刚刚！全球美妆十强2024年度排名来了

青眼号外 · 公众号 · · 2025-02-27 21:34

正文

文/ Cathy

今日（2月27日），伴随着拜尔斯道夫财报的发布，全球头部化妆品集团均已交出了2024年的成绩单。

对于多数美妆企业而言，2024年是较为艰难的一年。过去一年，国际头部美妆企业也出现了频繁的裁员、“卖子”、换帅等举措。那么，2024年全球十大美妆企业的排名出现了哪些变化？又呈现出怎样的新格局？

10744亿元，增长2.8%

据拜尔斯道夫财报显示，该集团2024年实现销售额98.5亿欧元（约合人民币750.48亿元），同比增长了4.3%。其中，包含了美妆业务的消费者部门的销售额为81.62亿欧元（约合人民币621.25亿元），同比增长4.9%。良好的业绩表现，也助力该集团再次登上全球美妆前十榜单。

另据青眼号外统计发现，剥离非化妆品业务后，2024年全球化妆品十强排名出现了新的变化。整体来看，2024年1-12月，全球美妆十强的销售额总体量为10744.32亿元，较2023年同期的10453.89亿元，增加了290.43亿元，增幅为2.78个百分点。

就整体排名来看，欧莱雅依旧是全球第一大美妆集团，其以3309.48亿元的销售额实现断层领先，并高出第二名联合利华（销售额为2039.88亿元）1269.6亿元。同时，在这10家企业当中，也仅有欧莱雅和联合利华突破了2000亿元的销售额，其余8家企业的销售额均在2000亿元以下。

由去年全球美妆十强企业的销售额来看，它们大致可分为四挡。一档是销售额在2000亿元以上的欧莱雅和联合利华；二档是销售额刚刚突破千亿元级别的雅诗兰黛和宝洁；而第三档则是销售额在500亿元以上的科赴、LVMH和拜尔斯道夫3家企业；此外，资生堂、科蒂和Puig则处在销售额500亿元以下的第四档。

值得一提的是，在这10家企业当中，仅宝洁和科赴的销售额分别同比上一年微降了1.1%和0.7%，其余8家企业均实现了销售额的同比增长。其中，Puig的增幅最高，为11.3%；而雅诗兰黛的增幅则仅为0.1%。

全球十强又有“新面孔”了

对比近5年的全球美妆十强排名来看，入榜企业的名单和排名均发生了较大的变化。

对比2020年和2024年，首先从名单上来看，Natura&CO和花王均已不在榜上，取而代之的是科蒂和Puig。而从名次上来看，依旧是欧莱雅、联合利华牢牢占据第一、第二名的位置，雅诗兰黛和宝洁则是在第三、第四中“你追我赶”。

而5-10名则变化较大。其中，强生在2022年宣布拆分其消费者健康业务，并成立Kenvue公司单独上市。因此，在拆分当年，以皮肤健康与美容、儿童护理板块的业务计算，Kenvue的排名有所下滑（2022年为第9名）。不过，在2023年8月，拆分完成后，科赴共分为了皮肤健康与美容、基础健康和个人护理三大板块。因此，自2023年起，以Kenvue旗下皮肤健康与美容（包含了露得清、艾诺维、城野医生等品牌）、基础健康（包含了李施德林、强生婴儿等品牌）2个板块的销售额计算，其排名则又上升至第5名。

此外，LVMH、拜尔斯道夫也凭借连续3年的高增长，从5年前的“甩尾”排名，到如今成功跻身“中位圈”。而资生堂则因近两年来的业绩增长乏力，名次从前5名下滑至第8名。

但仅与2023年对比来看，2024年的全球美妆十强排名中，除了雅诗兰黛和宝洁的位置互换，以及新增了Puig外，其他企业的名次均未发生变化。

需要特别说明的是，虽然去年排名第十的Natura&CO暂未公布2024年全年业绩，但是，该集团前三季度的销售额（207.63亿元）与目前排名第十的Puig全年的业绩（364.59亿元）相比，则有156.96亿元的差距。也就是说，Natura&CO需要在2024年第四季度录得156.96亿元以上的销售额，才能挤进今年全球美妆前十的榜单。

另比较两者2024年前三季度的销售额来看，Natura&CO的207.63亿元也与Puig 260.96亿元相差甚远。再加之，2024年，Natura&CO旗下的雅芳产品公司还宣告了破产，这势必会对该集团全年的业绩造成影响。由此，综合多个因素判断，Natura&CO无缘2024年全球化妆品十强榜。

公开资料显示，作为西班牙的美妆时尚巨头，Puig集团旗下业务主要分为三大板块：时尚与香水、彩妆、护肤品，共囊括17个品牌，其中包含知名美妆品牌依泉、Charlotte Tilbury（CT彩妆），香水品牌PENHALIGON'S（潘海利根），L'Artisan Parfumeur（阿蒂仙之香）、Byredo等。

据财报显示，Puig集团2023、2024年连续两年的净收入分别为327.46、339亿元，同比增速分别是19%和11.3%。显而易见，快速增长的业绩将Puig送上了全球美妆十强榜。值得一提的是，在2024年上半年的全球美妆十强榜中，Puig集团首次上榜，成功“挤”掉了Natura&CO（详见青眼号外稿件《首发 | 全球美妆十强有“新面孔”了！》）。

除此之外，由于口腔护理部分占比较高，仅通过计算个护业务，高露洁集团并未进入全球前十化妆品企业榜单之中。据了解，高露洁的业务分为口腔、个人和家庭护理，以及宠物营养两大板块。其美容个护业务主要在个人护理部分，后者中包括3个护肤品牌PCA SKIN、菲洛嘉、eltaMD SKIN care（安妍科）和9个个护、口腔和家居清洁品牌。按照此前年报中个人护理业务20%左右的占比来估算，2024年高露洁个护业务的销售额约为227.58亿元，不及排名第十的Puig。

增速普遍放缓，香水业务成“香饽饽”

刚刚！全球美妆十强2024年度排名来了

正文

请到「今天看啥」查看全文