游戏＋短剧成游戏厂商营销新趋势；2024年
“游戏界春晚”召开，“AI”成热议关键词；
传字节跳动将重新孵化游戏
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.3 月游戏圈有哪些大事件？
和小编一同回顾~
3 月共有 24 款游戏进入过App Store游戏免费榜 Top 10
，进榜 App 的数量较上月增加了 1 款。
从登顶次数来看，本月共有 6 款游戏曾登顶App Store游戏榜免费榜榜首，其中腾讯老牌手游
「王者荣耀」霸榜长达19天
，其次登顶次数较多的还有
网易新游「射雕」，共有4天占据榜首
。
七麦研究院观察到：国家新闻出版署官方页面显示，
3
月共
发布了 107 款国产
游戏版号审批结果
。
本轮涉及获批游戏包括
中青宝的「从零开始:梦境」、三七互娱的「时光大爆炸」、巨人网络的「无主王座」
等。
3月25日，网易MMO开放世界手游「射雕」正式在App Store通过预订转上架，
正式上架首日便登顶App Store游戏免费榜Top1
。
除此之外，在各个社交平台，“射雕”相关词条也实现了“刷屏
”的效果
，这款手游究竟有何魅力？
作为金庸IP手游，仅“还原”这一点就足够金庸IP和武侠游戏爱好者狂喜。而「射雕」手游基于金庸小说
《射雕英雄传》《神雕侠侣》《倚天屠龙记》
三大IP制作，精心还原了金庸笔下150年江湖风云变迁：
游戏场景方面
，游戏精心还原小说经典场景，如桃花岛、丐帮，给人一种身临其境的感觉；
在人物塑造方面
，从人
物形象
设计到
建模、服装、武器、道具方面都致力于紧贴历史背景；
在
剧情
上
，玩家能够亲自走进原著主角郭靖、黄蓉等人的内心世界，
以他们的视角亲身体验那段波澜壮阔的历史，还能通过不同选择打出自己想要的结局。
官方喊话的“让MMO真正自由”，在游戏中也处处有所体现
。
首先是
备受瞩目的“世界一服”
，在「射雕」手游中玩家全员共服，没有高强度重复任务，作为一个开放世界游戏，其还精心打造了一个无缝大世界地图，玩家可自由探索、闯荡、获取材料；其次是
自由的武学搭配玩法
，在游戏中多种武器、百样武学、千般招式玩家可以随心组合，自由搭配；另外，
「射雕」的NPC也格外自由
，区别于常见的模式化的游戏NPC，作为金庸自转宇宙的原住民，他们有血有肉有自己的生活，极具生动趣味……
除了种种来自剧情、内容的自由外，
「射雕」甚至还掀起了业内付费革命
，商城时装、配饰、发型全场9块9，主打一个低氪和性价比，让玩家实现“穿衣自由”。
与其他游戏一样，
「射雕」上线初期也发放了丰厚福利
，包括下载/登录礼包、签到礼包、活动礼包、开服庆典礼包等等，其中不乏外观、金锭碎银、极品武学和侠士等等，吸引力十足。
除了游戏内足够诱人的开服福利外，在游戏之外的宣发也独具新意——
在其宣发素材中“时装永久9块9”是重要元素
，以“价格战”的方式切入市场，整体更接地气。
整体来看，「射雕」无论是在对IP还原方面、还是做“自由”的MMO游戏方面都有自己的巧思及创新点，尤其是“世界一服”“时装永久9块9”等让不少业内厂商“汗流浃背”，加上丰厚的福利、稳定的宣发，「射雕」上线后能快速吸引玩家目光也绝非偶然。
七麦数据的预订监控显示，3 月将有 92 款游戏产品通过预订转上架的方式上线 App Store，其中包括
游族网络
的「少年西游记2」、西山居旗下的「剑网3无界」
等，具体可见下表：
近日，七麦数据发布了
《3月热门游戏排行榜》
，详情可戳蓝字查看
：
3 月App Store 热门游戏下载榜中
，
Top5 分别为「王者荣耀」「和平精英」「金铲铲之战」「蛋仔派对」及「开心消消乐」。
热门游戏收入榜Top5 分别为「王者荣耀」「和平精英」
「逆水寒」
「金铲铲之战」以及
「穿越火线：枪战王者」
。
3月19日，「和平精英」五周年版本“空岛集结”正式上线，全新版本不仅带来了诸多新道具、新皮肤，还在玩法与游戏机制上带来了令人耳目一新的设计，比如全新的空岛基地、状似平底锅的巨型空岛载具、巨大的信号枪塔等，让游戏整体氛围与玩法再次焕新。
在其发布的五周年新版本新赛季启幕片中，邀请到了《战狼》参与动作指导周建许加盟，全影视班底演员参演。另外，游戏中新加入的超体新导师——涂鸦风暴西尼娅因为酷飒外形和契合主题的“染色”“彩烟”等技能，引来无数玩家和KOL的新英雄Cos秀。
2、
下载量2.6亿，游戏制作人陈星汉谈「光·遇」设计思考
在3月的2024 年游戏开发者大会(GDC)上，Thatgamecompany CEO 陈星汉（Jenova Chen） 分享了「光·遇」背后的一些设计思考。
陈星汉表示，「光·遇」是一款专为移动设备打造的社交 MMO，下载量已达 2.6 亿，且仍在不断增长中，其中超过 70% 活跃玩家是女性，80% 玩家的年龄在 13-24 岁之间。目前这款游戏在中国、日本、美国、中国台湾和马来西亚最受欢迎。
在「光·遇」中，陈星汉团队希望创建一个“大型社交聊天室”，玩家可以在这里牵手、拥抱、击掌、跳舞和演奏音乐。而“社交准入门槛越高，用户获得后表现得越友好”，在「光·遇」的社交和奖励系统，团队通过故意设置访问这些功能的高门槛来让玩家获得社交能力。例如，用户名是默认隐藏的。正如陈星汉所言，看到像 FunkyBottems 这样的用户名会让你脱离体验并引发焦虑。此外，所有「光·遇」其他玩家会以影子的形式出现，直到你与他们建立了可靠的联系，并且在游戏“谈话凳”上聊天仅限于同意互动的两名玩家。
3、
益世界「这城有良田」繁中版上线港澳台多地区，多榜单成绩亮眼
根据七麦数据观察，去年在中国大陆地区App Store表现亮眼的沉浸式古风养城经营手游「这城有良田」，于3月初正式在中国港澳台、新加坡等地上线，并稳定在模拟类免费和畅销等多个榜单的前列，特别是在台湾地区，其多次占据iOS模拟游戏免费榜Top1：
「这城有良田」是益世界模拟经营产品矩阵下的头部产品，其并未局限于传统模拟经营的种田、收菜，而是由玩家来担任“一城之主”的身份，规划商业坊市，因时施政等。游戏一经上线，其差异化“养城”定位以及策略卡牌和RPG元素相融合的品类创新形式便获得了用户的喜爱。在游戏之外，益世界还通过明星营销、IP联动等泛娱乐领域不断扩大品牌声量，此次在台湾地区其特邀林心如作为代言人，并推出代言人专属皮肤等，在贴合游戏本身定位的同时，探索将明星代言人融入游戏生态、实现从流量到用户的精准触达。据悉，
「这城有良田」
在发行上采取了“APP+小游戏”的双端发行策略，并在小游戏端也取得了不错的成绩，多次登上榜单前列。
4、
「世界之外」新副本“渡见春”引起强烈反响
3月20日「世界之外」新副本“渡见春”上线，在玩家中激起强烈反响，当天就冲上App Store畅销榜Top3。
在本次新版本中，「世界之外」选择中式民俗作为新副本主题，塑造了一个危机四伏、悬念丛生的沉浸氛围，让身处其中的男主与玩家碰撞出更强烈的火花。也正是抓住了玩家寻找刺激的痛点，在“渡见春”副本正式上线前，官方先行发布的PV就已经“爆”了一波，在微博、哔哩哔哩等平台广受讨论。
除开中式民俗主题的出彩，本次“渡见春”副本在美术层面、故事创作、卡面剧情等方面均可圈可点，结合独立音乐人葛东琪（代表作《悬溺》《囍》等）作为音乐指导的《红鸾天喜》主题曲，为玩家带来了一场酣畅淋漓的视听盛宴。
5、
「仙境传说：爱如初见」上线首日登顶多平台头部
「仙境传说：爱如初见」是经典端游正版授权手游，延续了端游经典设定，Q萌可爱画风，受到全球RO初心者追捧。
3月26日「仙境传说：爱如初见」在App Store通过预订转上架，当天便直冲登上iOS免费榜第一，受到Today大屏推荐。此外，还占领了TapTap、好游快爆、Vivo、OPPO等多个平台榜单的最头部位置。
值得一提的是，「仙境传说：爱如初见」选择了王心凌作为其国服代言人，游戏上线当日，#王心凌爱如初见#冲上了微博热搜榜单；B站“王心凌X仙境传说：爱如初见国服品牌TVC”播放量飙到200多万，登上全站热门……
去年，一款将短剧和游戏元素相结合的游戏「完蛋！我被美女包围了」现象级爆火“刷屏”，引发了业内关于“短剧+游戏”玩法的广泛讨论。这种创新的游戏方式也被认为可能成为下一个内容风口。
近期七麦研究院留意到，手游市场上不少厂商在营销宣传上也选择了“游戏＋短剧”的打法：
比如益世界旗下「这城有良田」上线了同名改编微短剧《这城有良田之我的女友是块田》，剧集达到了50集。其官方简介为：当落魄城主一朝重生，邂逅仙田小娇妻，看签下仙田契约的他如何抗衡顶级世家，智斗前世仇敌，走上逆袭之路，夺回属于自己的宝座。
这是益世界首次涉足短剧领域的尝试，此次改编将游戏中欢乐治愈的情绪价值和赋新唐代历史的文化精髓，通过短剧这一新兴艺术载体拓宽文化传播阵地，为产品的IP化打造深度布局。
凯撒文化旗下手游「战斗法则」上线前，也与抖音短剧创作者联手制作了《格斗路人王》迷你网剧，邀请了多名KOL出镜参与，为游戏的上线提前造势。 根据平台的播放数据显示，《格斗路人王》三集的总播放量超过2000万，获得大量好评。
除了为产品宣发专门拍摄短剧外，还有手游在宣发素材中植入短剧要素，如「三国志·战略版」在推广中包含类短剧的影音互动类创意广告等。
