专栏名称: 腾讯视频行业透视

腾讯视频行业透视，这里有视频行业海内外热点、超实用视频营销干货、最前瞻行业数据、最新锐观察评论。不只兜售资讯，更量贩价值。

以竞技体育为核心第二届《超新星运动会》打造更为专业的“明星体育赛事”

腾讯视频行业透视 · 公众号 · · 2019-10-14 18:52

正文

无论从市场认可度还是受众接受度来看，明星竞技体育赛事都有着不可低估的吸引力。去年，由腾讯视频和腾讯体育联合出品的《超新星全运会》秉承着“生而为赢”的体育精神主张，为用户塑造了一个个活力、朝气的青年运动员群像，传递了拼搏与热血的魅力。

转眼一年已过，第二届《超新星全运会》蓄力归来，在保持以体育赛事和生而为赢体育精神为核心的基础上，更加注重比赛本身，在对赛事的打造上，做出更深层次的挖掘和拓展。

最重要的是，这一届的赛事选择了从顶层设计上进行创新打造，对赛制进行全面升级，如在常规的资格赛、预选赛和决赛基础上增加了魔王挑战赛，在保留个人单项竞技的同时引入团体赛等，力求更真实、全面地展示体育竞技的魅力。

硬实力、快节奏

打造硬核体育赛事

体育作为大众题材，有着不可估量的潜力和可塑性，各大平台对明星体育竞技类项目的探索也一直在路上。不过遗憾的是，尽管近几年来这一类项目不断涌现，但收获的反响却并不如预期，大多数节目其本质依然是一场“真人秀”，明星体育竞技这片蓝海正时刻等待着更具专业性的赛事前来打擂。

从这一角度出发，我们再来看第二届《超新星全运会》的首期内容，便不难发现它的“独特之处”：以竞技体育为核心，为观众打造了一场更加专业的“明星体育赛事”。

从整体设计来看，赛事开播前，金牌教练团总教练邓亚萍率先在线上发起了星火炬传递活动，近150位运动员以传递火炬的形式正式官宣，传承体育精神的同时提升了赛事的影响力和认同度。而在赛前动员环节，邓亚萍更以“希望大家能够在比赛中发扬拼搏、永不言败的体育精神”激发年轻运动员们向更高目标冲刺的动力。

而在硬实力方面，本次赛事结合了运动会常规项目与具有观赏价值的体育项目，设置了田径项目、水上项目、综合项目和武术项目等丰富品类，同时由邓亚萍、张娟娟、张培萌等专业教练组成的金牌教练团保证了赛事的公平公正，这无不显示出赛事在体育竞技专业性上的追求。相较于去年，此次的资格赛省略了以往同类项目中偏综艺化的环节，运动员们在入场集结后开始选择竞技项目，弱娱乐、重体育的设定，向用户展现了一场专业的体育赛事。

左右滑动查看更多

同时，经过了一年的蓄力，运动员们也以更加专业的心态面对比赛。许多运动员都提前做好了准备，选择项目时目标更加清晰：徐浩去年遗憾未能参加射箭比赛，今年的他显然有备而来；李艺彤则继续选择了射箭项目，争取更大进步；而去年在射箭项目上失利的周震南在业余时间跟朋友进行了赛前练习，准备今年“一雪前耻”。

此外，赛事向专业体育赛事靠拢的态度还体现在其精神内核上。赛事吉祥物Mr.One被赋予了勇敢、无所畏惧的精神特质和健康强健的体魄。在它的设计理念上，赛事组委会更以夸张比例和放大特征强调Mr.One勇敢、好胜的性格特征，同时也融入了深受年轻人喜好的潮玩风格。 Mr.One其实是竞技场上年轻运动员的缩影，它以拼搏的精神影响和激励着运动员，向更好的成绩发起挑战。

左右滑动查看更多

无论从硬实力还是精神内核，第二届《超新星全运会》都反复强调这场体育赛事的专业性，也显露出其内容形态上区别于传统明星体育类项目的差异化特质，在还原体育竞技本色的同时，为明星竞技体育类项目的发展提供了新方向。

赛制全面升级

回归体育本质

整体来看，在赛程设置上，第二届《超新星全运会》设置了资格赛、预选赛和决赛，并通过“点播+直播”的形式呈现，其中点播可以看到全员集结、魔王挑战赛、资格赛、日常训练等纪录式内容，而直播则更直观地展示决赛赛况，凸显体育比赛的竞技感与真实性。在向专业体育赛事看齐的同时，《超新星全运会》也通过这种方式全面地展现体育竞技的看点和运动员们敢于拼搏的体育精神。

同时，结合上一届赛事的经验，第二届的《超新星全运会》还对赛制规则进行了整体的品牌化升级，真正开创了一个专属于《超新星全运会》的精彩模式。

首先，本次赛事中新增了魔王挑战赛。运动员将挑战上一届各个单项的卫冕冠亚军，成功者可直接获得直播决赛直通权，可一旦没能达到上一届平均成绩，则将直接失去这个项目的比赛资格。面对挑战和风险并存的全新规则，运动员们积极挑战自我，在男子跳高这个项目中，有17位运动员向大小魔王的成绩发起挑战，这种勇敢挑战的精神，让竞技体育的热血瞬间就被点燃。

而在赛事前，官博还发布了“超新星勤奋榜”，让我们看到运动员真实的训练情况，如李昀锐向跳高项目发起挑战、王艺甜苦练射箭准备挑战去年的自己。还有很多运动员将大魔王的成绩设定为训练目标，渴望刷新纪录。这样积极严肃的备战氛围，激励了运动员认真对待每一场比赛，也燃烧了他们的斗志，发挥出自己的最强实力。

其次，在具体的赛制上《超新星全运会》也进行了更专业化的调整。一方面，项目名额解禁，每位运动员可以自由选择两个单项，以便让更多人能有机会在擅长的项目上发挥实力；另一方面，对于超过直播比赛名额上限的项目，将通过资格抢位赛决出直播比赛资格，让真正的实力者在观众面前展示自己；同时，火箭少女101、R1SE、SNH48、UNINE四支队伍将在部分项目中参与团队赛道的比拼。

另外，在首期内容中我们还发现，竞赛中所有测试项目，都是结合该项目特性而专门设定的。如针对跳高项目，赛事设置了立定跳远、助跑摸高两项内容，对运动员的弹跳力、全身协调力、下肢爆发力进行全面测试，测试中运动员对起跳时机、身体律动感、作用力方向感的把握，都是完成跳高比赛的必备条件。金牌教练团根据比赛项目的特点对运动员进行科学的测试，让他们有针对性地学习，提升自我能力，同时也成为赛事专业性的又一佐证。

从赛程到赛制，再到赛前测试，第二届《超新星全运会》始终都在全力凸显比赛的专业性与严肃性。而热血的赛场比拼和紧张感十足的竞技节奏，都更好地激励运动员发挥奋力拼搏的体育精神，让用户更直观地感受到竞技体育的魅力。

卸下明星光环

超新星运动员诠释体育精神

在国家“体育强国”的号召下，全民健身已经成大众密切关心的话题，各类型的明星竞技体育赛事也随之不断涌现。超新星全运会作为一档体育赛事，重心也更多地放到宣传体育文化和传递体育精神方面，在内容的搭配上，选择以体育竞技内容为主，将体育的魅力和竞技的精神强化放大，同时又辅以人物性格、人物关系塑造等元素，让节目在传播层面上更有亲和力、更具时代感和人情味。

对于赛事本身来说，它不仅是体育、娱乐这两大领域的相互碰撞，更是年轻人彰显青春和梦想的舞台。赛场上，没有所谓的艺人，每个人都卸掉光环，把自己当成真正的运动员，以运动能力来比拼。通过体育竞技，他们张扬青春奋斗力、展现了超越自我的勇气。

上一届50米和150米两项冠军的王志文，是运动员中短跑领域的绝对实力者。可这一次，他放弃守擂擅长的150米项目，转而向跳高发起挑战。

以竞技体育为核心 第二届《超新星运动会》打造更为专业的“明星体育赛事”

正文

请到「今天看啥」查看全文

以竞技体育为核心第二届《超新星运动会》打造更为专业的“明星体育赛事”