够“抓耳”的歌曲来说，还是很容易被用户一带而过。

而音乐号的目的，是让音乐人可以去向用户讲述他们的创作过程——为什么写这首歌，背后有着怎样的故事。

音乐媒体则可以在平台上包装和推广音乐，同时借助QQ音乐平台获得更多的影响力，更精准的触及他们的目标用户。而用户可以在平台上消费内容，并与音乐人和媒体直接互动反馈，此外，用户之间也可以形成互动和社交。

在侯德洋看来，不同于其他综合性的资讯平台，QQ音乐是一个音乐内容高度聚合的地方，用户都是专门为了音乐而来，QQ音乐想做的是让平台上的每一个参与者都活跃起来，维护好这样一个高聚合的音乐氛围。

对于拥有着4亿月活跃用户的QQ音乐来说，用户增速早已不是首要考虑问题，更为重要的是，如何把曲库充分利用起来，通过构建完整的音乐内容生态来增加用户的留存时间、增加用户粘性，进而带动平台其他功能及板块的有效利用率。

“和微信推出公众号后所带来的变化一样，音乐号在将来也有可能为流媒体音乐带来新的流量增长点。” 侯德洋说道。

当你看完一部电影，可以从豆瓣、知乎上翻出诸多角度的影评，而当听到一首触达内心的歌曲，想要去了解这首歌、这个歌手，往往很难找到满意的解答。

就像苏打绿的《无与伦比的美丽》，单听歌词会以为是首讲述爱情的歌曲，但其实是吴青峰写给好友张悬的一首见证友情的歌曲。

知乎里有用户这样写道：很多时候，我想看一篇关于音乐背后故事的文章，却无处可寻，我不禁有一个疑问，那些喜欢音乐、探索音乐背后故事的人类，都去哪了？

而音乐号就是想把所有爱音乐、懂音乐的人聚集到一个广场上，让他们可以交流、分享关于音乐一切，同时汇集他们产出的内容，帮助平台沉淀更多的营养。

“以前你分享一首歌、一个歌单，别人有时候就会写“哈哈、呵呵”这样没营养的评论，因为真的是没什么好谈的，但是我们想要通过音乐号的内容，来给予用户更多话题。” 侯德洋如是说。

优质的评论可以撑起一个平台良好的社交氛围，也可以吸引更多的优质用户进入，形成有粘性的社交闭环。网易的“云音乐式”评论就是一个范例，活跃的社交氛围是这个音乐APP领域的后来者能够快速成长的原因。

在侯德洋看来，活跃的社交氛围是可以被引导的，而社交的起始就是给予用户谈资。“首先你要想清楚为什么用户要去评论、为什么用户要去给予‘赞’？你的源头是要去给予用户营养、给予他一个情怀、给予他一个话题，引发用户去写一个很长的反馈，这个也是我希望QQ音乐能去慢慢发展的地方。”

此前摩登台长的一篇关于父亲节的音乐故事，就收获了43万的阅读和近1000条用户评论，这远远超过了以往歌曲和歌单下方的评论数。

而根据QQ音乐的统计，看音乐号的人有超过50％会点击收听文章中的歌曲。

侯德洋说，QQ音乐要照顾的是一个庞大的用户群，QQ音乐想要通过精细化运营，给予用户更多的选择，喜欢文艺小众和深度内容的用户，可以选择“发现”，而大众用户则可以选择“音乐馆”。原则就是不忽视大众用户的需求，更兼顾个性化用户的体验。

“我们想要构建一个音乐生态，围绕音乐去探索“听、看、玩、唱”全浸入化的商业模式，通过多种场景的功能充分调动起我们庞大的曲库，从而衍生出更多的音乐的玩法，不止于视听。” 侯德洋说道。