《中国有嘻哈》可谓是这个夏天最火爆的综艺！不仅节目火了、团队火了，营销也是火得一塌糊涂！
小米手机拿下了今夏最大综艺黑马《中国有嘻哈》决赛档的唯一60秒纯网超级中插广告，据说价格也是相当可观。此举更被业内冠以“综艺营销分水岭”的头衔。
视频媒体从分发平台升级为内容消费平台，进而在广告、粉丝经济、IP孵化上有更多的作为。《中国有嘻哈》的商业价值在爱奇艺的成熟运作下迅速发酵，成为品牌快速抢占年轻市场的不二之选。
纵观全球综艺的商业化发展史，《中国有嘻哈》并非唯一一个把决赛档广告卖的风生水起的节目。大洋彼岸的《奥普拉脱口秀》，缔造中国电视综艺神话的《中国好声音》，都曾经创造过辉煌的历史时刻。
2011年9月9日，最后一期《奥普拉脱口秀》落幕，为这档美国历史上收视率最高的脱口秀长达25年的播出生涯画上了句号。
这期节目的广告插播费高达100万美金，而时间只有短短的30秒，据称创下了当时电视广告价格之最。几年之后，第三季和第四季《中国好声音》巅峰之夜，决赛冠军诞生前的60秒广告成交价分别为1070万和3000万，刷新卫视真人秀决赛单条广告吸金纪录。
时至今日，仍然没有任何一档电视综艺节目能够刷新纪录。如今，新的挑战者诞生于互联网平台，一档纯网自制综艺《中国有嘻哈》。
从电视到互联网，为什么只有TA们的广告创纪录？
从传统电视综艺到纯网自制综艺，《奥普拉脱口秀》、《中国好声音》和《中国有嘻哈》分别开启了各自时代综艺商业化的全新纪元。
虽然在操作手法和播出平台上大相径庭，但三者依然在几个关键层面上存在共性，这也可以看做是优质内容加持商业化变现的经验总结。
TA们都是收视+话题之王，当之无愧的现象级综艺
《奥普拉脱口秀》在美国历史上有两宗“最”：收视率最高、播映时间最长的脱口秀节目，最后一期收官之作更有汤姆汉克斯、麦当娜、汤姆克鲁斯、飞人乔丹等史无前例的天王亲友团前来捧场。
而《中国好声音》保持了近五年的内地综艺节目收视纪录，其第四季总决赛直播时CSM数据显示至少每四个中国人中就有一人在收看。
而本就托生于网络的《中国有嘻哈》除了超24亿播放量的收视奇迹外，更是当之无愧的“热词制造机”。
”freestyle”、“我觉得不行”、“向万磁王势力低头”等成为全民流行语，同时在微博、微信、秒拍、抖音、快手等互联网平台进行大量话题、明星和内容的营销，对节目走红起到推波助澜的作用，#中国有嘻哈#相关话题微博热搜榜上榜300次以上，连续18天位居微博网络综艺节目实时榜榜首。节目总制片人陈伟也上榜了《快公司》“2017中国商业最具创意人物100榜单”。
TA们都在最尖峰的时刻，打造了极度稀缺的优质资源
无论是《奥普拉脱口秀》、《中国好声音》巅峰之夜，还是本次小米手机合作《中国有嘻哈》决赛时刻的超级中插，足够优质和稀缺性的资源也是吸引广告主的要素之一。以小米手机此次与《中国有嘻哈》的合作为例：
首先，收官之战的噱头足够强大，看看最近社交媒体上各家粉丝站队的盛况和媒体激情澎湃的预测，这期节目的预热早已烫手，只等最后惊天一爆。
其次，《嘻哈》主力受众人群为社交属性极其强大的90后、95后，边看边评边扩散的行为是他们的习惯行为，从选手表现到广告插入都会成为他们讨论的激发点，最后一期节目势必会引发另一轮社交媒体传播的高峰。
第三，小米手机与爱奇艺在营销产品的研发上也是匠心独具。据内部消息透露，这次的超级中插广告会在宣布亚军、冠军等关键时刻播放，提升悬念的同时，把观众们牢牢地吸引在屏幕前。爆红IP的优质头部资源钻石时间段，只有唯一一家超级中插广告位，自然物以稀为贵！
除了上面的优质综艺的共性，《中国有嘻哈》还有一些自己独特的“个性”。
只有TA 用最年轻的基因引爆了垂直内容的大众流行
新一代年轻受众成长为市场潜力群体，处于消费升级阶段的他们对于精神消费的个性化追求日益明显。《中国有嘻哈》在众多千篇一律的音乐综艺节目中独辟蹊径，用无人敢做的垂直嘻哈题材敲开观众的好奇心，进而从小众切口完成了大众文化的传播，在彰显个性的年轻群体中大刷存在感。
据艺恩视频智库数据显示，《中国有嘻哈》的观众群体更偏向以90后为主的年轻群体。节目对年轻群体的精准覆盖，也对自身商业价值的提升起到非常重要的作用。
只有TA 将节目的互联网整合推广推向一个全新高度
爱奇艺不仅在线上借助《爱奇艺早班机》等当红衍生节目助推嘻哈花絮，更打通旗下所有平台资源，创造了一套独有的联动玩法。爱奇艺尖叫之夜演唱会公演、VIP福利、泡泡社区选手空降拉票、奇秀直播等粉丝高度互动聚集平台，都被深度运用到了《中国有嘻哈》的推广和传播中。
只有TA 将品牌的花式营销玩到了更大的极致
《中国有嘻哈》的广告营销手法几乎可以被当做中国综艺广告经典教科书。品牌花式口播rap、产品植入、包框广告、人气选手TT演绎定制rap广告歌、吴亦凡作为小米手机系列代言人和《中国有嘻哈》明星制作人的双重身份强力圈粉……
此外，农夫山泉、麦当劳、支付宝等一众品牌也纷纷邀请嘻哈人气选手拍摄广告片，一时之间营造出“无品牌不嘻哈”的盛况，既赢得了海量媒体曝光又借热点之势营造话题关注，可谓多方共赢。
