腾讯DNF手游“下架”部分安卓应用商店，分成谈不拢？

港股解码 · 公众号 · · 2024-06-20 16:53

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6月19日下午，腾讯旗下游戏《地下城与勇士：起源》（以下简称“《DNF》手游”）运营团队在官网发布公告， 称因合约到期，6月20日起，DNF手游将不再上架部分安卓平台的应用商店。

公告中，《DNF》手游运营团队还表示，“我们推荐安卓端的萌新勇士前往游戏官网进行下载。”

业内人士认为， 此次《DNF》手游“下架”或与游戏分成比例“谈不拢”有关。

事实上，早在2021年， 华为就曾与腾讯就游戏合作问题发生摩擦， 并将腾讯游戏从华为平台下架。本次《DNF》手游事件，让国内游戏开发商与强势渠道商之间的矛盾再度浮出水面。

过往，国内游戏行业基本是“渠道为王”。对于游戏开发商来说，渠道主要分为三类，一是手机硬件渠道，包括硬核联盟、各大手机厂商应用商店；二是应用软件渠道；三是买量渠道。

所谓硬核联盟，是由玩咖传媒联手国内一线智能手机制造商发起， 主要成员包括华为、OPPO、vivo、联想等等， 这也是游戏开发商核心的流量来源。

据悉，硬核联盟和游戏发行商分成比例基本是“五五开”，本质算是一种高昂的“安卓渠道税”，游戏产商的盈利压力较大。而在国外， 苹果App Store和安卓Google Play和发行商的分成比例通常是“三七开”，远低于国内市场。

近年来，用户触达游戏的渠道逐步多元化趋势，渠道为王逐渐向“内容为王”过渡，优质的游戏话语权逐渐增强，这也导致游戏开发商对旧式的分成比例不满，与渠道联盟之间的矛盾凸显。

在2023年8月份，网易就推出了首款不上架安卓渠道的游戏《全明星街球派对》，安卓玩家可从官网下载游戏。此外，《明日方舟》《原神》《以闪亮之名》等游戏产品也放弃传统渠道，以示抗议。

网易CEO丁磊曾“炮轰”安卓渠道，他表示，中国安卓分成市场是最贵的，高达50%，没道理嘛。希望中国安卓市场能够跟世界接轨，共同制造健康的生态系统。

本次《DNF》手游的下架， 也意味着腾讯选择和部分安卓渠道分道扬镳。

值得一提的是，今年5月21日，筹备近四年的DNF正式上线，上线后表现十分亮眼。在上线前一天开放预下载时，DNF便已登顶iOS免费榜，公测当日，DNF仅用了6个小时便登顶iOS畅销榜，并且持续霸榜28天。

业内人士预测，DNF手游国内市场首月流水或已达到50亿以上。 天风证券研报指出，DNF在iOS畅销榜排名优异，全年流水表现或更超预期。

DNF手游有着广泛的受众基础以及超强的吸金能力，这或许也正是腾讯敢于“掀桌子”的底气所在。

心动公司（02400.HK）CEO黄一孟近日亦在社交平台直言，“我司的《出发吧麦芬》不上渠道也能跑到畅销第四，稳居畅销第一的DNF更是不会有压力，王者荣耀、和平精英也一样没必要上渠道，没理由给渠道分成。”

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作者：飞鱼

编辑：Anna

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