2019年的风依旧冷冽。对于影视行业而言,在经历了“税务地震”、“资本退潮”、“流量失灵”等事件后,影视行业的诸多乱象被一一曝光在公众面前下,影视“寒冬论”自去年起便甚嚣尘上,不断敲击着影视公司和从业者紧绷的神经。但正如大多数影视从业者所提到的,从长远看,眼下的“寒冬”对影视从业者来说未必不是一件好事。
一轮寒冬其实就是一轮洗牌,洗掉的是那些不正规、没有内容落地和抗风险能力低的公司,洗掉的也是那些抢占市场的多余的投机者。同时对于内容生产者而言,也获得了一个非常难得的喘息机会,让大家有更多的时间留下来把内功磨扎实。
而就在两天前,#大约在冬季定档#的话题冲上热搜第二位,电影《大约在冬季》定档11月15日的消息在微博上引发广泛关注,无论是马思纯、霍建华组成的超强演员阵容,还是定档预告片所呈现出的画面质感,都让网友直呼“迫不及待想去电影院观看”,可以预见这部电影或许将会给接下来的11月电影档带来一个惊喜,也正印证着那句“优质内容始终是影视公司最强大的’御寒神器’”的说法。
在《大约在冬季》的制作公司中,一个名字格外吸引小官的注意——北京星光耀莱文化传媒有限公司(以下简称星光耀莱)。都说寒冬期也是新兴公司崭露头角出精品的时期,星光耀莱这家快速成长的“老司机”带领的“新公司”也正处在崭露头角之时。
用商人的眼光更理性的找到精品内容
星光耀莱是由闫竹影及圈内好友娄乃鸣等人创办的一家新兴文化传媒公司。其业务主要包括影视节目策划、制作、发行、广告经营、娱乐活动、演员经纪等方面,同时将行业投资和旅游地产作为其衍生业务。
2018年08月,从小拥有影视梦想的闫竹影决定正式进军影视产业,星光耀莱由此诞生。据公开资料,公司创始人闫竹影自2008年起便开始自主创业,成为第一个在加纳做地产行业的女华人;2015年归国后继承家中产业,并将其在跨国推向上市。之后自己独立成立科技公司,从业经验横跨地产、电商等多个行业。
多年的积累,让她决定将大学时期拍自己喜欢的电影、电视剧的梦想付诸实践。“通过这么多年的经营,各方面的积累我觉得差不多是一个成熟的时候,有能力开始实现小时候的梦想了。”
确实,成功的经营经验的积累,让星光耀莱公司从日常经营到资本运作都呈现出与行业中其他公司相比与众不同的面貌。
首先,从日常经营来看,除打造从影视到艺人经纪的全产业链布局架构外,旅游地产是其业务领域中特别的存在。近两年,影视IP与旅游结合的话题屡屡被提及,越来越多的房地产商开始注重与影视知识产权的嫁接,通过影视IP的带动来引导游客到相应的地区游览。
对于有着10多年房地产从业经验的闫竹影来说,在旅游地产方面是有着天然优势的,正如她在采访中说到的:“我在这一块儿的优势是我们起步比较早,进入也比较早,尤其是在海外合作方面。”正基于此,在公司成立之初便达成了与毛里求斯的合作,成立了毛里求斯海外JMS 影视文化传媒有限公司。
而在资本运作方面,多年投资与创业的经验让她既能够用商人的眼光去理性的分析并找到契合市场需求的精品内容,发现如《大约在冬季》这样优质的项目,同时这个迅速成长壮大的团队也正在建立起更多的品牌效应:《被光抓走的人》、《幸福很简单》、《大叔的不婚时代》、《生活需要仪式感》等影视IP正聚沙成塔。
同时,这种经验也让公司在成本和制作之间找到平衡。例如,公司既有把控内容的专业化团队也成立了财务方面的风控团队对项目做最后的把关;也不是纯靠主观喜好考量项目,而是和熟悉的、知根知底的公司一起,共同判断,联合开发,这也在相当程度上,保证了项目的成功率。
成熟的IP起点就已经是60分了
影视项目始终是支撑起影视公司发展的中流砥柱,星光耀莱自然也不例外,就像上文所提到的,多年投资与创业的经验让公司能够用商人的眼光去理性的分析并找到契合市场需求的精品内容。
由“老干部”霍建华搭档金马影后马思纯,原著作者饶雪漫联手原唱歌手齐秦的《大约在冬季》是公司成立后投资的第一部院线大电影。“没有你的日子里,我会更加珍惜自己;没有我的岁月里,你要保重你自己……”熟悉的旋律勾起一代人的回忆,“好故事+好演员”的豪华配置,正是打造好作品的关键。正是基于此,星光耀莱选择该项目成为自己的首部投资的作品,再加上饶雪漫与齐秦的大IP合作,定会演绎出一个动人的青春故事。
与此同时,其参投的另一部电影作品《被光抓走的人》也已进入后期制作阶段。影片由董润年导演并编剧,黄渤、王珞丹以及谭卓主演,是国内首创现实主义轻科幻题材作品,同时也是董润年与黄渤的第四次携手。因此,自项目启动开始便被业内人士冠以“票房稳了”的评价。此外,由陈建斌、梅婷、涂松岩主演的IP剧《幸福很简单》背后也有星光耀莱的身影。
而星光耀莱主控的IP剧《大叔的不婚时代》、《生活需要仪式感》也已进入筹备阶段,尤其值得一提的是《生活需要仪式感》是国内首部针对毛里求斯打造的定制剧。
过去两年,多部IP+流量明星的组合失宠市场,在闫竹影看来“这个结果并不意外”,而这也并不减少她对于开发这些IP改编剧的信心。“演员的名气大小不重要,我们看重IP看重的是内容,而削弱其他方面东西。”
闫竹影分析道,成熟的IP是有固定粉丝基础的,然后在这个基础上改成剧本的话,我会认为它的起点就已经是60分、70分往上走了。对于如星光耀莱这样刚起步的公司,开发IP改编剧不失为一种稳妥的方式。
从参投到主控的进阶路
近几年,影视行业发展迅速,影视公司更是层出不穷。据不完全统计,最高峰的时候,影视公司的数量一度超过两万家。尤其是寒冬之下刚刚成立的新锐影视公司,凭借着“初生牛犊不怕虎”的精神,通过精品化的内容运作,在竞争激烈的市场竞争中逆势而上、抢得一席之地。
而星光耀莱作为战斗力惊人的影视新锐,在这一次影视寒冬行业重新洗牌的过程中,游刃有余地迅速壮大起来。闫竹影跟小官分析称,公司快速成长的原因主要是源于之前的经验积累,和在行业内的资源优势。“我并不认为现在是寒冬,现在只是进入一个行业洗牌的过程,寒冬既意味着挑战,也蕴藏着机遇”,显然星光耀莱抓住了这次机遇。
对于未来的发展,闫竹影同样有着清晰的规划。
从影视层面来讲,正如在前文中提到的,公司在参投《大约在冬季》、《被光抓走的人》、《幸福很简单》等IP作品,由此熟悉行业情况后,逐渐开始走向自主开发项目的道路。据悉,从今年10月到明年10月这个阶段,会对电视剧、网剧、网大、电影这四个不同的类型中开发优质项目。
同时,公司也将触角延展到海外的一些项目和业务上,“我们现在相当于是中国唯一一家能够在毛里求斯代拍、外拍的影视公司,因此我们选择把两者结合起来”,针对毛里求斯定制的现代爱情剧《生活需要仪式感》由此诞生。习总书记曾提及,在新时代如何使文化产业搭乘“一带一路”的快车道“走出去”,为弘扬中华文化、讲好中国故事找寻现实途径是目前行业需要思考的问题,《生活需要仪式感》无疑给到了一次示范。
而在上层建筑方面,公司并没有将目光投向扶持新人导演和新人演员,而是将目光聚焦一些成熟的演员或者成熟的文艺工作者身上。演员陶虹曾在采访中说道:“从大范围来讲,是社会对这个群体,对这个年龄段的中年女性关注太少,没有文学作品专门写她们,所以也就没有剧本,没有文艺作品来表达她们,才会没有这样的角色,这是一个连锁反应,所以我觉得,其实真正要去被呼吁的,是去尊重这个群体,应该给她们机会,为她们做一些事情。”
同为中生代女性的闫竹影更能对当下中生代女演员的困境感同身受,因此她选择将目光投向这群成熟的演员,与这些有抱负、有梦想的成熟演员一道,在为她们的人生展开更多可能的同时也可以为社会出传递女性价值和女性力量。
大浪淘沙,身处于“多事之秋”的影视行业眼下更是难逃“良币驱逐劣币”的自然法则。而从近两年的市场来看,不管身处何时,优质内容始终是影视公司最强大的“通行证”和“御寒神器”。内容宝库、商业思维、成熟经验……星光耀莱的“娱乐大厦”正在一砖一瓦的迅速崛起。