Apple Pay是如何玩砸的？

在中囯，移动支付的老大就是支付宝和微信。在美国答案就简单了，只有一个Apple Pay。根据“波士顿零售合作伙伴”的调查报告显示，它现在拥有的市场份额是36%，而一年前Apple Pay的比例还不到20%。

不过与Apple Pay在美国的境况不一样，它在中国移动支付这么一个发达市场上却显得有些“水土不服”。

2016年2月18日，Apple Pay在中国市场上线，起初用户对它热情非常大，12小时在Apple Pay绑定的银行卡数量就超过了3800万张，数量还是很大的。只不过这样的热度没有持续多久，经过一段时间的用户体验，追捧的目的似乎更偏向逼格，而非实用。

这就让水皮想到，去年10月苹果CEO库克在深圳买咖啡，曾想尝试用Apple Pay支付，结果因为支付系统不同，居然没有实现，场面非常尴尬。

首先，中美用户支付习惯很不一样。Apple Pay本质上还是绑卡支付，而中国人均信用卡的持有量远远不及美国和欧洲这些国家。那么消费者用卡的习惯，其实在中国是没有养成的。早在Apple Pay登陆中国之前，支付宝和微信就已经培养用户直接跳过信用卡的使用阶段，习惯了扫码支付。

其次，Apple Pay的门槛还是太高。Apple Pay是依附中国银联存在的，商家不仅要花钱购买中国银联的闪付POS机，同时也要承担费率的成本。

另外相比于零成本的“扫一扫”，基于NFC近场通信还需要专门的终端支持。以Apple Pay为例，需要iPhone 6以上的手机才支持，那么用户受众自然就缩小了。根据2016年中国手机市场报告，目前iPhone占国内智能手机市场的25%，换句话来讲，75%的非iPhone用户其实已经被排除在外了。

当然最重要的就是微信和支付宝的使用，的确是非常非常方便。指纹解锁，扫码支付一气呵成，难怪路边那些水果摊、煎饼摊老板都用上了支付宝、微信支付。

最后，在商务拓展工作上，阿里、腾讯为了推广支付宝、微信在各种生活场景的渗透，都拿出了巨额补贴、优惠，甚至是进行红包大战，基本上跟“烧钱圈地”没什么两样。但是Apple Pay却是没有半点作为。因为苹果非常重视利润，它背后的资本市场对利润是有要求的，比如股价，这样就不可能烧钱，所以它也难以占领市场，这就是为什么大家总觉得Apple Pay谈合作的对象总是不接地气儿。

面对已经被占领的中国移动支付市场，Apple Pay将怎么立足呢？

在我看来，或许随着苹果手机逐步更新换代，以及Apple Pay的日益推广，市场可能会乐观一点。但是不幸的是，iPhone在中国的市场销售量2016年大幅下降了23%，而中国的手机正好在迎头赶上。所以一定程度上来讲，除非中国的竞争对手出现严重的安全漏洞，否则的话Apple Pay在中国市场基本上已经没有希望了。

更进一步讲，实际上支付宝与微信已经在暗暗布局美国市场了。苹果公司真要长点心了，别在丢掉中国市场的同时，美国老家也被端了！