丽江，会变成奢华酒店荒漠吗？

丽江会变成奢华酒店荒漠吗？

初听标题，是不是觉得很荒唐。

很多人会想，坐拥安缦、悦榕庄、立鼎世的丽江怎么可能会变成奢华酒店荒漠，即使是现有阵容都让国内很多旅游城市难以望其项背。

但真的是这样吗？丽江的优势还能一直持续吗？

丽江古城，早在1997年便入选世界文化遗产，并且是中国仅有的以整座古城成功申报世遗的两座古城之一，丽江也因此成为了中国最早开始进行大规模文旅开发的城市之一。

而先发并不意味着一定能制人，尽管盛名在外，也早早开始了奢华酒店布局，但丽江近年的发展并不尽如人意。

早期文旅度假区建设都或多或少存在标准低、理念落后、急于商业化等各种问题，导致数年之后，这些度假区容易面临显得陈旧、跟不上时代，游客失去新鲜感等问题。

丽江曾经也是如此。

再加上云南旅游选择的多样化，很多游客愿意尝试大理、腾冲甚至是澜沧这样更为小众的目的地…

而说回到奢华酒店，丽江似乎也不再受到品牌和业主方的青睐，众多奢华酒店的摘牌与发展受阻更为丽江旅游蒙上了一层阴霾…

万豪集团

丽江丽思卡尔顿｜丽江瑞吉

作为万豪集团当家奢华头牌，丽思卡尔顿和瑞吉早年自然不可能错过丽江这样的兵家必争之地，然而可惜的是，这两家奢华品牌最后都尚未开业便宣告流产...

丽江丽思卡尔顿在计划之初便邀请来了度假酒店之王Bill Bensley操刀酒店设计。

中轴对称的建筑将中式古典宫殿的威严感带进束河古镇，度假酒店之王的园林景观又将拥有面对玉龙雪山景色也不怵分毫的底气。

室内空间在恪守狮王尊崇感的同时，融入大量木质结构与绿植元素，创造出一片世外桃源般的静谧绿洲。

如若当时丽江丽思卡尔顿能顺利开业，想必中国又会多一家能在国际市场留名的顶级奢华度假酒店。

丽江瑞吉酒店最早走入公众视野是在2012年，当年丽江瑞吉冠名发布了胡润全球富豪榜和艺术榜，此后声名鹊起。

这家酒店的业主金林嘉华置业实控人罗琳女士是成都知名的企业家，她曾雄心勃勃，将大量资源投入进丽江瑞吉酒店的开发中。

包括请来最顶级的设计团队，以及超预期的营销推广，当然这一切依然是为了售卖配套的住宅。

文旅地产的困境我们不再赘述，后来罗琳女士的女儿、也是金林嘉华置业的高管罗力力女士，在2021年抱着年仅5个月大的女儿跳楼身亡，令人惋惜。

丽江瑞吉也在业主公司资金链断裂之后进入破产拍卖程序，之后一连两次流拍…

四季集团

丽江俊发四季酒店由云南本土巨头俊发带来，提起俊发，云南人民想必并不陌生。

俊发在省城昆明开发了奢侈品商场昆明俊发春之眼，而该商场还同时签约了昆明丽思卡尔顿酒店。

只是俊发后来的运营不顺也使得云南这两座奢华酒店沦为泡影。

如果丽江俊发四季当年能顺利开业，也将成为中国第一家四季度假村(Four Seasons Resort)，但是很可惜，很多时候都没有如果…

当然，丽江现有的品牌阵容依然足够强大。

丽江的最高光时刻无疑是那个一城双君悦的时代，君悦品牌极少在同一城市开出双店。当然，丽江也用了一个灵活的办法，将两家单体君悦酒店合并为一套管理体系，雪山上的那家则命名为了雪山苑。

凯悦集团

金茂君悦酒店

金茂君悦酒店雪山苑

金茂君悦酒店作为当时是整个中西部第一家君悦酒店，于2014年启幕，丽江的引领性可见一斑。

酒店设计由泰国顶级设计事务所P49完成，当复古的纳西族民族风与东南亚度假风碰撞，便有了这家清幽感拉满的当地民居群落酒店。

后来君悦酒店成为了现今的金茂隐逸酒店·凯悦臻选，依然是古城奢华酒店的中坚力量。

金茂璞修雪山酒店

（金茂君悦酒店雪山苑

2015年，金茂君悦酒店雪山苑惊艳亮相。如前文所说，这家雪山苑其实完全是一家单体酒店，但当时为便于管理，和为住客带来更完善的体验，便成为了君悦酒店雪山分部。

少有人知，这家酒店最建设之初，曾有过更宏大的设想，它曾有望成为丽江柏悦酒店。

当然，一切变化都并未影响这是一家极为卓越的奢华酒店。

开业已近十年，酒店已从金茂君悦酒店雪山苑变为了如今的金茂璞修雪山酒店。

尽管君悦品牌不再，但它依然凭借着无敌的玉龙雪山风光和全套房的设置，坐稳丽江奢华酒店Top3的位置。

悦榕集团

丽江悦榕庄于2006年开业，是继2005年的香格里拉仁安悦榕庄之后中国内地第二家悦榕庄酒店。

丽江分号和香格里拉分号奠定了早期悦榕庄藏式酒店的品牌基调，也将悦榕庄内地的发展历程在起步阶段就拔高到了极高的高度。

安缦集团

安缦的名字想必不用过多介绍，安缦酒店落户即是国际级旅游目的地的盖章认证。

即使已进入中国十数年，安缦至今在国内也不过四家分号，每一家的大名都可谓如雷贯耳。

丽江大研安缦酒店并未择址于丽江古城内，而是另辟蹊径选择了大研古镇身后的狮子山。纳西族民居群落和已故大师Jaya Ibrahim操刀的设计带来了这座极富云南在地美学的奢华避世酒店。

立鼎世酒店联盟

作为丽江最新开业的一家奢华酒店，Hylla物与岚酒店一经开业便艳惊四座。

开业即以5000元的客房起价直接进入丽江乃至全国酒店第一梯队，尽管起初颇有争议，但后来凭借着无可挑剔的奢华房间与无敌景观，顺利得到市场认可。

2023年，Hylla物与岚也以极佳品质顺利加入了以选择严苛著称的立鼎世酒店联盟。

目前，已成为丽江酒店中无可争议的头牌之一。

结语：现有的几家奢华酒店当然也还能撑住丽江的奢华酒店市场，丽江西南奢华酒店之王的宝座短时还不会受到影响，尽管近期旅游热度下滑，但丽江的内核依然强大。

市场的平静期，或许能给丽江调整再出发足够的时间。

当市场走向良性，古城从过度商业化的泥潭中抽离，不规范旅游现象减少。

奢华酒店扩张也将再次开始，丽江也依然能凭借自己独有的禀赋坐稳人们心中国际顶级旅游目的地的位置。

撰文 / Rudolph

图片 / 网络