本文介绍了中国运动品牌361°的2024年度业绩报告。报告显示，361°取得了营收百亿的历史性突破，连续4年保持双位数增长，展现了品牌的高速增长和强劲市场表现。文章从营收能力、盈利能力、业绩成长性、品牌价值、专业运动品类发展、儿童市场和电商业务等方面进行了详细分析，并强调了361°的专业化、年轻化、国际化品牌定位以及科技为本，品牌为先的品牌策略。展望未来，361°将立足国际赛事舞台，开拓全球市场，为全球消费者提供更卓越的产品与服务。
361°将立足国际赛事舞台，为全球消费者提供更卓越的产品与服务，并在全球范围内创造更辉煌的成就。
361°这份财报的多个核心财务指标，均迎来全线飙红。其中，营收连续4年保持双位数增长强劲的态势。这意味着，361°的成长逻辑进一步得到了市场验证。
一份亮点颇多的2024年报，展现出了361°的品牌韧性以及增长曲线。
3月12日，中国知名运动品牌361°公布了2024年度业绩报告。
数据显示，361°该年度营收同比增长19.6%至100.7亿元人民币，权益持有人应占溢利同比增长19.5%至11.5亿元人民币。
毫无疑问，营收突破百亿成为了361°当期财报的最大亮点之一。这一营收数字成功刷新品牌自身历史纪录。
在品牌成立的第二十一周年，361°创造了新的里程碑，跻身行业第一梯队。
根据多年来体育大生意对361°的财报分析发现，“高速增长”成为了品牌过去数年财报的共通点。2024年财报透露的营收和盈利增速，也延续了过去数年的势头。
于361°而言，当达成了营收百亿的首个进度条之后，代表着品牌进入了冲刺第二个百亿的区间。这份财报背后，意味着361°更大的业绩想象空间，已经被彻底打开。
361°这份财报的多个核心财务指标，均迎来全线飙红。
其中，营收连续4年保持双位数增长强劲的态势。这意味着，361°的成长逻辑进一步得到了市场验证。
营收能力和盈利能力是企业两个关键的财务指标。透过这份喜人的财报，我们能够发现361°在这两方面都获得了长足的进步。
回顾2024年的体育用品行业，行业内部竞争日趋激烈，外部宏观和经济环境的不确定性依然存在，这些因素成为了国内外运动品牌必须面对的挑战点。在这样的行业背景之下，
361°依然保持着19.6%的高增速，
充分体现出了品牌管理层对消费市场的洞察力与战略规划的执行力。
回顾2024年，361°提出了“科技为本，品牌为先”的全新品牌策略。最终，2024年的百亿营收成为了361°品牌战略升级的最佳注脚。这份财报，充分体现了361°凭借多年积累的运动科技创新能力，和不断迭代的强大产品实力，吸引着消费者的认可和关注。
在盈利能力方面，2024年的361°相比2023年进一步提升。
财报显示，361°在该报告期内毛利率同比升0.4%个百分点至41.5%，权益持有人应占溢利比率达到11.4%。
在体育大生意看来，361°在2024年创造的业绩增长并不是偶然，而是厚积薄发的结果。如此迅猛增长并创品牌新高的营收背后，要归功于多种内外部积极因素协同发力。
品牌价值与声量齐飞
全球化释放增长潜力
2024年是众所周知的“体育大年”，这也成为了促进361°业绩增长的外部因素之一。一场场国际性体育赛事不仅关乎着运动员在竞技体育层面的成绩，同时也是运动品牌相互角逐的舞台。
在国际大赛层面，361°成功抓住了行业发展机遇，借助“体育大年”高涨的体育氛围，成功开拓海外市场。
通过与
亚洲奥林匹克理事会
以及
世界泳联等合作伙伴共同携手，361°在全球赛场展示中国运动品牌的竞争力。
尤其是在体育事业蓬勃发展的亚洲，361°成为2025年哈尔滨亚冬会和2026年爱知•名古屋亚运会官方合作伙伴。特别是连续五届鼎力支持亚运会，进一步强化了361°与亚奥理事会深度绑定关系，并在此基础上成功将合作关系拓展到亚冬会。经过十六年来的携手前行，361°与亚洲运动盛事共同书写体育向上的进阶篇章。
361°由此成为了首个支持“双亚”顶级盛会的运动品牌，从亚运会到亚冬会赛场传递着“多一度热爱”的品牌精神。
在体育大生意看来，多年来助力亚洲体育事业发展的点滴积累，帮助361°在亚洲乃至全球建立了优秀的品牌口碑和品牌形象。在伴随亚洲体育事业高速发展的过程中，361°的品牌价值与声量在全球范围得到同步提升。
专业运动多品类营收稳增
加码户外赛道释放增长潜力
在“体育大年”这一外部积极因素的刺激之下，361°业绩爆发的内部动因还在于多年来在专业运动品类领域的持续深耕。
总体来看，361°在2024年延续了篮球、跑步以及自有IP赛事等强势表现的同时，还依靠发力户外运动领域打开了广阔的增长空间。通过不断扩大专业运动品类投入，361°持续提升品牌在消费者心中的“专业化”形象。
特别是借助旗下篮球以及跑步品类代言人在顶级赛场取得的佳绩，361°和旗下代言人用优异的表现成功占领用户心智，从而带动产品销售转化。
财报数据显示，361°两大核心产品鞋类产品及服装产品，两个品类的销售额分别为人民币53.86亿元及人民币43.05亿元。
在篮球市场，361°通过与全球品牌代言人约基奇合作推出首款签名鞋“JOKER 1”，在全球篮球消费市场引起剧烈反响。
通过代言人的个人影响力与专业运动产品组成的矩阵，在全球范围内显著加强了361°的品牌影响力。
